Хочаце выкарыстоўваць перапрацаваную паперу, але баіцеся памыліцца? Парады друкарскага кансультанта па кіраванні колерам і выбары паперы

Нядаўна на сустрэчы з кліентамі пытанні ESG і экалагічнай упакоўкі сталі вельмі актуальнымі. Многія брэнды хочуць перайсці на перапрацаваную паперу, каб данесці свае экалагічныя ідэі. Гэта, безумоўна, добра, але я часта атрымліваю просьбы аб дапамозе ад дызайнераў, якія скардзяцца, што колеры пры друку моцна адрозніваюцца ад таго, што было на экране, і тэкстура выглядае горш

На самай справе справа не ў паперы, а ў неразуменні яе характарыстык. Перапрацаваная папера і папера з першаснага валакна — гэта два розныя матэрыялы. Вы павінны адаптаваць дызайн спецыяльна пад яе, каб раскрыць усе яе перавагі

У чым розніца паміж перапрацаванай і звычайнай паперай?

Прасцей кажучы, перапрацаваная папера ўтрымлівае пэўны працэнт другаснага валакна. Гэтыя валокны могуць паходзіць з абрэзкаў паперы пасля вытворчасці (даспажывецкія адходы) або з сабраных старых газет і кардонных скрынак (пасляспажывецкія адходы)

Гэта стварае некалькі ключавых адрозненняў у фізічных уласцівасцях у параўнанні з паперай з першаснай драўнянай масы:

・Больш шурпатая паверхня: валокны пасля перапрацоўкі карацейшыя і больш далікатныя, таму паверхня паперы мае больш буйныя поры, а навобмацак яна не такая гладкая

・Жоўта-шэры адценне: у адрозненне ад першаснай паперы, перапрацаваная папера мае натуральны шэра-жаўтаваты адценне, што з'яўляецца вынікам змешвання валокнаў

・Хутчэйшае ўбіранне чарнілаў: з-за вялікай колькасці пор на паверхні чарніла хутка ўбіраюцца пры нанясенні. Гэта самы важны фактар, які ўплывае на перадачу колеру

Уявіце гэта як розніцу паміж цельнозерновой мукой і белай мукой вышэйшага гатунку: вы не можаце выкарыстоўваць адзін і той жа рэцэпт і чакаць аднолькавага густу хлеба. Вам трэба адаптавацца да характарыстык матэрыялу

Як кіраваць перадачай колеру на перапрацаванай паперы?

Паколькі перапрацаваная папера мае жоўты адценне і хутка ўбірае чарніла, простае выкарыстанне файлаў для звычайнай мелаванай паперы амаль напэўна прывядзе да таго, што колеры стануць цёмнымі і бруднымі. Асабліва гэта датычыцца вялікіх плошчаў цёмных колераў, якія могуць выглядаць няроўнымі або «размытымі» з-за нераўнамернага ўбірання

Калі вы хочаце, каб колеры на перапрацаванай паперы выглядалі выдатна, трэба пачаць карэктаваць іх яшчэ на этапе дызайну:

・Зніжайце насычанасць: у праграмным забеспячэнні для дызайну вы можаце загадзя крыху знізіць насычанасць колераў, асабліва для цёплых тонаў, каб пакінуць месца для жоўтага адцення паперы, які будзе іх «нейтралізаваць»

・Пазбягайце вялікіх цёмных плошчаў: калі ў вашым дызайне шмат цёмнага фону, на перапрацаванай паперы ён можа выглядаць брудным. Рэкамендуецца выкарыстоўваць больш белага, светлых тонаў або ліній і ўзораў, каб тэкстура выглядала лепш

・Абавязкова рабіце пробны друк: гэта самае важнае. RGB на экране і CMYK на перапрацаванай паперы — гэта зусім розныя рэчы. Абавязкова папрасіце друкарню прадаставіць фізічны ўзор друку і рэгулюйце колеры на рэальнай паперы да таго часу, пакуль не будзеце задаволены

Калі брэнд вельмі клапоціцца пра дакладнасць колеру, але пры гэтым хоча быць экалагічным, я звычайна рэкамендую «мелаваную перапрацаваную паперу» (Coated Recycled Paper). Гэты тып паперы звычайна змяшчае ад 30% да 50% другаснага валакна і мае пакрыццё, што робіць яе перадачу колеру больш блізкай да традыцыйнай мелаванай паперы, што з'яўляецца добрым кампрамісам

Якія прадукты лепш за ўсё выглядаюць на перапрацаванай паперы?

Перапрацаваная папера не з'яўляецца універсальнай. Яна лепш за ўсё падыходзіць для прадуктаў, дзе брэнд хоча падкрэсліць экалагічнасць, натуральнасць і прастату. У гэтым выпадку яе жаўтлявы адценне і тэкстура нават становяцца перавагай

Вось прыклады, дзе яна выдатна падыходзіць:

・Візіткі і канверты: даносяць клопат брэнда аб навакольным асяроддзі і выклікаюць прыемныя першыя ўражанні

・Рэкламныя матэрыялы і каталогі для мерапрыемстваў: выдатна падыходзяць для выставак мастацтва, арганічнай прадукцыі або карпаратыўных брашур кампаній, якія прасоўваюць сацыяльную адказнасць

・Сумкі і ўпакоўка: калі кліент ідзе з вашай перапрацаванай папяровай сумкай, яна сама па сабе становіцца «перасоўнай рэкламай» экалагічнасці

Але калі ваш прадукт — гэта фотакніга з высокай насычанасцю колераў або ювелірны каталог, дзе важна паказаць дэталі і бляск, я ўсё ж сумленна параю выбраць высакаякасную мелаваную паперу з першаснага валакна для больш стабільнага і ідэальнага выніку

Выбар паперы — гэта ніколі не пытанне пра тое, што «лепшае», гэта пытанне пра тое, што «больш падыходзіць». Пры правільным выкарыстанні перапрацаваная папера можа палепшыць імідж брэнда; пры няправільным — можа ператварыцца ў катастрофу

・Перапрацаваная папера — гэта не нізкая якасць, а матэрыял з іншымі характарыстыкамі. Перад дызайнам трэба ўлічваць яе здольнасць убіраць чарніла і жаўтлявы адценне

・Для кантролю колеру трэба паніжаць насычанасць у дызайне, пазбягаць вялікіх цёмных плошчаў і абавязкова рабіць фізічны пробны друк

・Мелаваная перапрацаваная папера — разумны выбар для захавання экалагічнасці і якасці колеру, утрыманне другаснага валакна складае каля 30-50%

・Перапрацаваная папера выбіраецца для перадачы экалагічнага іміджу брэнда, а не для дасягнення ідэальнай колераперадачы

・Для высакаякасных фотакніг і прадуктаў з высокімі патрабаваннямі да дэталяў колеру па-ранейшаму рэкамендуецца аддаваць перавагу мелаванай паперы з першаснага валакна

Для дызайнераў гэта азначае, што працоўны працэс не павінен абмяжоўвацца экранам манітора. Неабходна раней пачынаць зносіны з друкарняй, навобмацак выбіраць узоры паперы і ўласнаручна правяраць пробы. Разгляд характарыстык паперы як часткі дызайну — гэта прыкмета сапраўднага прафесіяналізму

Для ўладальнікаў брэндаў і закупшчыкаў выбар экалагічнага матэрыялу — гэта толькі першы крок. Больш важна «правільна выкарыстоўваць яго». Дызайн, які старанна прадуманы і ідэальна спалучаецца з асаблівасцямі перапрацаванай паперы, кранае сэрцы значна больш, чым проста надрукаваны ў куце экалагічны лагатып. Гэта таксама адпавядае духу сертыфікацыі FSC: экалагічнасць — гэта не проста этыкетка, а цэласная канцэпцыя рэалізацыі

У MINDS мы не проста выконваем друк, мы спадзяемся стаць кансультантамі для нашых кліентаў, дапамагаючы вам знайсці лепшы баланс паміж бюджэтам, дызайнерскай эстэтыкай і экалагічнымі каштоўнасцямі, каб кожны друк станавіўся эфектыўным інструментам камунікацыі брэнда