Як разабрацца ў экалагічнай сертыфікацыі друку? Кіраўніцтва для брэндаў і закупшчыкаў па FSC і вугляродных маркіроўках

Гэтымі гадамі цікавасць да ўстойлівага друку значна вырасла, і FSC (Forest Stewardship Council, Лясная апякунская рада) — гэта тое, пра што найчасцей пытаюцца кліенты

Вы можаце ўспрымаць гэта як "пасведчанне асобы" для крыніцы папяровай масы, якое гарантуе, што сыравіна (драўніна) для вашай паперы паходзіць не з незаконных высечак у спрэчных рэгіёнах, а з устойлівых лясоў, якія знаходзяцца пад строгім кантролем

FSC — гэта найбольш распаўсюджаны стандарт на сусветным рынку; ад Еўропы да Азіі ўсе арыентуюцца менавіта на яго, і ланцужок паставак тут найбольш развіты

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) — гэта яшчэ адна аналагічная сістэма, якая таксама часта сустракаецца ў Еўропе. Абедзве сістэмы маюць адну мэту — садзейнічаць устойліваму кіраванню лясамі

Але для брэндаў ці дызайнераў на рынку Тайваня (Taiwan) прыярытэтам для пошуку і запытаў, безумоўна, павінен быць FSC

Таму што ён найбольш пазнавальны, камунікацыя з спажыўцамі адбываецца непасрэдна, а ў друкарнях найбольш багаты выбар такіх матэрыялаў

Патрабаванне ад пастаўшчыкоў паперы з сертыфікацыяй FSC — гэта самы базавы і просты першы крок для брэнда па ўкараненні ўстойлівай упакоўкі

Акрамя крыніцы драўніны, яшчэ адзін аспект, пра які часта пытаюцца кліенты, — гэта ўздзеянне на навакольнае асяроддзе на працягу ўсяго "жыццёвага цыкла прадукту". Гэта тычыцца дзвюх іншых асноўных катэгорый маркіровак

・Вугляродная маркіроўка / Сертыфікат вугляроднай нейтральнасці: тут гаворка ідзе не пра крыніцу, а пра разлік колькасці парніковых газаў, якія выдзяляюцца падчас усяго працэсу: ад здабычы сыравіны, вытворчасці і транспарціроўкі да выкарыстання і ўтылізацыі. Гэта падобна на "медыцынскі чэк-ап вугляродных выкідаў". Атрыманне вугляроднай маркіроўкі азначае сумленнае раскрыццё інфармацыі, а "вугляродная нейтральнасць" — гэта крок далей, калі агульны аб'ём выкідаў зводзіцца да нуля праз кампенсацыю вугляроду

・Экалагічная маркіроўка другаснай паперы: гэтая маркіроўка сканцэнтравана на "цыклічным выкарыстанні" і паказвае, якую частку складае перапрацаваная папяровая маса ў прадукце. Напрыклад, экалагічная маркіроўка Тайваня мае дакладныя патрабаванні да прапорцыі змешвання другаснай масы, што з'яўляецца вельмі канкрэтным спосабам рэалізацыі цыркулярнай эканомікі

Важна разумець, што гэтыя сертыфікаты ацэньваюць "экалагічнасць" з розных бакоў, і паміж імі няма адназначнага "лепшага" ці "горшага"

Папера FSC можа мець высокі вугляродны след з-за далёкай транспарціроўкі; у той жа час 100% другасная папера можа спажываць шмат энергіі ў працэсе выдалення чарнілаў

Як закупшчык ці прадстаўнік брэнда, вы павінны падумаць: што менавіта ў вашай ESG-стратэгіі з'яўляецца галоўным меседжам? Падтрымка ўстойлівай лясной гаспадаркі, раскрыццё адказнасці за вугляродныя выкіды ці садзейнічанне перапрацоўцы рэсурсаў?

Атрыманне сертыфіката — гэта толькі першы крок, а сапраўднае выпрабаванне — правільная камунікацыя, каб не атрымаць ярлык "грынвошынгу" (Greenwashing)

Зыходзячы з маіх шматгадовых назіранняў на вытворчасці і ў працы з кліентамі, існуюць дзве самыя вялікія рызыкі

・Невыразная сфера дзеяння, перабольшаныя заявы: гэта самая вялікая пастка. Калі вы выкарысталі паперу з сертыфікацыяй FSC, гэта не азначае, што ўся ваша "друкаваная прадукцыя" з'яўляецца сертыфікаваным прадуктам FSC, бо чарніла, клей і сама друкарня могуць не мець поўнай сертыфікацыі ланцужка паставак (Chain of Custody, CoC). Пры рэкламе абавязкова ўдакладняйце: "выкарыстана папера з сертыфікацыяй FSC", а не пішыце расплывіста "гэты прадукт сертыфікаваны FSC"

・Адсутнасць адсочваемых доказаў: калі вы заяўляеце пра выкарыстанне экалагічных матэрыялаў, вы павінны мець магчымасць прадаставіць доказы. Друкарня павінна мець магчымасць даць поўны нумар ланцужка паставак FSC (CoC), накладныя на набыццё паперы і г.д. Усё гэта стане важкімі дадаткамі да вашай будучай ESG-справаздачы

Для друкарань гэта таксама магчымасць для трансфармацыі і мадэрнізацыі

Калі ваш кліент ламае галаву над ESG-справаздачай, вы даяце яму не проста сертыфікат, а тлумачыце сферу прымянення і абмежаванні кожнага сертыфіката, дапамагаючы зрабіць выбар, які найлепш адпавядае стратэгіі брэнда. У гэтым і заключаецца прафесійная каштоўнасць

・FSC — гэта найбольш распаўсюджаная сертыфікацыя крыніц паперы, лічыце яе базавым білетам для ўкаранення ўстойлівага друку ў брэндзе

・Вугляродная маркіроўка разлічвае выкіды на працягу жыццёвага цыкла прадукту, а маркіроўка другаснай паперы адсочвае прапорцыю перапрацаванай масы; гэта розныя вымярэнні

・Ключ да пазбягання "грынвошынгу" — гэта "дакладная камунікацыя"; дакладна паказвайце, да чаго адносіцца сертыфікат: да паперы, чарнілаў ці ўсяго вытворчага працэсу

・Друкарні павінны мець падрыхтаваныя дакументы ланцужка паставак FSC (CoC), каб у любы момант прадаставіць іх кліенту ў якасці доказу для ESG-справаздачы

・Выбар сертыфіката залежыць ад таго, які менавіта аспект устойлівага развіцця ваш брэнд хоча падкрэсліць

Для друкарань і дызайнераў гэтая хваля ўстойлівага развіцця — не ціск, а магчымасць

Раней мы канкурыравалі коштам і хуткасцю; у будучыні мы будзем канкурыраваць тым, хто прапануе больш поўныя "рашэнні па ўстойлівым развіцці"

Замест таго каб пасіўна чакаць пытанняў ад кліентаў, лепш актыўна вывучаць характарыстыкі, кошт і працэсы сертыфікацыі розных экалагічных матэрыялаў, ствараючы ўласную базу ведаў

Як і ў выпадку з Huhtamaki, што пачалі з вечкаў для кубкаў з валакна, ці Sinclair з кампаставанымі этыкеткамі, экалагічная трансфармацыя не абавязкова павінна адбывацца імгненна і поўнасцю

Мы можам пачаць з "паперы" — таго, што найпрасцей зрабіць і што найбольш адчувальна для кліента, дапамагаючы ім укараніць FSC-сертыфікацыю. Гэта найхутчэйшы спосаб убачыць вынікі і дасягнуць найлепшага суадносін кошту і эфектыўнасці

Калі вы зможаце перавесці гэтыя складаныя сертыфікаты на мову, зразумелую кліенту, і прапанаваць выканальныя рашэнні, вы перастанеце быць проста выканаўцам і станеце надзейным кансультантам