Пачынаючы з вечкаў і этыкетак: два найбольш выгадныя крокі для дасягнення мэтаў па адмове ад пластыку

・Многія брэнды палохаюцца слова «адмова ад пластыку», бо ўяўляюць сабе поўную пераробку ўсёй вытворчай лініі, замену формаў, абсталявання і паўторную сертыфікацыю — кошт такога праекта проста шакуе кіраўніцтва

・Але супрацоўніцтва Huhtamaki з фінскай сеткай хуткага харчавання Hesburger паказала вельмі цікавы падыход: яны не краналі кубак, а проста замянілі пластыкавае вечка з PE на валакністае

・Што такое вечка? Гэта дэталь, якую спажывец бярэ ў рукі і да якой дакранаецца вуснамі, і гэта адзін з самых прыкметных элементаў пластыку ў напоі

・У той жа час чылійскі экспарцёр садавіны Copefrut выкарыстаў кампаставальныя этыкеткі Sinclair на кожным фрукце на паліцах крам — гэта апошні візуальны кантакт спажыўца перад пакупкай

・Калі паглядзець на гэтыя два выпадкі разам, становіцца зразумела: не трэба імкнуцца змяніць усё адразу. Пачаць з дробных, але «высокакантактных і бачных» дэталяў — самы разумны першы крок

・З майго досведу працы на вытворчасці і з кліентамі, трансфармацыя ўсёй упакоўкі займае месяцы і каштуе мільёны, а замена вечка ці этыкеткі — гэта кароткі цыкл, невялікія інвестыцыі і вынік, які спажыўцы бачаць адразу

・Не падманвайце сябе фразай «проста замяніць вечка». Калі валакністыя матэрыялы кантактуюць з харчовымі прадуктамі, праблемы толькі пачынаюцца

・Ключавы момант у валакністым вечку Huhtamaki — сертыфікацыя бяспекі пры кантакце з харчовымі прадуктамі. Гэтыя чатыры словы азначаюць сур'ёзную тэхналагічную працу

・Валакно ўбірае ваду і прапускае алей. Калі ў кубак наліваюць напой, вечка кантактуе з гарачым, тлустым або кіслым асяроддзем. Ці вытрымае структура валакна гэта, ці не перададуцца рэчывы ў прадукт? Усё гэта павінна прайсці праверку

・Традыцыйнае PE вечка зручнае, бо пластык натуральна воданепранікальны і танны. Зараз мы спрабуем замяніць яго валакном, якое натуральна ўбірае ваду

・Гэта прыводзіць да другога ўзроўню складанасці — пакрыцця. Валакністаму вечку звычайна патрэбен бар'ерны пласт на воднай аснове ці біяаснове, каб не разваліцца. Пры гэтым пакрыццё не павінна парушаць магчымасць перапрацоўкі або кампаставання, інакш эфект адмовы ад пластыку знікне

・Для вытворцаў валакністага ліцця, папяровых шклянак і каробак у Тайвані гэта магчымасць. Хто першым асвоіць тэхналогію «валакністая аснова + сертыфікат кантакту з ежай + бар'ернае пакрыццё», той атрымае заказы ад брэндаў, якія пераходзяць з пластыку

・Этыкеткі бліжэй да нашай асноўнай дзейнасці — друку, і на гэта варта звярнуць увагу дробным і сярэднім прадпрыемствам

・Складанасць кампаставальных этыкетак Sinclair не ў тым, «ці можна іх надрукаваць», а ў тым, «ці можна іх кампаставаць пасля друку»

・Кампаставальная аснова больш капрызная, чым звычайныя матэрыялы PP або PE. Павярхоўнае нацяжэнне, успрымальнасць да фарбы, умовы сушкі — усё іншае. Трэба правяраць адгезію фарбы, ці не змяняецца колер, ці не становіцца матэрыял далікатным пры UV-выпраменьванні

・Самае галоўнае — сумяшчальнасць фарбаў. Каб этыкетка атрымала сертыфікат «хатняга кампаставання», нават фарбы, лакі і клеі павінны быць кампаставальнымі або бясшкоднымі. Калі друкаваць традыцыйнымі фарбамі на растваральніках, нават кампаставальная аснова не дапаможа — этыкетка ўсё роўна парушыць працэс кампаставання

・Іншымі словамі, кампаставальныя этыкеткі правяраюць не друкарскую машыну, а веды пра склад усёй сістэмы: фарбаў, лакаў і клеючых матэрыялаў. Гэта менавіта тая ніша, якую буйныя стандартызаваныя вытворцы не заўсёды хочуць чапаць, а гнуткія дробныя прадпрыемствы могуць заняць

・Апошнія месяц-два я выразна адчуваю рост колькасці кліентаў, якія пытаюцца: «ці можна надрукаваць экалагічную этыкетку і ці не знікне сертыфікат пасля друку». У асноўным гэта фабрыкі, якія выконваюць заказы для заходніх брэндаў і якіх патрабуюць перайсці на кампаставальныя або безпластыкавыя версіі

・Хто можа адказаць: «Так, я магу, і я дапамогу вам разабрацца з фарбамі і сертыфікацыяй», той пераходзіць ад ролі простага падрадчыка па друку да ролі кансультанта брэнда па адмове ад пластыку

・Не чакайце, пакуль кліенты прыйдуць са спецыфікацыямі — у такім выпадку вы будзеце толькі пасіўна называць цану

・Вось прагматычны парадак дзеянняў:

・Праверце глебу на невялікай дэталі: вечкі, этыкеткі або налепкі — невялікія элементы з нізкімі выдаткамі на пробы і абмежаваным аб'ёмам сертыфікацыі дапамогуць наладзіць увесь працэс

・Разглядайце «аснова + фарба + лак» як адзіную сістэму: кампаставанне — гэта не проста замена паперы, трэба мяняць і расходныя матэрыялы, захоўваючы запісы рэцэптур кожнай пробы — гэта ваш тэхналагічны актыў

・Загадзя высвятляйце патрабаванні да сертыфікацыі: для кантакту з харчовымі прадуктамі патрэбны стандарты FDA або ЕС, для кампаставання бываюць прамысловыя і хатнія ўмовы. Розныя ўзроўні — розныя заказы, спачатку зразумейце, што трэба кліенту

・Ператварайце вынікі ў бачны маркетынгавы матэрыял: найбольш каштоўнае ў адмове ад пластыку — тое, што «можна пабачыць». Дапамажыце кліенту сфармуляваць колькасць замененага пластыку і перавагі новага экалагічнага матэрыялу ў выглядзе фразы для ўпакоўкі

・Гэтая хваля адмовы ад пластыку не спыніцца толькі таму, што матэрыялы дарагія. Націск з-за графіку PPWR у Еўропе і рэгулявання EPR (пашыраная адказнасць вытворцы) па ўсім свеце штурхаюць усіх у адным кірунку

・Пачатак з дробных дэталяў, такіх як вечкі і этыкеткі, — самы эфектыўны шлях з пункту гледжання інвестыцый, самы хуткі спосаб атрымаць вынікі і магчымасць для дробных друкарняў Тайваня ператварыцца з «выканаўцаў» у «партнёраў па ўстойлівым развіцці брэндаў»

・Адмова ад пластыку не патрабуе замены ўсёй упакоўкі. Пачынайце з дробных, але «высокакантактных і бачных» дэталяў — гэта хуткі цыкл, невялікія інвестыцыі і відавочны для спажыўца вынік

・Сапраўдны бар'ер для валакністага вечка — сертыфікацыя бяспекі пры кантакце з ежай і бар'ернае пакрыццё. Хто асвоіць гэтую тэхналогію, той атрымае заказы

・Складанасць кампаставальных этыкетак не ў друку, а ў сумяшчальнасці фарбаў, лакаў і клею. Гэта ніша для гнуткіх дробных прадпрыемстваў

・Існуюць розныя ўзроўні сертыфікацыі кампаставання (прамысловае і хатняе). Высвятляйце патрабаванні загадзя перад складаннем камерцыйнай прапановы

・Захоўвайце рэцэптуры кожнай экалагічнай пробы — гэта ваша тэхналагічная перавага для пераходу ад простага друку да кансалтынгу па ўстойлівым развіцці

・Для вытворчасці найбольш важным крокам з'яўляецца стварэнне «стандартнага працэсу тэставання экалагічных матэрыялаў», збіраючы дадзеныя аб павярхоўным нацяжэнні, успрымальнасці фарбы, сушцы і адгезіі для кожнага капрызнага матэрыялу. Гэта створыць уласную базу рэцэптур, каб у будучыні адказваць кліентам упэўнена, а не тэставаць усё з нуля

・Для дызайну: экалагічныя дэталі маюць каштоўнасць ESG менавіта таму, што яны «бачныя». Візуальная камунікацыя этыкетак і вечкаў павінна ўключаць экалагічныя патрабаванні ў канцэпцыю, а не проста дадаваць маленькі зялёны лісток пасля друку

・Што тычыцца ўкаранення штучнага інтэлекту, яго можна выкарыстоўваць для параўнання гістарычных параметраў проб і рэкамендацыі рэцэптур, структуравання вопыту майстроў і скарачэння часу на тэставанне новых матэрыялаў

・Для SaaS і пастаўшчыкоў комплексных паслуг магчымасць заключаецца ў аб'яднанні «выбару матэрыялаў, сумяшчальнасці фарбаў і сертыфікацыі» у адзіны кансультацыйны партал, каб кліенты не шукалі розных пастаўшчыкоў

・Кампанія MINDS злучае ланцужок ад матэрыялаў да сертыфікацыі, дазваляючы кліентам пачынаць свой шлях да адмовы ад пластыку з аднаго вечка ці адной этыкеткі

・Huhtamaki пастаўляе Hesburger новыя валакністыя вечкі для кубкаў