Як разлічыць вугляродны след у друку? Парады экспертаў па ўстойлівым развіцці: «Матэрыялы – Вытворчасць – Транспарціроўка»

Апошнім часам на сустрэчах з кліентамі ESG — гэта тэма нумар адзін. Асабліва калі гаворка ідзе пра каталогі і ўпакоўку: колькі вугляроду яны выкідаюць? Людзі губляюцца ў колькасці экалагічных маркіровак і баяцца, што іх намаганні будуць успрынятыя як «грынвошынг» (Greenwashing)

На самай справе, разлік вугляроднага следу друкаванай прадукцыі не такі ўжо складаны. Па сутнасці, гэта сума трох складнікаў: «Матэрыялы, Вытворчасць, Транспарціроўка». Разуменне гэтых трох элементаў дае вам 80% поспеху

Праста кажучы, гэта агульная колькасць парніковых газаў, выкінутых на працягу ўсяго жыццёвага цыкла друкаванага вырабу — ад «калыскі да брамы» (Cradle-to-Gate) ці ад «калыскі да магілы» (Cradle-to-Grave). У выніку ўсё гэта пераводзіцца ў адзіную адзінку — «эквівалент CO2» (CO2e)

У галіны мы звычайна арыентуемся на міжнародныя стандарты, такія як ISO 14067. Але вам не трэба быць аўдытарам і ведаць стандарты на памяць. Проста памятайце, што ўсё можна падзяліць на гэтыя тры катэгорыі:

・Матэрыялы (атрыманне сыравіны): гэта галоўная крыніца вугляроднага следу, асабліва папера. Высечка дрэў, вытворчасць цэлюлозы і ператварэнне яе ў паперу спажываюць шмат энергіі. Сюды таксама ўваходзіць вытворчасць фарбаў

・Вытворчасць (апрацоўка): гэта ўсе працэсы ў друкарні. Электраэнергія для працы машын, выраб друкаваных формаў, рэзка, пераплёт, лакіраванне і іншая фінішная апрацоўка

・Транспарціроўка і ўтылізацыя: выкіды ад дастаўкі сыравіны на завод, гатовай прадукцыі да кліента і нават ад апрацоўкі адходаў

Разглядаючы ваш праект праз гэтую прызму, вы лёгка знойдзеце «гарачыя кропкі» выкідаў, а не будзеце дзейнічаць навобмацак

Я часта кажу дызайнерам: устойлівы дызайн пачынаецца не пасля друку, калі мы думаем пра перапрацоўку, а ў момант стварэння новага файла і выбару паперы. Матэрыялы складаюць найбольшую частку вугляроднага следу, таму змены на самым пачатку даюць найлепшы вынік

・Папера — галоўная гераіня: працэс вытворчасці паперы патрабуе вялікіх рэсурсаў. Каб паменшыць выкіды, выбірайце правільную паперу. Перапрацаваная папера мае меншы вугляродны след, бо прапускае працэс атрымання першаснай цэлюлозы. Таксама важна выбіраць сертыфікаваную паперу, напрыклад, FSC (Лясная апякунская рада). Гэта гарантуе, што цэлюлоза паходзіць з лесу, які кіруецца ўстойліва. Гэта не толькі экалогія, але і адказнасць перад ланцужком паставак, што дапамагае пазбегнуць абвінавачванняў у «грынвошынгу»

・Схаваны вугляродны след фарбаў: традыцыйныя фарбы часта з’яўляюцца прадуктамі нафтахіміі. Раслінныя фарбы (напрыклад, соевыя) робяцца з аднаўляльных рэсурсаў і маюць меншае ўтрыманне лятучых арганічных злучэнняў (VOCs), што больш бяспечна для навакольнага асяроддзя і здароўя работнікаў

Замена паперы на FSC-сертыфікаваную і пераход на раслінныя фарбы — гэта ўжо магутная заява вашага брэнда аб прыхільнасці ўстойліваму развіццю

Пасля выбару матэрыялаў ідуць вытворчасць і транспарціроўка. Хаця іх доля ў агульным вугляродным следзе меншая, чым у паперы, тут крыюцца дэталі, якія паказваюць якасць менеджменту

・Зніжэнне выкідаў на вытворчасці як пабочны прадукт аптымізацыі: ці ведаеце вы, што лічбавы друк выключае этап вырабу друкаваных формаў, што значна памяншае выкарыстанне хімікатаў і адходаў матэрыялаў? Гэта асабліва актуальна для невялікіх накладаў і персаналізацыі. Або, як у выпадку з Findus, аптымізацыя дызайну (пераход з 6-колернага друку на 4-колерны) дазваляе зэканоміць не толькі на формах і фарбе, але і знізіць спажыванне энергіі машынамі. Друк з першага разу без браку — гэта самая рэальная эканомія

・Адлегласць транспарціроўкі як памнажальнік выкідаў: усё проста — чым бліжэй друкарня, тым меншы вугляродны след ад транспарціроўкі. «Лакальны друк» не толькі памяншае выкіды, але і павышае эфектыўнасць камунікацыі і скарачае тэрміны выканання. Менавіта таму мы робім акцэнт на комплексным абслугоўванні: ад распрацоўкі дызайну і пробных адбіткаў да вытворчасці — усё ў адным месцы, што пазбаўляе ад непатрэбных паездак і выдаткаў на транспарціроўку

Напрыканцы разгледзім папулярную тэму «вугляроднай нейтральнасці». Многія брэнды купляюць вугляродныя крэдыты, каб кампенсаваць выкіды ад друкаванай прадукцыі і заяўляюць аб вугляроднай нейтральнасці. Гэта добра, але ёсць нюансы

・Вугляродная нейтральнасць не азначае нулявыя выкіды: нейтральнасць дасягаецца праз «знешнюю кампенсацыю», але самі выкіды ад друку застаюцца. Адказнаму брэнду варта прытрымлівацца стратэгіі «спачатку скарачэнне, потым кампенсацыя»: спачатку максімальна знізіць уласныя выкіды праз аптымізацыю «Матэрыялаў, Вытворчасці, Транспарціроўкі», а толькі пасля выкарыстоўваць вугляродныя крэдыты для кампенсацыі таго, што немагчыма паменшыць

・Дадзеныя павінны быць дакладнымі, верыфікацыя — гэта ключ: калі вы хочаце паведаміць пра свой вугляродны след ці поспехі ў яго зніжэнні, нельга рабіць гэта самастойна. Усе дадзеныя павінны базавацца на прызнаных стандартах (напрыклад, ISO 14067) і правераны незалежнымі трэцімі арганізацыямі. Неправераныя дадзеныя ў наш час маюць нізкі давер і лёгка падвяргаюцца сумневу

Для брэнда сумленная, празрыстая і абгрунтаваная камунікацыя аб вашых экалагічных намаганнях значна важней, чым гучны лозунг «вугляродная нейтральнасць»

・Вугляродны след друку можна падзяліць на тры этапы: «Матэрыялы, Вытворчасць, Транспарціроўка». Асноўная доля выкідаў прыпадае на сыравіну, у прыватнасці, паперу

・Найбольш эфектыўны першы крок — выкарыстанне FSC-сертыфікаванай або перапрацаванай паперы і раслінных фарбаў

・Лічбавы друк, аптымізацыя дызайну (напрыклад, памяншэнне колькасці колераў) і лакалізацыя вытворчасці — самыя простыя спосабы зніжэння выкідаў на этапе вытворчасці і транспарціроўкі

・«Вугляродная нейтральнасць» дасягаецца праз кампенсацыю крэдытамі і не азначае нулявыя выкіды; адказны падыход — гэта спачатку зніжэнне выкідаў, а потым кампенсацыя

・Усе дадзеныя аб вугляродным следзе патрабуюць незалежнай праверкі, каб пазбегнуць падазрэнняў у «грынвошынгу»

Для брэндаў і дызайнераў устойлівы друк — гэта не дадатковы цяжар, а магчымасць перагледзець працоўныя працэсы і павысіць каштоўнасць. Раней мы імкнуліся да аптымальнага суадносін цана/якасць, зараз трэба шукаць «устойлівае суадносін цана/якасць». Замест таго, каб марнаваць грошы на вугляродныя крэдыты дзеля «адмывання» рэпутацыі, лепш укараняць экалагічнае мысленне на этапе дызайну — напрыклад, ствараць сістэму фірмовых колераў з улікам устойлівых матэрыялаў, гарантуючы, што кожны тыраж будзе дакладным, эфектыўным і з мінімумам адходаў. Для друкарняў гэта шанец ператварыцца з «выканаўцаў» у «кансультантаў па ўстойлівым развіцці», прапаноўваючы кліентам рашэнні па дэкарбанізацыі, рэкамендуючы экалагічную паперу і аналізуючы эфектыўнасць лічбавага і традыцыйнага друку. Комплекснае абслугоўванне — гэта менавіта той падыход, які дапаможа кліентам з самага пачатку рабіць усё правільна, каб устойлівасць стала не проста лозунгам, а рэальнай стратэгіяй аптымізацыі выдаткаў і атрымання выгады