宣传单设计与印刷指南

宣传单要先确定尺寸、纸张、印量、发放场景与文件规范，再用麦思送印三道关检查，规格说明白，报价才会准，印出来才不会重印

・①尺寸出血：成品尺寸、四周 3 mm 出血、安全边距至少 5 mm

・②纸张工艺：纸张类型、克重、单双面、光膜、哑膜、折线或撕线

・③文件输出：CMYK、300 dpi、PDF、字体嵌入或转曲

宣传单是以单张纸承载促销、开业、活动或服务信息的 DM 单，常用于门店、商圈、信箱、展会与街头发放，重点是让读者在 3 秒内看懂利益点与行动

我接过很多传单项目，最常见的失误不是设计得不好看，而是开稿前没有回答 4 个问题：谁会拿到、在哪里拿到、拿到后要做什么、这张纸要撑多久

・开业折扣：重点是日期、地点、优惠、QR code，A5 单页通常比 A4 更好派发

・产品手册：需要规格、型号、价格区间，A4 或对折页比小张传单更稳妥

・展会引流：要让人 5 秒内知道展位号、主打产品、交换名片的诱因

・门店附带：可以放券、集点、会员 QR code，纸不用太厚，但裁切要整齐

传单不是把所有信息塞满，传单是替客户做一次选择，让他只看见最该行动的那件事

如果你的宣传单同时要用在门店、信箱、展会 3 种场景，麦思知识学院顾问团队通常会先建议拆成 2 个版式，主视觉一致，CTA 不同，效果会比一张传单硬撑所有用途好很多

A4 是 210 × 297 mm，A5 是 148 × 210 mm，DL 是 99 × 210 mm，这 3 种尺寸已经能处理多数台湾中小企业的宣传单需求

・A4：信息量大，适合课程介绍、菜单、产品规格、B2B 服务说明

・A5：最常见的街头派发与门店宣传单尺寸，单手好拿，信息量刚好

・DL：适合信封夹寄、展架、旅游行程、医美或课程简介

・A6：105 × 148 mm，适合优惠券、邀请函、短期活动引流

尺寸会直接影响设计节奏，A4 可以分 3 到 5 个信息区块，A5 最好控制在 1 个主标题、1 张主图、3 个卖点、1 个 CTA，DL 则要像窄版海报，文字一多就挤

送印文件要把出血算进去，A5 成品是 148 × 210 mm，含四周 3 mm 出血的完稿尺寸就是 154 × 216 mm，这个数值没设好，裁切后很容易出现白边

设计师交稿前要留安全边距，重要文字、LOGO、电话与 QR code 不要贴边，建议离裁切线至少 5 mm，这是我在印前看稿时最常退回修改的地方

传单纸张先看使用寿命，发完当天就结束的活动，不必硬上厚纸；需要放前台、夹信封、展会递送的宣传单，纸张挺度和耐磨度就会影响品牌感

・80g 到 100g 双胶纸或书写纸：适合大量派发、文字多、预算紧的活动

・100g 到 120g 铜版纸：一般商业宣传单的常用选择，色彩饱和，成本也好控

・150g 铜版纸以上：适合展会、门店介绍、较重视质感的服务型品牌

・哑膜：手感稳、反光少，适合高客单价服务、医美、课程、B2B 产品手册

・光膜：色彩亮、视觉冲击力强，适合餐饮、零售、开业优惠

报价相差很多时，先不要急着怀疑厂商，先检查规格有没有说明白，同一张 A5 传单，单面 4C、双面 4C、100g 铜版纸、150g 铜版纸、是否覆膜，价格本来就会完全不同

询价时至少要说明 7 件事，印刷厂才有办法报准

・成品尺寸：例如 A5 148 × 210 mm

・印刷面数：单面 4C/0 或双面 4C/4C

・纸张克重：例如 120g 铜版纸

・后道加工：例如对折、撕线、覆光膜、覆哑膜

・数量：例如 500 张、1,000 张、3,000 张

・交期：急件通常会压缩排程选择

・交货方式：自提、快递、分批送货上门

麦思印刷（MS）做中高端全定制商业印刷时，会把纸张、工艺、用途结合来看，因为纸张不是越厚越好，适合发放场景才是好规格

宣传单完稿最稳妥的基本条件是 CMYK 色彩、图片 300 dpi、四周 3 mm 出血、文字安全边距至少 5 mm，最后输出 PDF 并确认字体嵌入或转曲

・色彩：屏幕 RGB 很亮，印刷 CMYK 会比较暗沉，品牌色要用 CMYK 值确认

・图片：网络下载的小图常低于 300 dpi，放大后会糊，菜品和商品照尤其明显

・黑字：小字建议用单黑 K100，避免四色黑造成套印不准

・QR code：成品宽度建议至少 15 mm，旁边保留白边，印前务必手机扫描一次

・字号：大量信息不要低于 8 pt，老年群体或户外阅读建议再放大

我看稿时会先看主标题有没有在 3 秒内讲清核心利益点，再看 CTA 是否清晰，最后才看视觉风格，因为漂亮但没人知道怎么行动的传单，印得再准也只是漂亮的纸

一张常见 A5 门店宣传单，可以这样排

・上方 30%：主标题、主图、最大利益点，例如开业 3 天限定

・中间 40%：3 个卖点、产品或服务重点、价格条件

・下方 30%：地址、电话、QR code、营业时间、优惠期限

宣传单设计最怕把 LINE、电话、地址、QR code 全都放了，却没有告诉读者哪一个是主要动作，建议只保留 1 个主 CTA，其他信息放小一阶

宣传单发放要先选择场景，再回头调整内容，商圈街头、信箱投递、门店附带、展会活动，4 种场景的阅读时间和行动动机都不同

・商圈街头：阅读时间短，A5、强主标题、大 QR code，比长文案更有机会被看完

・信箱投递：适合生活服务、培训班、餐饮外卖，地址和服务范围要放清楚

・门店附带：适合回购、集点、会员引流，可以加折扣码或下次消费券

・展会活动：要放展位号、主打方案、联系方式，避免让客户回家后找不到你

发放时间也要配合消费情景，餐饮午餐优惠可以抓中午前 60 到 90 分钟，周末活动可以在前 1 到 2 天加强，展会宣传单则要把开场人潮和散场人潮分开看

想知道宣传单有没有用，不要只问发了几张，要让每一批传单有可回收的线索

・QR code：引导到活动页或表单，网址加 UTM 方便分辨来源

・折扣码：每个渠道用不同代码，例如 STORE、MAIL、EXPO

・电话分机：高客单价服务可以给不同分机或接待话术

・兑换券：把回收张数当作最基本的实体转化记录

社区、商场、展会或百货渠道通常需要先取得场地所属方同意，街头发放也要避开影响交通与环境卫生的位置，传单发放做得不细，品牌第一印象会先扣分

・传单成本差距常常不在印刷厂，而在尺寸、纸张、面数、工艺与交期没有说明白

・A5 是多数门店与街头宣传单的稳定选择，A4 留给信息量大的产品表与服务说明

・3 mm 出血、5 mm 安全边距、CMYK、300 dpi，是传单送印前最基本的保命线

・传单设计要先决定 1 个主 CTA，信息越多，读者越不知道下一步

・发放策略要能追踪，QR code、折扣码、兑换券比单发完更有价值

印刷制造端要把传单当成规格管理问题，设计端要把传单当成 3 秒决策问题，营销端要把传单当成可追踪的线下入口；AI 可以放在前段协助文案创作、版面变体与 CTA 测试，但最后仍要回到麦思送印三道关检查尺寸出血、纸张工艺与文件输出，SaaS 团队若能把 QR code、UTM、表单与兑换码串联起来，传单就不再只是派发物，而是能被回收、对比、改善的实体流量入口