Як розрахувати вуглецевий слід друкованої продукції? Поради експерта: розбиваємо шлях до сталого друку на етапи «матеріали – виробництво – транспортування»

Останнім часом під час зустрічей з клієнтами восьмеро з десяти запитують про ESG, особливо щодо каталогів чи пакування, які вони тримають у руках — скільки вуглецевих викидів вони насправді генерують? Людей лякає велика кількість екологічних маркувань, бо вони побоюються витратити гроші, але при цьому отримати звинувачення у «грінвошингу» (Greenwashing)

Насправді, розрахунок вуглецевого сліду друкованої продукції не такий складний, як здається. Якщо повернутися до основ, то це сума трьох етапів: «матеріали – виробництво – транспортування». Розуміючи ці три речі, ви вже опанували 80% успіху

Простими словами, це загальна кількість парникових газів, що утворюються протягом повного життєвого циклу друкованого виробу — від концепції «від колиски до воріт» (Cradle-to-Gate) або «від колиски до могили» (Cradle-to-Grave), що врешті-решт перераховується в єдину одиницю — «еквівалент діоксиду вуглецю» (CO2e)

У галузі зазвичай говорять про інвентаризацію відповідно до таких міжнародних стандартів, як ISO 14067. Але ви не аудитор, вам не потрібно вчити стандарти напам'ять. Вам достатньо пам'ятати, що все можна звести до цих трьох основних категорій:

・Матеріали (отримання сировини): Це найбільше джерело вуглецевого сліду в друкованій продукції, особливо паперу. Від вирубки дерев, виготовлення целюлози до створення паперу — весь процес надзвичайно енергоємний. Виробництво фарби також враховується

・Виробництво (обробка та виготовлення): Маються на увазі різні технологічні процеси безпосередньо в друкарні. Електроенергія для роботи друкарських машин, виготовлення форм, нарізка, палітурні роботи, лакування та інша післядрукарська обробка — все це споживає енергію

・Транспортування та утилізація: Включає викиди від перевезення сировини до друкарні, доставки готової продукції клієнту та навіть остаточної утилізації відходів

Якщо ви оцінюватимете свій проєкт саме з цих трьох перспектив, то чітко побачите «гарячі точки» вуглецевих викидів, замість того, щоб діяти навмання

Я часто кажу дизайнерам: сталий дизайн — це не про те, як думати про переробку вже після друку, а про рішення, які приймаються в той момент, коли ви створюєте новий файл і обираєте папір. Сировина займає найбільшу частку у вуглецевому сліді, тому зміни на етапі джерела дають найпомітніший ефект

・Папір — абсолютний головний герой: Виробництво паперу є великим джерелом викидів. Найпряміший спосіб зменшити їх — обрати правильний папір. Перероблена целюлоза має відносно нижчий вуглецевий слід, оскільки дозволяє уникнути процесу виробництва з первинного волокна. Ще одним ключовим моментом є вибір сертифікованого паперу, наприклад, з сертифікатом FSC (Forest Stewardship Council), який гарантує, що целюлоза походить зі сталих лісових господарств. Це не лише екологічно, а й є ознакою відповідального ставлення до ланцюга постачання, що допомагає ефективно уникнути звинувачень у «грінвошингу»

・Приховані викиди фарб: Традиційні фарби часто є продуктами нафтохімії, тоді як рослинні фарби (наприклад, соєві) виготовляються з відновлюваних ресурсів, мають нижчий вміст летких органічних сполук (ЛОС/VOCs) і є безпечнішими як для довкілля, так і для здоров'я працівників виробництва

Просто замінивши папір на сертифікований FSC, а фарби — на рослинні, ви вже робите дві зміни, які стануть найпотужнішою декларацією сталості бренду

Коли матеріали обрані, настає черга виробничого процесу та транспортування. Хоча їхня частка у загальному вуглецевому сліді не така висока, як у паперу, саме в цих деталях криється майстерність управління

・Зменшення викидів у процесі виробництва — це побічний продукт оптимізації ефективності: Ви знали, що цифровий друк, оскільки він усуває етап виготовлення друкарських форм, дозволяє значно скоротити використання хімікатів та відходи матеріалів, що робить його особливо придатним для малих тиражів та індивідуальних замовлень? Це і є спосіб зменшення викидів у процесі виробництва. Або ж, як у прикладі з Findus, про який я згадував раніше: завдяки оптимізації дизайну та зміні кольоровості пакування з 6 на 4 фарби, вдалося не лише заощадити на вартості форм та фарбах, а й опосередковано знизити енергоспоживання машин. Друк правильно з першого разу, мінімізація браку та повторних замовлень — це найбільш практичний метод зменшення викидів

・Відстань транспортування — підсилювач вуглецевих викидів: Принцип простий — чим ближче друкарня до вас, тим менше викидів від транспортування. «Друк поруч» не тільки зменшує вуглецевий слід від доставки, а й підвищує ефективність комунікації та скорочує терміни виконання замовлень. Саме тому ми наголошуємо на комплексних послугах «все в одному»: від обговорення дизайну та пробних відбитків до виробництва — усе виконується в межах контрольованого середовища, що дозволяє уникнути багатьох непотрібних поїздок та витрат на транспортування

Наостанок поговоримо про популярну тему — «вуглецеву нейтральність». Багато брендів купують вуглецеві кредити, щоб компенсувати викиди від своєї друкованої продукції, і заявляють про досягнення вуглецевої нейтральності. Це саме по собі добре, але є кілька концепцій, які варто прояснити

・Вуглецева нейтральність не дорівнює нульовим викидам: Вуглецева нейтральність досягається шляхом «зовнішньої компенсації», але вуглецевий слід самого друкованого виробу все одно існує. Відповідальний бренд має діяти за принципом «спочатку скорочуй, потім компенсуй», віддаючи пріоритет мінімізації власних викидів за допомогою методів «матеріали – виробництво – транспортування», згаданих вище, і лише ту частину, яку справді неможливо скоротити, компенсувати за допомогою вуглецевих кредитів

・Дані мають бути надійними, верифікація — ключова: Якщо ви хочете публічно звітувати про свій вуглецевий слід або результати зі скорочення викидів, пам'ятайте — ви не можете просто заявляти про це самі. Усі дані мають базуватися на визнаних стандартах (таких як ISO 14067) і бути перевіреними або підтвердженими незалежною третьою стороною. Дані без верифікації в наш час мають дуже низький рівень довіри і їх легко поставити під сумнів

Для бренду чесна, прозора та обґрунтована комунікація про ваші зусилля в напрямку сталості є набагато важливішою, ніж гучні гасла про «вуглецеву нейтральність»

・Вуглецевий слід друкованої продукції можна розбити на три основні етапи: «матеріали – виробництво – транспортування», причому паперова сировина є найбільшим джерелом викидів

・Найефективніший перший крок до скорочення викидів — використання паперу з сертифікатом FSC або переробленого паперу разом із рослинними фарбами

・Цифровий друк, оптимізація дизайну (наприклад, зменшення кількості кольорів) та «друк поруч» — це найбільш прямі методи зменшення викидів на етапах виробництва та транспортування

・«Вуглецева нейтральність» досягається через компенсацію вуглецевими кредитами і не дорівнює нульовим викидам; відповідальний підхід — спочатку скоротити, а потім компенсувати

・Будь-які дані щодо розкриття вуглецевих викидів потребують верифікації третьою стороною для забезпечення довіри, щоб уникнути звинувачень у «грінвошингу»

Для брендів та дизайнерів сталий друк — це не додатковий тягар, а можливість переглянути робочі процеси та підвищити цінність. Раніше ми прагнули «співвідношення ціна-якість» (CP), а тепер повинні прагнути «сталого співвідношення ціна-якість». Замість того, щоб витрачати великі кошти на купівлю вуглецевих кредитів для «відбілювання» репутації в кінці шляху, краще впроваджувати мислення щодо зменшення викидів ще на етапі дизайну. Наприклад, створювати системи брендових кольорів, що враховують планування сталих матеріалів, забезпечуючи точний, ефективний та малобезвідходний друк кожного разу. Для друкарень це можливість трансформуватися з «підрядника» на «консультанта зі сталого розвитку». Активна пропозиція клієнтам рішень для зменшення викидів, таких як рекомендація відповідних екологічних паперів або аналіз вуглецевої ефективності цифрового друку порівняно з традиційним, допоможе побудувати глибші партнерські стосунки. Комплексні послуги MINDS базуються саме на такому мисленні: ми сподіваємося супроводжувати клієнтів так, щоб вони робили все правильно з самого початку, роблячи сталість не просто гаслом, а стратегією оптимізації витрат та ефективності, яку можна втілити в життя