Як розібратися в сертифікатах екологічного друку? Посібник для брендів та відділів закупівель щодо FSC та вуглецевого маркування

Останніми роками дискусії про сталий друк стали значно активнішими, і клієнти найчастіше запитують про FSC (Forest Stewardship Council — Лісова опікунська рада)

Можна сприймати це як «паспорт» походження целюлози, що гарантує: деревина для вашого паперу походить не з незаконно вирубаних лісів, а з лісів, де здійснюється відповідальне управління

FSC є найпоширенішим стандартом на світовому ринку: від Європи та Америки до Азії, усі здебільшого орієнтуються на нього, і ланцюжок постачання тут найбільш розвинений

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) — це ще одна подібна система, також поширена в Європі. Вони мають спільну мету: сприяння сталому управлінню лісами

Однак для брендів або дизайнерів на ринку пріоритетом завжди має бути FSC

Оскільки цей сертифікат є найбільш впізнаваним, комунікація зі споживачами — найпрямішою, а друкарні мають найбільший запас таких матеріалів

Вимога до постачальників надавати папір із сертифікацією FSC — це найперший і найпростіший крок для бренду у впровадженні екологічної упаковки

Окрім походження деревини, клієнтів часто цікавить вплив на навколишнє середовище протягом «життєвого циклу продукту», що стосується ще двох великих категорій маркування

・Маркування вуглецевого сліду / Сертифікат вуглецевої нейтральності: Тут оцінюється не походження, а загальний обсяг викидів парникових газів протягом усього процесу — від сировини, виробництва, транспортування та використання до утилізації. Це ніби «медичний звіт про стан вуглецевих викидів». Отримання такого маркування означає, що ви чесно розкриваєте дані, а «вуглецева нейтральність» — це ще один крок вперед, коли загальні викиди зводяться до нуля, наприклад, через купівлю вуглецевих кредитів

・Екологічне маркування переробленого паперу: Цей знак зосереджений на «циклічному використанні» і вказує на частку переробленої целюлози в продукті. Багато екологічних стандартів чітко визначають відсоток змішаної переробленої целюлози, що є конкретним способом впровадження економіки замкненого циклу

Важливо розуміти, що ці сертифікати оцінюють «екологічність» під різними кутами, і жоден із них не є кращим за інший за замовчуванням

Папір FSC може мати високий вуглецевий слід через тривале транспортування; а 100% перероблений папір може споживати чимало енергії під час процесу деінку (видалення фарби)

Як відділ закупівель або представник бренду, ви повинні подумати: про що саме ваша ESG-стратегія хоче розповісти? Ви підтримуєте стале лісове господарство, розкриваєте відповідальність за вуглецеві викиди чи сприяєте переробці ресурсів?

Отримання сертифіката — це лише перший крок. Правильна комунікація, щоб не отримати ярлик «грінвошингу» (Greenwashing), — це справжнє випробування

Згідно з моїми тривалими спостереженнями на виробництві та в роботі з клієнтами, існують два основні ризики

・Нечіткі межі та перебільшені заяви: Це найбільша пастка. Якщо ви використали папір із сертифікацією FSC, це не означає, що «весь ваш поліграфічний виріб» є сертифікованим продуктом FSC, оскільки фарба, клей або сама друкарня можуть не мати повної сертифікації ланцюжка постачання (Chain of Custody, CoC). У рекламних матеріалах важливо точно вказувати, що «використано папір із сертифікацією FSC», а не розмито заявляти, що «цей продукт сертифікований FSC»

・Відсутність доказів для відстеження: Коли ви заявляєте про використання екологічних матеріалів, ви повинні мати можливість надати підтвердження. Друкарня повинна надати повний номер ланцюжка постачання FSC, рахунки на закупівлю паперу тощо — це найсильніші додатки до вашого майбутнього ESG-звіту

Для друкарень це також можливість для трансформації та модернізації

Коли ваш клієнт ламає голову над ESG-звітом, ви повинні не просто дати йому сертифікат, а чітко пояснити сферу застосування та обмеження кожного маркування, допомагаючи йому зробити вибір, що найкраще відповідає стратегії бренду. У цьому і полягає професійна цінність

・FSC є найбільш універсальною сертифікацією походження паперу, розглядайте її як вхідний квиток бренду до сталого друку

・Маркування вуглецевого сліду оцінює викиди протягом життєвого циклу продукту, тоді як екологічне маркування переробленого паперу вказує на частку переробленої целюлози — це різні виміри

・Ключ до уникнення «грінвошингу» — це «точна комунікація», чітко пояснюючи, що саме сертифіковано: папір, фарба чи весь процес

・Друкарні повинні мати підготовлені документи про ланцюжок постачання FSC (CoC), щоб у будь-який час надати їх клієнту як підтвердження для ESG-звіту

・Вибір сертифіката залежить від того, на якому аспекті сталого розвитку хоче зробити акцент ваш бренд

Для друкарень і дизайнерів ця хвиля сталого розвитку — не тиск, а можливість

У минулому ми конкурували за ціною та швидкістю; у майбутньому ми будемо змагатися за те, хто запропонує більш комплексне «рішення для сталого розвитку»

Замість того, щоб пасивно чекати на запитання клієнтів, краще проактивно вивчати характеристики, витрати та процеси сертифікації різних екологічних матеріалів, створюючи власну базу знань

Як і у випадках Huhtamaki з паперовими кришками або Sinclair з компостованими етикетками, перехід до сталого розвитку не обов’язково має відбуватися одним махом із повною заміною всього

Ми можемо почати з найпростішого і найбільш відчутного для клієнтів — «паперу», допомагаючи їм впровадити сертифікацію FSC. Це найшвидший спосіб побачити результати та найбільш ефективний крок

Коли ви зможете перекласти ці складні сертифікації на мову, зрозумілу клієнту, і запропонувати дієві рішення, ви станете не просто виконавцем, а надійним консультантом