AI Browser Traffic Interception Effect: The Upstream Impact of the Brave Lawsuit on the Physical Printing Market

Kamakailan, nagkaisa ang 53 pahayagan sa France upang labanan ang kumpanyang Brave mula sa U.S., na humihingi ng kabayaran na aabot sa 80 milyong euro

Ang sentro ng isyung ito ay ang katotohanang binago na ng "generative AI search" ang mga patakaran ng laro sa pamamahagi ng trapiko (traffic distribution)

Dati, ang mga search engine ay nagbibigay ng mga link upang dalhin ang mga user sa mga website ng nilalaman; ngayon, ang mga tool tulad ng Brave Navigator ay direktang kumukuha ng impormasyon mula sa sampu-sampung bilyong webpage upang awtomatikong gumawa ng mga buod na sagot sa search interface

Pagkatapos basahin ang sagot, aalis na ang mambabasa nang hindi man lang nagki-click sa orihinal na website ng balita

Ang biglaang pagbagsak ng trapiko ay direktang sumasakal sa digital subscription at kita mula sa advertising ng mga media

Ang kasong ito ay hindi lamang tungkol sa pagtatalo sa lisensya ng nilalaman at mga karapatang kapit-bisig (neighboring rights), kundi binibigyang-diin din nito ang malaking kontradiksyon sa pagitan ng mga source ng data para sa pagsasanay ng AI at ang pamamahagi ng komersyal na benepisyo

Maaaring isipin mo, away ito ng mga digital platform, ano ang kinalaman nito sa mga makina ng pag-imprenta sa production line?

Batay sa aking obserbasyon sa mga kliyente nitong mga nakaraang taon, ang marketing budget ng mga brand at publishing industry ay magkakaugnay

Kapag ang kita mula sa digital advertising ng mga upstream media at content farm ay naharang ng AI, liliit din ang pangkalahatang pondong nakalaan para sa marketing, na direktang tatama sa demand para sa komersyal na pag-imprenta sa downstream

・Mga magazine at pisikal na publikasyon: Dahil mawawala ang subsidiya mula sa kita ng digital advertising, tiyak na mababawasan pa ang circulation at bilang ng mga pahina

・Mga katalogo at tradisyunal na DM: Upang makontrol ang mga gastos, uunahin ng mga brand na bawasan ang mga malakihan at malawakang ipinamamahaging materyales na ito na mababa ang conversion rate

Ibig sabihin nito, ang mga pabrika na umaasa sa malalaking order ng komersyal na pag-imprenta ay haharap sa mas malalang krisis ng pagkawala ng mga kliyente sa hinaharap

Habang bumababa ang hadlang (threshold) para sa content na gawa ng AI, lalo nating dapat balikan ang hindi mapapalitang halaga ng pisikal na paggawa

Kamakailan, madalas akong makatagpo ng mga kliyenteng may dalang magagandang draft na gawa ng AI at direktang nagpapasok ng order para imprentahin ito bilang komersyal na packaging

Ngunit sa likod nito ay may nakatagong malaking panganib sa pre-press at mga isyu sa copyright, at ito mismo ang propesyonal na pagkakaiba kung saan maaaring maningil nang malinaw ang mga printing plant at designer

・Pre-press technical review: Pagbabantay sa conversion ng CMYK color gamut, bleed, at dot gain; ito ang mga pisikal na limitasyon na hindi kayang gawin ng AI

・Pagsunod sa mga panuntunan at paglilinaw ng copyright: Bumuo ng malinaw na pamantayan sa paggamit ng mga AI file, tulungan ang mga kliyente na matukoy ang mga kapintasan sa copyright, at linawin ang legal na pananagutan para sa mga ipinaiimprenta

・Paglipat sa pinong paggawa ng maliit na batch na pasadyang disenyo: Iwasan ang tradisyunal na malakihang order na nauuwi sa giyera ng presyo, at lumipat sa paggawa ng packaging para sa mga brand na may mataas na tactile feel at espesyal na pagproseso

Kapag ang paggawa ng nilalaman sa harap (front-end) ay naging mura, ang teknolohiya na nakakapaggarantiya ng ligtas at perpektong output ng pag-imprenta sa likod (back-end) ay lalong nagiging mahalaga

・Ipinapakita ng kaso ng Brave na ang pagbibigay ng AI ng direktang sagot ay may mapanirang epekto sa trapiko ng mga orihinal na tagalikha ng nilalaman

・Ang pag-urong ng kita mula sa digital advertising ay magpapabigat sa tradisyunal na demand para sa pag-imprenta ng malalaking katalogo at mga pisikal na magazine

・Dapat pabilisin ng industriya ng pag-imprenta ang paglipat mula sa mass production patungo sa niche market ng pino at pasadyang maliliit na order

・Ang resolusyon at mga isyu sa copyright ng mga imaheng gawa ng AI ay ang mga pagkakaiba (differentiation threshold) kung saan ang propesyonal na pre-press ng mga printing plant ay maaaring magkaroon ng aktwal na bayad

Bilang mga propesyunal sa pag-imprenta at disenyo, hindi tayo dapat mag-alala lamang na mapapalitan tayo ng AI

Kapag ang isang kliyente ay dumating na may dalang materyales na gawa ng AI at humihingi ng presyo, siguraduhing isama ang "Pre-press file reorganization at copyright compliance review" sa opisyal na quotation

Ang mga printing plant na magiging matagumpay sa hinaharap ay hindi na lamang nagbebenta ng papel at tinta, kundi nagbibigay ng kapanatagan sa mga kliyente sa pamamagitan ng pagresolba sa mga mapanganib na proseso mula sa mga virtual pixel sa screen hanggang sa pag-imprenta ng aktwal na tinta

・Brave Navigator and the press: what consequences for the press content economy?