กลยุทธ์ 4 เส้นทางสู่บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน: จาก EPR สู่ระบบรีฟิล เกมการแข่งขันใหม่ของแบรนด์ส่งออกเพื่อการปฏิบัติตามกฎระเบียบ

สิ่งที่ลูกค้าจำนวนมากกำลังพูดถึงเมื่อเร็วๆ นี้ ไม่ใช่แค่เรื่องที่ว่ากฎหมายฉบับใดผ่านหรือไม่ผ่าน แต่เป็นเรื่องของทิศทางลมของบรรจุภัณฑ์ยั่งยืนที่กำลังมุ่งหน้าไปทางไหน ซึ่งแรงกดดันนี้เริ่มชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ

ร่างกฎหมายบรรจุภัณฑ์ EPR ที่ถกเถียงกันมานานในรัฐนิวยอร์ก สุดท้ายแล้วก็ไม่ผ่านการพิจารณาก่อนสิ้นสุดวาระประชุมในปีนี้ บางคนอาจจะรู้สึกโล่งใจไปได้เปราะหนึ่ง แต่ผมต้องบอกว่าอย่าเพิ่งคิดว่าเป็นสัญญาณเตือนภัยที่ถูกยกเลิกไป นี่เป็นเพียงการเปลี่ยนผ่านแรงกดดันจาก "การออกกฎหมายระดับภูมิภาค" ไปสู่ปัญหาเรื่อง "การเข้าสู่ตลาด" ที่กว้างขึ้นเท่านั้น

จากการสังเกตการณ์ในสายการผลิตและฝั่งลูกค้ามาอย่างยาวนาน กฎหมาย EPR (Extended Producer Responsibility - ความรับผิดชอบของผู้ผลิตที่ขยายเพิ่ม) ไม่ว่าจะในยุโรปหรือรัฐแคลิฟอร์เนีย ได้กลายเป็นสิ่งที่แบรนด์ส่งออกต้องทำเป็นพื้นฐานอยู่แล้ว มันคือบัตรผ่านประตู ไม่ใช่คะแนนพิเศษอีกต่อไป

แรงกดดันที่แท้จริงกำลังย้ายไปอยู่ในการขับเคลื่อนด้วยตัวเองของฝั่งแบรนด์ ตัวชี้วัดที่ชัดเจนเมื่อเร็วๆ นี้มาจากข้อมูลการเปิดเผยพลาสติกขององค์กรโดย CDP (เดิมคือโครงการเปิดเผยข้อมูลคาร์บอน) รายงานฉบับนี้ชี้ให้เห็นประเด็นสำคัญว่า แม้จะไม่มีกฎหมายบังคับ แต่ 43% ของบริษัทที่ถูกสำรวจได้เริ่มเปิดเผยข้อมูลการใช้พลาสติกของตนเองแล้ว

ความหมายเบื้องหลังสิ่งนี้คือ ตลาด นักลงทุน และผู้บริโภค กำลังใช้เท้าโหวต (แสดงเจตจำนง) ซึ่งบีบให้แบรนด์ต้อง "เปิดเผยข้อมูลตัวเอง" ในประเด็นความยั่งยืน และแรงกดดันนี้จะถูกส่งต่อไปยังซัพพลายเชนทั้งระบบโดยไม่มีการละเว้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับพวกเราที่เป็นพันธมิตรด้านงานพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ในห่วงโซ่นี้

เมื่อเผชิญกับแรงกดดันนี้ แบรนด์ต่างๆ ไม่ได้หมดหนทาง จากความเคลื่อนไหวในอุตสาหกรรมเมื่อเร็วๆ นี้ มีสองเส้นทางที่กลายเป็นโซลูชันหลัก:

・เส้นทางที่ 1: รีฟิล (Refillable)

ความเคลื่อนไหวล่าสุดของผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ยักษ์ใหญ่ในยุโรปอย่าง Elopak ถือเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม พวกเขานำกล่องกระดาษที่เดิมใช้สำหรับผลิตภัณฑ์นม มาปรับปรุงให้เป็นบรรจุภัณฑ์ชนิดเติมสำหรับน้ำยาซักผ้า และวางจำหน่ายใน 5 ประเทศกลุ่มนอร์ดิกในคราวเดียว สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าแนวคิดแบบ "ใช้ครั้งเดียวทิ้ง" กำลังถูกพลิกโฉม บรรจุภัณฑ์ถูกคาดหวังให้มีชีวิตที่สองหรือสามต่อไป

・เส้นทางที่ 2: การลดน้ำหนักบรรจุภัณฑ์ (Lightweighting)

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Vetropack ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์แก้ว ที่ได้เปิดตัวขวดไวน์น้ำหนักเบาที่สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้ ซึ่งมีน้ำหนักเบากว่า หมายความว่ารอยเท้าคาร์บอนในระหว่างการขนส่งก็จะต่ำลงด้วย สำหรับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ให้ความสำคัญกับประเพณีและคุณภาพ นี่คือสัญญาณที่สำคัญมาก

ตรรกะเบื้องหลังเส้นทาง "รีฟิล" และ "การลดน้ำหนักบรรจุภัณฑ์" ทั้งสองเส้นทางนี้ คือการทำเรื่อง "ปริมาณรวม" โดยทางหนึ่งคือการลดปริมาณขยะบรรจุภัณฑ์รวมทั้งหมด และอีกทางคือการลดปริมาณวัสดุและการขนส่งรวม สำหรับแบรนด์แล้ว นี่เป็นกลยุทธ์ที่ตรงไปตรงมา เห็นผลเร็วที่สุด และสื่อสารกับผู้บริโภคได้ง่ายที่สุด

เมื่อฝั่งแบรนด์เริ่มเคลื่อนไหวไปสู่การรีฟิลและการลดน้ำหนักบรรจุภัณฑ์ สำหรับโรงพิมพ์ นักออกแบบ และซัพพลายเออร์วัสดุในไต้หวันของเรา นี่หมายถึงความท้าทายและโอกาสโดยตรงหลายประการ:

ประการแรก การเลือกวัสดุจะเข้มงวดขึ้น ลูกค้าจะต้องการให้คุณจัดหาวัสดุพิมพ์ที่เบากว่า บางกว่า แต่ยังคงความสามารถในการป้องกันสินค้าและการพิมพ์ได้ดีเท่าเดิม ซึ่งเป็นการทดสอบความเชี่ยวชาญด้านวัสดุศาสตร์ของเรา

ประการต่อมา ความถี่ในการปรับปรุงการออกแบบจะเร็วขึ้น เพื่อปรับให้เข้ากับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ (เช่น ฟิล์มแบบอ่อนสำหรับถุงเติม หรือฉลากสำหรับขวดน้ำหนักเบา) แบรนด์จะแก้ไขการออกแบบบ่อยขึ้น โรงพิมพ์จำเป็นต้องมีขั้นตอนการเตรียมพิมพ์แบบดิจิทัลที่คล่องตัวและความสามารถในการทำตัวอย่างงาน (Mock-up) ที่รวดเร็วเพื่อรับมือ

สุดท้าย การสื่อสารในซัพพลายเชนต้องรวดเร็วขึ้น นักออกแบบไม่สามารถพิจารณาแค่ความสวยงามได้อีกต่อไป แต่ต้องคำนึงถึงวัสดุ วิธีการพิมพ์ และช่องทางการรีไซเคิลตั้งแต่ขั้นตอนเริ่มต้นของการออกแบบ บทบาทของโรงพิมพ์ก็ต้องเปลี่ยนจากผู้รับงานแบบตั้งรับ ไปสู่การเป็นที่ปรึกษาที่สามารถจัดหาโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนได้

เกมการแข่งขันนี้ไม่ได้ท้าทายเพียงเทคโนโลยีของโรงพิมพ์เพียงแห่งเดียว แต่เป็นความเร็วในการตอบสนองที่บูรณาการทั้งซัพพลายเชน ตั้งแต่การออกแบบ วัสดุ ไปจนถึงการผลิต

・กฎหมาย EPR ได้กลายเป็นเกณฑ์มาตรฐานพื้นฐานสำหรับแบรนด์ส่งออกแล้ว แรงกดดันที่แท้จริงมาจากตลาดและการเปิดเผยข้อมูลอย่างสมัครใจของแบรนด์

・ฝั่งแบรนด์กำลังใช้แพลตฟอร์มอย่าง CDP เพื่อเปิดเผยปริมาณการใช้พลาสติกเชิงรุก ทำให้เกิดมาตรฐานใหม่ในการเข้าสู่ตลาด

・"รีฟิล" และ "การลดน้ำหนักบรรจุภัณฑ์" เป็นสองแนวทางที่ใช้งานได้จริงที่สุดที่แบรนด์ใช้รับมือกับแรงกดดันด้านความยั่งยืนในขณะนี้

・ซัพพลายเชนในไต้หวันจำเป็นต้องมีความรู้ความเข้าใจในวัสดุใหม่ๆ กระบวนการแก้ไขการออกแบบที่คล่องตัวยิ่งขึ้น และความสามารถในการเป็นที่ปรึกษา

สำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) และพันธมิตรด้านการออกแบบในไต้หวัน กระแสคลื่นบรรจุภัณฑ์ยั่งยืนระดับโลกนี้เป็นทั้งความท้าทายและโอกาสในการเปลี่ยนผ่าน ผมแนะนำให้เริ่มจากหลายด้านดังนี้:

・ฝั่งการผลิตงานพิมพ์: ไม่สามารถยึดติดอยู่กับกระดาษและหมึกพิมพ์แบบดั้งเดิมได้อีกต่อไป ตอนนี้ควรเริ่มศึกษาบรรจุภัณฑ์อ่อน (Flexible Packaging) แบบวัสดุชนิดเดียว (mono-material), สารเคลือบที่รีไซเคิลได้, รวมถึงโซลูชันฉลากที่เหมาะสำหรับขวดน้ำหนักเบา และเสนอไอเดียให้กับลูกค้าแบรนด์ของคุณเชิงรุก เพื่อแสดงให้เห็นว่าคุณก้าวทันเทรนด์

・ฝั่งแบรนด์และนักออกแบบ: นำแนวคิด "การออกแบบเพื่อหมุนเวียน (Circular Design)" มาใช้ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นของการออกแบบ ลองคิดว่าบรรจุภัณฑ์นี้หลังจากผู้บริโภคใช้หมดแล้ว สถานีต่อไปของมันคือที่ไหน? จะเข้าสู่ระบบรีไซเคิล หรือสามารถนำกลับมาเติมซ้ำได้ง่าย? สิ่งนี้จะส่งผลโดยตรงต่อการเลือกวัสดุและการออกแบบโครงสร้างของคุณ

・การบูรณาการแบบเบ็ดเสร็จ (One-stop integration): กุญแจสำคัญของความสำเร็จในอนาคตอยู่ที่ "ความเร็วในการบูรณาการ" ตั้งแต่การเลือกวัสดุที่ยั่งยืน การนำการออกแบบเพื่อหมุนเวียนมาใช้ การทำตัวอย่างงานแบบดิจิทัลที่รวดเร็ว ไปจนถึงการผลิตจำนวนมาก สิ่งที่ลูกค้าต้องการคือพันธมิตรที่สามารถจัดหาโซลูชันที่ครบวงจร ไม่ใช่ต้องคอยวิ่งวุ่นประสานงานในแต่ละขั้นตอน นี่คือคุณค่าหลักของซัพพลายเออร์บริการบูรณาการอย่าง MINDS Printing

・4 เส้นทางสู่บรรจุภัณฑ์ยั่งยืนของแบรนด์ที่เดินหน้าพร้อมกัน: กฎหมาย EPR, ภาระหน้าที่ในการเปิดเผยพลาสติก, รีฟิล, แก้วน้ำหนักเบา