Переход с пластика на бумагу — это не просто смена материала: разбор кейса Mondi в упаковке стройматериалов

Последние два года при встрече с клиентами закупки только и говорят, что об EPR и показателях по снижению использования пластика

Однако как специалист, работающий «в полях», я прекрасно понимаю, что замена пластиковой пленки на бумагу — это совсем не то же самое, что просто выписать новый счет

Тайваньские типографии малого и среднего бизнеса, получая такие ESG-заказы, чаще всего сталкиваются с тем, что жесткости бумаги не хватает, из-за чего упаковка деформируется, адгезия краски к бумаге кардинально отличается от пластика, а затраты на покрытие для обеспечения влагозащиты неоправданно возрастают

Как в случае с премиальной упаковкой для коллекционных карточек, которую я видел ранее: попытка достичь 99% свето- и влагозащиты с помощью бумаги — это почти вызов физическим пределам бумажной основы

Если заранее не оценить предельные возможности оборудования и совместимость материалов, поспешное принятие такого заказа обязательно приведет к жалобам со стороны производственных линий

В этом кейсе компания Mondi помогла мировому гиганту строительных материалов Swiss Krono заменить термоусадочную пленку для упаковки деревянных полов на крафт-бумагу

Самым важным здесь стала логика подбора материалов в сочетании с оборудованием

Они внедрили высокопрочную крафт-бумагу Eco/Vantage Kraft Pro, содержащую 20% вторичного сырья

И напрямую обратились к производителю упаковочных машин Hugo Beck для наладки производственной линии

Деревянный пол очень тяжелый, и пачка ламината из 10 штук оказывает колоссальное давление на края упаковки, протыкая ее

Mondi использовали высокую стойкость этой крафт-бумаги к проколам, успешно выдержав давление острых углов

Это доказывает, что при правильном подборе плотности и волокнистой структуры, бумага способна справиться с задачами промышленной упаковки

Многие полагают, что упаковку переводят на бумагу только ради снижения углеродного следа

Но с точки зрения типографии, высокая печатная способность бумаги — это секретное оружие для экономии средств клиента

Раньше, при упаковке в пластиковую пленку, Swiss Krono приходилось отдельно печатать инструкции или вкладыши и помещать их внутрь упаковки

После перехода на крафт-бумагу Mondi, благодаря стабильной цветопередаче, они стали печатать визуальный контент бренда и инструкцию по монтажу прямо на внешней стороне упаковки

Это потребовало переработки макета, как и в случае с алюминиевыми банками, где любая правка влечет за собой пересчет штрихкодов и защитных зон

Как только эта задача решена, можно полностью отказаться от дополнительных бумажных вкладышей, значительно снизив общую стоимость упаковки

Я считаю это самым интересным моментом кейса, который дизайнеры часто упускают из виду

Раньше, при упаковке полов в пластиковую пленку, внутри скапливалась влага

После получения товара мастеру приходилось вскрывать упаковку и оставлять материал на 24 часа, чтобы дерево «акклиматизировалось» к влажности окружающей среды перед укладкой

Теперь, благодаря переходу на «дышащую» крафт-бумагу, древесина естественным образом адаптируется во время транспортировки

Как только груз доставлен на объект, мастер может приступать к работе немедленно

Если предложить клиенту это решение, основываясь на устранении боли конечного потребителя, ценность отказа от пластика трансформируется в реальную экономию рабочего времени и повышение эффективности

・Ключ к успеху при переходе на экологичную упаковку — в полной адаптации производственной линии и перерасчете прочности конструкции

・Используйте преимущество бумаги в качестве носителя печати: объединение внешней упаковки с инструкцией — отличный стимул для клиента

・Главное достоинство отказа от пластика часто скрыто в пользовательском опыте: тот факт, что «дышащая» бумага экономит 24 часа на акклиматизацию покрытия — лучшее доказательство эффективности

Тайваньские типографии, сталкиваясь с ESG-запросами брендов, не должны ограничиваться пассивной ролью поставщика каталогов экологичной бумаги

Вы должны обсуждать с клиентом совместимость их производственных линий и даже помогать перепланировать верстку на упаковке

Если полная замена упаковки слишком дорога, можно посоветовать клиенту начать с малого — например, с этикеток или крышек, где площадь контакта минимальна; зачастую это кратчайший путь с наилучшим соотношением цены и качества

В будущем, в процессах дизайна и интеграции печати MINDS, мы сможем еще на этапе планирования конструкции учитывать физические свойства материалов и ограничения оборудования, чтобы помочь брендам избежать ошибок методом проб и ошибок

・Mondi helps Swiss Krono move from plastic to paper