Как разобраться в сертификатах экологичной печати? Руководство по FSC и углеродным маркировкам для брендов и закупщиков

За последние несколько лет тема устойчивой печати стала значительно более популярной, и чаще всего клиенты упоминают FSC (Лесной попечительский совет)

Думайте об этом как об «удостоверении личности» источника целлюлозы, которое гарантирует, что древесина для бумаги, которую вы используете, не получена из спорных лесов, подвергшихся незаконной вырубке, а из устойчиво управляемых лесов

FSC является наиболее распространенным стандартом на мировом рынке; от Европы и Америки до Азии все ориентируются именно на него, и цепочка поставок здесь наиболее полная

PEFC (Программа одобрения схем лесной сертификации) — это еще одна подобная система, также распространенная в Европе. Обе имеют одинаковую цель — содействие устойчивому лесопользованию

Однако для брендов или дизайнеров на тайваньском рынке первым делом стоит искать и запрашивать именно FSC

Потому что у него самая высокая узнаваемость, прямая коммуникация с потребителями, а у типографий — самые полные запасы такой бумаги

Требование к поставщикам предоставлять бумагу с сертификацией FSC можно назвать самым базовым и легкодостижимым первым шагом для бренда на пути к внедрению экологичной упаковки

Помимо источника древесины, еще один аспект, который часто спрашивают клиенты — это экологическое воздействие в течение «жизненного цикла продукта», что включает в себя две другие основные категории маркировок

・Маркировка углеродного следа / Сертификат углеродной нейтральности: здесь важен не источник, а расчет парниковых газов, образующихся в процессе производства, транспортировки, использования и утилизации продукта, своего рода «отчет о состоянии здоровья» с точки зрения выбросов углерода; получение углеродной маркировки означает честное раскрытие информации, а «углеродная нейтральность» идет еще дальше, обнуляя общий углеродный след через компенсацию выбросов

・Маркировка экологичности переработанной бумаги: этот знак сфокусирован на «цикличном использовании» и показывает, какая доля переработанной целлюлозы использована в продукте; например, на Тайване экологическая маркировка четко регламентирует процентное содержание переработанной целлюлозы, что является конкретным способом реализации экономики замкнутого цикла

Важно понимать, что эти сертификаты оценивают «экологичность» с разных сторон, и между ними нет абсолютного понятия «лучше» или «хуже»

Бумага FSC может иметь высокий углеродный след из-за транспортировки на большие расстояния; бумага из 100% переработанного сырья также может потреблять немало энергии в процессе удаления краски (деинкинга)

Как закупщик или бренд, вы должны подумать о том, что именно ваша ESG-стратегия хочет донести: поддержку устойчивого лесного хозяйства, раскрытие ответственности за углеродные выбросы или содействие переработке ресурсов?

Получение сертификата — это только первый шаг, а правильная коммуникация и избежание ярлыка «гринвошинг» (Greenwashing) — это настоящее испытание

Основываясь на моих длительных наблюдениях на производстве и при работе с клиентами, я выделяю два самых распространенных риска

・Нечеткая сфера применения, преувеличенные заявления: это самая большая ловушка; если вы используете бумагу с сертификатом FSC, это не значит, что «весь ваш печатный продукт» сертифицирован FSC, так как краска, клей и сама типография могут не иметь полной сертификации цепочки поставок (Chain of Custody, CoC); при рекламе обязательно четко указывайте «используется бумага с сертификацией FSC», а не расплывчато заявляйте «этот продукт сертифицирован FSC»

・Отсутствие доказательств прослеживаемости: когда вы заявляете об использовании экологически чистых материалов, у вас должна быть возможность предоставить доказательства; типография должна быть в состоянии предоставить полный номер сертификации цепочки поставок FSC (CoC), документы на закупку бумаги и т.д., которые станут самыми весомыми аргументами, если вы будете включать их в свои ESG-отчеты в будущем

Для типографий это также возможность для трансформации и развития

Когда ваши клиенты ломают голову над ESG-отчетами, вы предлагаете им не просто сертификат, а четкое объяснение области применения и ограничений каждой маркировки, помогая им сделать выбор, наилучшим образом соответствующий стратегии бренда — именно в этом заключается профессиональная ценность

・FSC — это самый универсальный сертификат источника бумаги на данный момент, рассматривайте его как входной билет для внедрения устойчивой печати в бренд

・Маркировка углеродного следа рассчитывает выбросы в течение жизненного цикла продукта, а маркировка переработанной бумаги показывает долю вторичного сырья — это разные измерения

・Ключ к избежанию гринвошинга — это «точная коммуникация»: четко указывайте, относится ли сертификат к бумаге, краске или всему процессу производства

・Типографии должны подготовить документы по цепочке поставок FSC (CoC), чтобы в любой момент предоставить их клиентам в качестве доказательств для ESG-отчетов

・Выбор сертификата зависит от того, на каком аспекте устойчивого развития ваш бренд хочет сделать акцент

Для типографий и дизайнеров эта волна устойчивого развития — не давление, а возможность

В прошлом мы соревновались в цене и скорости; в будущем мы будем соревноваться в том, кто сможет предложить более полное «решение для устойчивого развития»

Вместо того чтобы пассивно ждать, пока клиенты спросят, лучше проактивно изучить характеристики, стоимость и процессы сертификации различных экологичных материалов, чтобы создать собственную базу знаний

Как Huhtamaki начали с крышек для стаканов из волокна, а Sinclair — с компостируемых этикеток, переход к устойчивому развитию не обязательно должен быть мгновенным и полным

Мы можем начать с самого простого и наиболее заметного для клиентов — с «бумаги», помогая клиентам внедрить сертификацию FSC, что является самым быстрым способом получить результаты и наиболее эффективным с точки зрения затрат

Когда вы сможете перевести эти сложные сертификации на понятный клиенту язык и предложить выполнимые решения, вы перестанете быть просто исполнителем и станете надежным консультантом