Как рассчитать углеродный след печатной продукции? Советы экспертов: разбираем основы устойчивой печати по принципу «Материалы – Производство – Транспортировка»

Во время недавних встреч с клиентами восемь из десяти спрашивали об ESG, особенно о том, какой углеродный след оставляют их каталоги и упаковка. Люди пугаются обилия экологических маркировок, опасаясь, что потратив деньги, их всё равно обвинят в «гринвошинге» (Greenwashing)

На самом деле, расчёт углеродного следа печатной продукции не так сложен, как кажется. Всё сводится к трём основным этапам: «Материалы, Производство, Транспортировка». Понимая эти три компонента, вы уже охватите 80% ключевых факторов

Проще говоря, это общее количество парниковых газов, образующихся за весь жизненный цикл печатного изделия — от «колыбели до ворот» (Cradle-to-Gate) или от «колыбели до могилы» (Cradle-to-Grave), пересчитанное в единую единицу измерения — «эквивалент CO2» (CO2e)

В отрасли обычно ссылаются на такие международные стандарты, как ISO 14067. Но вы не бухгалтер, поэтому не нужно зазубривать стандарты. Просто помните, что всё можно свести к этим трём категориям:

・Материалы (закупка сырья): Это основной источник углеродного следа печатной продукции, особенно бумага. Процесс вырубки деревьев, производства целлюлозы и превращения её в бумагу крайне энергозатратен. Производство чернил также учитывается

・Производство (обработка): Это различные процессы на типографии. Электроэнергия для работы печатных машин, изготовление печатных форм, резка, переплёт, лакирование и другие виды послепечатной обработки потребляют энергию

・Транспортировка (и отходы): Включает выбросы при доставке сырья на типографию, готовой продукции заказчику и даже при утилизации отходов

Рассматривая свой проект под этими тремя углами, вы сможете чётко определить горячие точки выбросов, вместо того чтобы действовать вслепую

Я часто говорю дизайнерам: устойчивый дизайн — это не попытка переработки после печати, а решение, принятое в момент открытия нового файла и выбора бумаги. На долю сырья приходится самая большая часть углеродного следа, поэтому изменения на начальном этапе наиболее эффективны

・Бумага — главный герой: производство бумаги — крупный источник выбросов. Хотите снизить углеродный след? Самый прямой способ — правильно выбрать бумагу. Переработанная целлюлоза позволяет избежать процесса производства из первичного волокна, поэтому выбросы ниже. Ещё один важный фактор — выбор сертифицированной бумаги, например FSC (Лесной попечительский совет), которая гарантирует, что целлюлоза получена из устойчиво управляемых лесов. Это не только забота об экологии, но и ответственность перед цепочкой поставок, что эффективно помогает избежать обвинений в «гринвошинге»

・Скрытые выбросы чернил: традиционные чернила часто основаны на нефтепродуктах, тогда как растительные чернила (например, соевые) производятся из возобновляемых ресурсов и имеют более низкое содержание летучих органических соединений (ЛОС/VOCs), что безопаснее для окружающей среды и здоровья печатников

Даже просто заменив бумагу на FSC-сертифицированную и перейдя на растительные чернила, бренд делает мощное заявление о своей приверженности устойчивому развитию

После выбора материалов следуют производство и транспортировка. Хотя доля углеродных выбросов в этих сегментах не так высока, как у бумаги, именно в этих «деталях» проявляется мастерство управления

・Снижение выбросов при производстве — побочный продукт повышения эффективности: Знаете ли вы, что цифровая печать позволяет значительно сократить использование химикатов и отходы печатных форм, так как не требует традиционного изготовления форм? Это особенно подходит для малых тиражей и персонализации. Это и есть снижение выбросов при производстве. Или, как в примере с Findus, который я упоминал ранее: оптимизация дизайна упаковки с 6-цветной до 4-цветной печати не только сэкономила расходы на формы и чернила, но и косвенно снизила энергопотребление машин. Качественная печать с первого раза, минимизация брака и перепечаток — это самый практичный способ снижения углеродного следа

・Транспортное плечо — множитель углеродного следа: Принцип прост: чем ближе к вам типография, тем ниже транспортные выбросы. «Печать поблизости» не только снижает углеродный след от транспортировки, но и повышает эффективность коммуникации и сокращает сроки выполнения заказа. Именно поэтому мы делаем акцент на комплексных услугах «под ключ»: от согласования дизайна и цветопробы до производства — всё выполняется в контролируемой среде, что экономит массу ненужных перемещений и транспортных затрат

Напоследок поговорим об актуальной теме — «углеродной нейтральности». Многие бренды покупают углеродные кредиты, чтобы компенсировать выбросы от печатной продукции, и заявляют о достижении углеродной нейтральности. Сам по себе это хороший шаг, но есть несколько моментов, которые нужно прояснить

・Углеродная нейтральность не равна нулевым выбросам: нейтральность достигается через «внешнюю компенсацию», но сами выбросы от печатной продукции никуда не деваются. Ответственный бренд должен придерживаться принципа «сначала сокращение, потом компенсация»: в приоритете — максимально снизить собственные выбросы через упомянутые методы «Материалы-Производство-Транспортировка», и только ту часть, которую действительно невозможно устранить, компенсировать с помощью углеродных кредитов

・Данные должны быть достоверными, верификация — ключ: Если вы хотите публично заявить о своём углеродном следе или успехах в его снижении, помните: нельзя просто объявлять цифры на своё усмотрение. Все данные должны базироваться на общепризнанных стандартах (таких как ISO 14067) и быть подтверждены или верифицированы независимыми сторонними организациями. Неверифицированные данные в наше время имеют крайне низкий уровень доверия и легко могут быть оспорены

Для бренда честная, прозрачная и обоснованная коммуникация о своих усилиях в области устойчивого развития гораздо важнее, чем просто громкий лозунг об «углеродной нейтральности»

・Углеродный след в полиграфии можно разделить на три этапа: «Материалы», «Производство» и «Транспортировка», при этом бумажное сырьё является крупнейшим источником выбросов

・Первый и наиболее эффективный шаг к снижению выбросов — выбор бумаги с FSC-сертификацией или переработанной бумаги в сочетании с растительными чернилами

・Цифровая печать, оптимизация дизайна (например, уменьшение количества цветов) и печать поблизости — наиболее прямые методы снижения выбросов на этапах производства и транспортировки

・«Углеродная нейтральность» достигается за счёт компенсации через углеродные кредиты и не равна нулевым выбросам; ответственный подход заключается в приоритетном сокращении выбросов, а не в их компенсации

・Любые данные о раскрытии углеродного следа требуют верификации третьей стороной для обеспечения достоверности и предотвращения обвинений в «гринвошинге»

Для брендов и дизайнеров устойчивая печать — это не дополнительное бремя, а возможность пересмотреть рабочие процессы и повысить ценность. Раньше мы гнались за соотношением «цена-качество», теперь же нужно стремиться к «устойчивому соотношению цена-качество». Вместо того чтобы тратить огромные деньги в конце пути на покупку углеродных кредитов для «отмывания» репутации, лучше внедрять принципы снижения выбросов прямо на этапе проектирования. Например, создать систему фирменных цветов, включающую планирование устойчивых материалов, чтобы каждая печать была точной, эффективной и малоотходной. Для типографий это возможность трансформироваться из «контрактных производителей» в «консультантов по устойчивому развитию», активно предлагая клиентам решения по снижению углеродного следа, например, рекомендуя подходящую экологичную бумагу или анализируя эффективность затрат при цифровой и традиционной печати. Это позволит укрепить партнёрские отношения. Комплексное обслуживание MINDS основано именно на этой концепции: мы стремимся помочь клиентам сделать всё правильно с самого начала, чтобы устойчивое развитие было не просто лозунгом, а стратегией оптимизации затрат и эффективности, которую можно реализовать на практике