L.T. Piver gadsimtu senā iepakošanas māksla: kad videi draudzīgi materiāli satiekas ar luksusa druku

Pēdējos mēnešos, sākot ar Eiropas un Amerikas klientu projektiem un beidzot ar diskusijām ražošanas līnijās, spiediens saistībā ar ilgtspējīgu iepakojumu ir kļuvis acīmredzami nenovēršams. Īpaši eksporta tirgos, sākot ar Kalifornijas SB 54 likuma par paplašinātu ražotāja atbildību (EPR) obligātu piemērošanu un beidzot ar visas piegādes ķēdes pastiprinātu uzmanību oglekļa pēdai, zīmoli, it īpaši tie, kas orientējas uz kvalitāti luksusa nozarē, ir nonākuši своеобразā “eko-trauksmē”

Bailes nav no pārejas uz videi draudzīgiem materiāliem, bet gan no zīmola vērtības samazināšanās. Vai tā ceremoniālā un ekskluzīvā sajūta, kas rodas, atverot iepakojumu, var pastāvēt, ja tiek mainīts papīra materiāls?

Franču gadsimtiem senā smaržu zīmola L.T. Piver nesen prezentētais jaunais iepakojums nozarē ir radījis satricinājumu. Tas sniedz ļoti skaidru atbildi: videi draudzīgums un greznība nekad nav bijusi izvēle starp diviem variantiem

Šis vairāk nekā divsimt gadu vecais zīmols izvēlējās atgriezties pie 19. gadsimta klasiskās estētikas, taču būtībā izmantoja ļoti mūsdienīgu pieeju. Tradicionāli smaržu kastītēm izmantotos smagos, daudzslāņainos kompozītmateriālus viņi aizstāja ar pilnībā pārstrādājamu viena materiāla kartonu

Šis solis izklausās vienkāršs, bet detaļas ir būtiskas, un tās ir tās, kuras visiem drukas nozares kolēģiem un dizaineriem vajadzētu pētīt ar palielināmo stiklu

・Luksusa valodas atveidošana ar drukas meistarību: Lai saglabātu luksusa produktam raksturīgo svarīgumu, Piver, mainot papīra materiālu, neatteicās no pēcapstrādes, bet gan to pastiprināja. Tas ietver smalkas karstās folijas līnijas, logotipa reljefspiedi (embossing) un tekstūras iespiešanu, kas imitē koka faktūru

・Pieredzes dizains no “vizuālā” līdz “taustāmajam”: Viņi gudri saprata, ka luksusa preču vērtība nav tikai tajā, ka tās “izskatās dārgi”, bet arī tajā, ka tās “ir dārgas pieskārienam”. Koka tekstūras iespiedums ir galvenais elements. Tas uz videi draudzīga papīra materiāla rada siltu, dabisku sajūtu, kompensējot iespējamo plānuma sajūtu, ko var radīt viena materiāla izmantošana

・Estētiskā mantojuma turpināšana: Viss dizaina stils atsaucas uz zīmola ziedu laikiem. Šis “retro-futūrisms” liek ilgtspējai izskatīties nevis kā kompromisam likumu dēļ, bet gan kā kaut kam, ko zīmolam būtu jādara dabiski, kā daļai no estētiskā naratīva

Šī gadījuma visinteresantākais aspekts ir tas, ka tas neuztver ilgtspēju kā vājumu, kas jāslēpj, bet gan gluži pretēji – ar izcilu drukas meistarību to pārvērš par jaunu posmu zīmola stāstā

Piver gadījums ir milzīgs iedvesmas avots Taivānas drukas uzņēmumiem un zīmolu klientiem, kuru stiprā puse ir līgumražošana

Agrāk mēs bijām pieraduši likt vienādības zīmi starp “videi draudzīgiem materiāliem” un “zemākām izmaksām, vienkāršāku tekstūru”. Bet tagad spēles noteikumi ir mainījušies. Kad videi draudzīgums kļūst par tirgus ieejas biļeti, tas, kurš spēj ar meistarību piešķirt videi draudzīgiem materiāliem “pievienoto vērtību”, iegūst pasūtījumus

Drukas uzņēmumiem tas nozīmē, ka mēs vairs nevaram tikai pasīvi gaidīt, kad klienti iesniegs failus. Mums jākļūst par “materiālu un meistarības konsultantiem”, aktīvi piedāvājot klientiem: kurš pārstrādātais papīrs ir vispiemērotākais smalkai reljefspiedei, kura videi draudzīgā tinte nodrošinās vislabāko saķeri pēc karstās folijas uzklāšanas, un pat to, kā izmantot lāzergravēšanu vai digitālo karsto foliju, lai sasniegtu Piver līmeņa kvalitāti mazos pasūtījumos

Tas arī nozīmē, ka ieguldījumi automatizētā kvalitātes kontrolē (piemēram, tiešsaistes korektūras sistēmās, kas integrētas tieši pirmsdrukas procesā) kļūst vēl svarīgāki. Jo šīs sarežģītās pēcapstrādes dēļ pat vismazākais defekts var iznīcināt visa produkta vērtības sajūtu. Sacensība par ražošanas efektivitāti un kvalitātes stabilitāti tikai sākas

Piver panākumi noteikti nav tikai dizainera nopelns, kurš uzzīmēja skici. Aiz tā stāv cieša sadarbība starp dizaina komandu un drukas uzņēmumu, sākot no papīra izvēles, paraugu izgatavošanas līdz testēšanai

Es bieži saku saviem dizaineru klientiem: neskatieties uz savu dizainu tikai ekrānā. Jums personīgi jādodas uz drukas uzņēmumu, ar rokām jāpieskaras papīram, jāredz tintes spīdums pēc nožūšanas, jāsajūt, kāda ir atšķirība reljefspiedē ar dažādiem spiediena iestatījumiem, cik liela ir atšķirība sajūtās, ja dziļums atšķiras par 0,1 mm

Un kā drukas uzņēmumam mums ir jāatver durvis, lai dizaineri varētu ienākt un “spēlēties” ar materiāliem. Mūsu pieredze ir pēdējais solis, kas palīdz dizaineriem īstenot savas idejas. Piemēram, atgādinot viņiem, ka pārstrādāta papīra šķiedras ir īsākas un dziļas iespiešanas laikā vieglāk veidojas plaisas, tāpēc varbūt ir vērts mainīt virzienu vai pielāgot spiedienu, vai arī pirms karstās folijas uzklāšanas uzklāt pamatkrāsu, lai nodrošinātu metāliska spīduma gludumu

Kad dizainera radošums tiek apvienots ar drukas uzņēmuma dziļo izpratni par materiālu fiziskajām īpašībām, nākamais ilgtspējīgais iepakojums, kas gūs gan kritiķu atzinību, gan komerciālus panākumus, piemēram, Piver, varētu rasties arī Taivānā

・Ilgtspējīga transformācija nav zīmola pazemināšana, bet gan estētikas pārveidošana un uzlabošana

・Drukas pēcapstrāde ir galvenais elements, kas piešķir videi draudzīgiem materiāliem “pievienoto vērtību”

・Luksusa iepakojuma nākotne slēpjas dziļā integrācijā starp dizainu un drukas uzņēmumu

・Atbilstība vides standartiem nav tikai izmaksas, bet gan ieejas biļete augstākās klases tirgū

Visai nozares ķēdei šī ir iespēja pārdalīt vērtību

・Drukas ražošanas puse: Beidziet runāt tikai par cenu karu, sāciet runāt par “meistarības vērtību”. Aktīvi veidojiet savu “ilgtspējīgo materiālu bibliotēku” un izveidojiet paraugu grāmatas dažādiem materiāliem, demonstrējot dažādu tehniku, piemēram, karstās folijas, reljefspiedes, sietspiedes, efektus, kļūstot par risinājumu partneri zīmolu klientiem

・Zīmolu un dizaina puse: Uztveriet ilgtspēju kā dizaina izaicinājumu, nevis PR jautājumu. Projekta sākumposmā iesaistiet drukas uzņēmumu diskusijās. Bagātiniet savu dizaina valodu no materiālzinātnes viedokļa. Jūsu izpratnes dziļums par drukas meistarību noteiks jūsu darba kvalitātes augstumu

・MINDS loma: Platformas, piemēram, mūsējā, kas piedāvā vienas pieturas aģentūras pakalpojumus, vērtība slēpjas spējā savienot pārrāvumus no dizaina, materiālu izvēles līdz ražošanai. Mēs varam atrast pieredzējušākos pēcapstrādes meistarus un ieviest jaunākās digitālās drukas tehnoloģijas, palīdzot zīmoliem atrast optimālu līdzsvaru starp budžetu, grafiku un ilgtspējības mērķiem

・Gadsimtiem senā smaržu zīmola Maison Piver iepakojuma filozofija: Kā dizainā sadzīvo estētikas mantojums un videi draudzīgi materiāli