Ilgtspējīga iepakošana: četras stratēģijas – no EPR līdz atkārtotai uzpildei, jauna atbilstības spēle eksporta zīmoliem

Pēdējā laikā daudzi klienti runā ne tikai par to, vai konkrēts tiesību akts ir pieņemts, bet par to, kādā virzienā kopumā virzās ilgtspējīgas iepakošanas tendences, un šis spiediens kļūst arvien reālāks

Tas, ka Ņujorkas štata EPR (paplašinātās ražotāja atbildības) iepakojuma tiesību akts, par kuru ilgi tika diskutēts, šī gada sesijas beigās netika pieņemts, dažiem varbūt ļāva uzelpot, taču man jāsaka – nekādā gadījumā neuztveriet to kā signālu, ka trauksme ir beigusies; tas tikai pārvirza spiedienu no "reģionālās likumdošanas" uz plašāku "tirgus piekļuves" problēmu

Balstoties uz maniem ilgtermiņa novērojumiem ražošanas līnijās un darbā ar klientiem, EPR (paplašinātā ražotāja atbildība) tiesību akti gan Eiropā, gan Kalifornijā jau ir obligāts pamats, ar kuru jārēķinās eksporta zīmoliem – tā ir ieejas biļete, nevis bonuss

Īstais spiediens tagad pārvietojas uz pašu zīmolu brīvprātīgām darbībām. Nesen skaidru signālu sniedza CDP (bijušais Oglekļa atklāšanas projekts) uzņēmumu plastmasas izmantošanas dati. Šis ziņojums izceļ svarīgu faktu: pat bez juridiska obligātuma 43 % aptaujāto uzņēmumu ir sākuši publiskot savus plastmasas izmantošanas datus

Tas nozīmē, ka tirgus, investori un patērētāji "balso ar kājām", piespiežot zīmolus būt atklātiem ilgtspējas jautājumos. Šis spiediens neizbēgami tiks pārnests uz visu piegādes ķēdi, īpaši uz mums – poligrāfijas un iepakošanas partneriem

Saskaroties ar šo spiedienu, zīmoli nav bezpalīdzīgi. Spriežot pēc jaunākajām nozares tendencēm, divi ceļi ir kļuvuši par galvenajiem risinājumiem:

・1. stratēģija: Atkārtota uzpilde (Refillable)

Eiropas iepakojuma milzis Elopak nesen veica nozīmīgu soli – viņi pielāgoja piena produktu kartona kastes, lai tās varētu izmantot veļas mazgāšanas līdzekļu atkārtotai uzpildei, un ieviesa tās visās piecās Ziemeļvalstīs. Tas parāda, ka "vienreizējās lietošanas" domāšana mainās – tiek sagaidīts, ka iepakojumam būs otrā un trešā dzīve

・2. stratēģija: Svara samazināšana (Lightweighting)

Vēl viens piemērs ir stikla iepakojuma ražotājs Vetropack, kas ieviesa atkārtoti lietojamu, vieglāku vīna pudeli. Mazāks svars nozīmē mazāku oglekļa pēdu transportēšanas laikā, kas ir būtisks signāls vīna nozarei, kur svarīga tradīcija un kvalitāte

Gan "uzpilde", gan "svara samazināšana" loģika ir vērsta uz "kopējo apjomu" – viena samazina kopējo iepakojuma atkritumu daudzumu, otra samazina materiālu un transportēšanas apjomu. Zīmoliem tas ir visciešākais, ātrākais un vieglāk komunicējamais stratēģiskais risinājums

Kad zīmoli sāk virzīties uz uzpildāmiem un vieglākiem iepakojumiem, tas Taivānas tipogrāfijām, dizaineriem un materiālu piegādātājiem rada tiešus izaicinājumus un iespējas:

Pirmkārt, materiālu izvēle kļūs stingrāka. Klienti pieprasīs vieglākus, plānākus, bet tikpat aizsargājošus un apdrukai piemērotus materiālus, kas pārbaudīs mūsu zināšanas materiālu zinātnē

Otrkārt, dizaina modifikāciju biežums palielināsies. Lai pielāgotos jauniem iepakojuma veidiem (piemēram, elastīgās plēves uzpildes iepakojumiem, etiķetes vieglajām pudelēm), zīmoli biežāk mainīs dizainu. Tipogrāfijām būs nepieciešami ātrāki digitālās pirmspiespiešanas procesi un ātra prototipēšana

Visbeidzot, komunikācijai piegādes ķēdē jānotiek agrāk. Dizaineri vairs nevar domāt tikai par estētiku; jau dizaina sākumposmā jāņem vērā materiāli, apdrukas metodes un reciklēšanas ceļi. Tipogrāfijas loma jāpārvērš no pasīva izpildītāja par konsultantu, kas spēj nodrošināt ilgtspējīgus iepakošanas risinājumus

Šī spēle vairs nav par vienas tipogrāfijas tehnoloģijām, bet par visas piegādes ķēdes – no dizaina līdz materiāliem un ražošanai – integrētu reakcijas ātrumu

・EPR tiesību akti ir kļuvuši par minimālo eksporta zīmolu slieksni, īstais spiediens nāk no tirgus un zīmolu brīvprātīgās atklātības

・Zīmoli proaktīvi atklāj plastmasas lietojumu, izmantojot tādas platformas kā CDP, tādējādi radot jaunus tirgus piekļuves standartus

・"Atkārtota uzpilde" un "svara samazināšana" ir pašreizējās visizplatītākās un praktiskākās stratēģijas ilgtspējības spiediena mazināšanai

・Taivānas piegādes ķēdei jāuzlabo zināšanas par jauniem materiāliem, jāpaātrina dizaina maiņas procesi un jāattīsta konsultēšanas prasmes

Taivānas mazajiem un vidējiem uzņēmumiem un dizaina partneriem šis globālais ilgtspējīgas iepakošanas vilnis ir gan izaicinājums, gan iespēja transformācijai. Es iesaku rīkoties vairākos virzienos:

・Tipogrāfija un ražošana: Vairs nevar paļauties tikai uz tradicionālo papīru un tinti. Jāsāk pētīt vienmateriāla (mono-material) elastīgie iepakojumi, reciklējami pārklājumi un etiķešu risinājumi vieglajām pudelēm. Proaktīvi piedāvājiet to saviem klientiem, parādot, ka sekojat līdzi tendencēm

・Zīmols un dizains: Jau dizaina sākumposmā jāievieš "cirkulārā dizaina" domāšana. Padomājiet, kur šis iepakojums nonāks pēc tam, kad patērētājs to izlietos? Vai tas nonāks reciklēšanas sistēmā, vai to var viegli uzpildīt? Tas tieši ietekmēs materiālu izvēli un strukturālo dizainu

・Vienas pieturas integrācija: Konkurētspējas atslēga nākotnē būs "integrācijas ātrums". Sākot no ilgtspējīgu materiālu izvēles, cirkulārā dizaina ieviešanas, ātras digitālās prototipēšanas līdz drukāšanai – klientiem nepieciešams partneris, kas nodrošina pilnīgu risinājumu, nevis jāskrien starp dažādiem starpniekiem. Tā ir tādu integrētu pakalpojumu sniedzēju kā MINDS麥思印刷 galvenā vērtība

・Četras zīmolu ilgtspējīgas iepakošanas stratēģijas: EPR likumdošana, plastmasas atklāšanas pienākums, atkārtota uzpilde, vieglais stikls