Stoljetna umjetnost pakiranja L.T. Pivera: Kada se ekološki materijali susretnu s luksuznim tiskom

Posljednjih mjeseci, od projekata europskih i američkih klijenata do rasprava u proizvodnim linijama, očito je da pritisak održivog pakiranja postaje sve veći. Posebno na izvoznim tržištima, od prisilne provedbe zakona o proširenoj odgovornosti proizvođača (EPR) poput kalifornijskog SB 54, do propitivanja o ugljičnom otisku u cijelom opskrbnom lancu, sve to dovodi brendove, osobito one iz luksuznog sektora koji paze na kvalitetu, u stanje 'ekološke anksioznosti'

Ne boje se promjene na ekološke materijale, već se boje da će brend 'izgubiti na vrijednosti'. Može li onaj osjećaj rituala i ekskluzivnosti, stvoren od trenutka otvaranja kutije, i dalje postojati nakon promjene papira?

Novo pakiranje koje je nedavno predstavio stoljetni francuski parfemski brend L.T. Piver djelovalo je kao bomba u industriji, dajući vrlo jasan odgovor: ekologija i luksuz nikada nisu bili pitanje isključivog izbora

Ovaj stari brend, osnovan prije više od dvjesto godina, odlučio se vratiti klasičnoj estetici 19. stoljeća, ali je u suštini primijenio vrlo moderan pristup. Tradicionalne, teške višeslojne kompozitne materijale koji se često koriste za kutije parfema, izravno su zamijenili jednoslojnim kartonom koji se može u potpunosti reciklirati

Ovaj korak zvuči osnovno, ali vrag je u detaljima, i to je ono što bi svi kolege iz tiskarske industrije i dizajneri trebali promatrati pod povećalom

・Korištenje tiskarskih tehnika za vraćanje luksuznog izričaja: Kako bi zadržao osjećaj težine koji priliči luksuznom proizvodu, Piver se nije odrekao dorade nakon promjene papira, već ju je još više naglasio, uključujući fine linije foliotiska, reljefni (embossing) logotip i utiskivanje teksture koja oponaša drvo

・Dizajn iskustva od 'vizualnog' do 'taktilnog': Pametno su shvatili da vrijednost luksuznih proizvoda nije samo u tome da 'izgledaju skupo', već i da su 'skupi na dodir'. Ključ je u utisnutoj teksturi drva. Ona na ekološkom papiru stvara topao, prirodan osjećaj, nadoknađujući mogući dojam tankoće jednoslojnog materijala

・Nastavak estetskog nasljeđa: Cjelokupni stil dizajna vraća se najslavnijem razdoblju brenda. Taj 'retro-futurizam' čini da održivost ne izgleda kao kompromis zbog propisa, već kao nešto što je brend oduvijek trebao činiti, kao dio estetske naracije

Najsjajnija točka ovog slučaja je što održivost nije tretirana kao slabost koju treba prikriti, već je, naprotiv, pomoću vrhunskih tiskarskih tehnika pretvorena u novu fazu priče o brendu

Slučaj Pivera ima ogroman inspirativni značaj za tiskare i brendove koji se oslanjaju na proizvodnju po narudžbi

Prije smo bili navikli poistovjećivati 'ekološke materijale' s 'nižim troškovima i jednostavnijom teksturom', ali sada su se pravila igre promijenila. Kada ekologija postane ulaznica na tržište, onaj tko uspije zanatskim umijećem dodati vrijednost ekološkim materijalima, dobiva narudžbe

Za tiskare to znači da više ne možemo samo pasivno čekati da nam klijenti pošalju datoteke. Moramo postati 'savjetnici za materijale i tehnike', aktivno predlažući klijentima: koji reciklirani papir je najprikladniji za duboki reljef, koja ekološka tinta ima najbolju adheziju nakon foliotiska, ili čak kako iskoristiti lasersko graviranje ili digitalni foliotisak za postizanje kvalitete na razini Pivera u malim serijama

To također znači da ulaganje u automatiziranu kontrolu kvalitete (npr. online sustavi za provjeru otisaka integrirani izravno u pripremni proces) postaje još važnije. Jer kod ovih složenih dorada, i najmanja mana uništava cjelokupnu vrijednost proizvoda. Utrka u naoružanju u pogledu iskoristivosti i stabilnosti kvalitete tek počinje

Uspjeh Pivera sigurno nije postignut samo time što je dizajner nacrtao skicu. Iza toga stoji bliska suradnja između dizajnerskog tima i tiskare, od odabira papira, izrade uzoraka do testiranja

Često govorim svojim klijentima dizajnerima da ne gledaju svoj dizajn samo na ekranu. Morate osobno otići u tiskaru, rukom opipati taj papir, vidjeti sjaj tinte nakon sušenja, osjetiti koliko se taktilni doživljaj razlikuje kod različitih postavki pritiska za reljef, čak i kod razlike u dubini od 0.1mm

Kao tiskara, moramo otvoriti svoja vrata i pustiti dizajnere da se 'igraju' s materijalima. Naše iskustvo je posljednji korak koji dizajnerima treba da svoje ideje pretvore u stvarnost. Na primjer, možemo ih podsjetiti da reciklirani papir ima kraća vlakna i da je skloniji pucanju kod dubokog utiskivanja, pa bi možda trebalo promijeniti smjer ili prilagoditi pritisak, ili prije foliotiska nanijeti temeljni sloj kako bi se osigurala ravnomjernost metalnog sjaja

Kada se kreativnost dizajnera spoji s dubokim razumijevanjem fizičkih svojstava materijala koje posjeduje tiskara, tek tada se može roditi sljedeće održivo pakiranje koje će, poput Piverovog, biti hvaljeno i komercijalno uspješno

・Održiva tranzicija nije degradacija brenda, već estetska rekreacija i nadogradnja

・Tiskarska dorada ključna je za 'dodavanje vrijednosti' ekološkim materijalima

・Budućnost luksuznog pakiranja leži u dubokoj integraciji dizajna i tiskarstva

・Usklađenost s ekološkim standardima nije samo trošak, već i ulaznica na premium tržišta

Za cijeli opskrbni lanac, ovo je prilika za preraspodjelu vrijednosti

・Proizvodni sektor tiska: Prestanite se natjecati samo cijenom, počnite govoriti o 'vrijednosti zanatskog umijeća'. Aktivno stvarajte vlastitu 'biblioteku održivih materijala' i izradite uzorke za različite materijale koji prikazuju efekte foliotiska, utiskivanja, sitotiska i drugih tehnika, kako biste postali partner koji nudi rješenja za klijente

・Brendovi i dizajneri: Gledajte na održivost kao na dizajnerski izazov, a ne kao na PR pitanje. Uključite tiskaru u rasprave u ranoj fazi projekta kako biste obogatili svoj dizajnerski jezik sa stajališta znanosti o materijalima. Dubina vašeg razumijevanja tiskarskih tehnika odredit će visinu kvalitete vašeg rada

・Uloga platformi poput MINDS-a: Vrijednost platformi koje nude cjelovitu uslugu poput naše leži u povezivanju prekinutih točaka od dizajna, odabira materijala do proizvodnje. Možemo povezati majstore koji najbolje poznaju doradu i uvesti najnovije digitalne tiskarske tehnologije kako bismo pomogli brendovima pronaći najbolju ravnotežu između budžeta, rokova i ciljeva održivosti

・Filozofija pakiranja stoljetnog parfemskog brenda Maison Piver: Kako nasljeđe estetike i ekološki materijali koegzistiraju u dizajnu