Održiva ambalaža na četiri kolosijeka: Od EPR-a do ambalaže za dopunu, nova igra usklađenosti za izvozne brendove

Nedavno mnogi klijenti ne razgovaraju samo o tome je li neki zakon prošao, već o tome kamo zapravo puše vjetar održive ambalaže, a taj je pritisak doista sve stvarniji

Zakon o EPR ambalaži u državi New York, o kojem se dugo raspravljalo, na kraju nije prošao prije kraja ovogodišnjeg zasjedanja. Neki su možda zbog toga odahnuli, ali moram reći, nikako to nemojte shvatiti kao prestanak uzbune; to samo prebacuje pritisak s "regionalnog zakonodavstva" na šire pitanje "tržišnog pristupa"

Prema mojim dugotrajnim zapažanjima na proizvodnim linijama i kod klijenata, EPR (Extended Producer Responsibility – Proširena odgovornost proizvođača) zakonodavstvo, bilo u Europi ili Kaliforniji, već je osnovna zadaća s kojom se izvozni brendovi moraju suočiti; to je ulaznica, a ne dodatni bod

Prava "tlačno kuhalo" sada se prebacuje na autonomne akcije brendova. Nedavni jasan pokazatelj dolazi iz podataka o otkrivanju plastike poduzeća od strane CDP-a (bivšeg Projekta otkrivanja ugljika). Ovo izvješće ističe ključnu činjenicu: čak i bez zakonske prisile, 43% anketiranih tvrtki počelo je javno objavljivati svoje podatke o upotrebi plastike

Značenje koje stoji iza ovoga jest da tržište, investitori i potrošači "glasaju nogama", prisiljavajući brendove na "samo-otkrivanje" o pitanjima održivosti. Taj se pritisak na kraju beskompromisno prenosi na cijeli opskrbni lanac, posebno na nas, tiskarske i ambalažne partnere koji smo u tome

Suočeni s ovim pritiskom, brendovi nisu bez rješenja. Sudeći prema nedavnim trendovima u industriji, dva su pravca postala glavna rješenja:

・Prvi pravac: ambalaža za dopunu (Refillable)

Nedavni potezi velikog europskog proizvođača ambalaže Elopak vrlo su reprezentativni. Prilagodili su kartonske kutije koje su se izvorno koristile za mliječne proizvode u ambalažu za dopunu deterdženta za pranje rublja i lansirali ih odjednom u pet nordijskih zemalja. To pokazuje da se razmišljanje o "jednokratnoj" upotrebi preokreće, a od ambalaže se očekuje da ima drugi i treći život

・Drugi pravac: smanjenje težine (Lightweighting)

Drugi primjer je proizvođač staklene ambalaže Vetropack, koji je lansirao laganu staklenu bocu za vino koja se može ponovno koristiti. Lakša težina znači manji ugljični otisak tijekom transporta, što je važan pokazatelj za vinsku industriju koja pridaje veliku važnost tradiciji i teksturi

Logika iza "ambalaže za dopunu" i "smanjenja težine" je fokusiranje na "ukupnu količinu". Jedno je smanjiti ukupnu količinu ambalažnog otpada, a drugo smanjiti ukupnu količinu materijala i transporta. Za brendove je to najizravnija, najbrže učinkovita i najlakše komunikacijska strategija prema potrošačima

Kada se brendovi počnu kretati prema ambalaži za dopunu i smanjenju težine, za nas tiskare, dizajnere i dobavljače materijala na Tajvanu to znači nekoliko izravnih izazova i prilika:

Prvo, odabir materijala bit će stroži. Klijenti će od vas tražiti da ponudite lakše, tanje, ali jednako zaštitne i tiskarske podloge, što stavlja na kušnju naše poznavanje znanosti o materijalima

Drugo, učestalost dizajnerskih izmjena će se ubrzati. Kako bi se prilagodili novim oblicima ambalaže (poput fleksibilnih filmova za vrećice za dopunu ili etiketa za lagane boce), brendovi će češće mijenjati dizajn. Tiskare trebaju agilnije procese digitalne pretiska i brzu sposobnost izrade uzoraka kako bi se nosile s time

Treće, komunikacija u opskrbnom lancu mora se pomaknuti prema naprijed. Dizajneri više ne smiju razmišljati samo o estetici; moraju uzeti u obzir materijale, metode tiska i kanale recikliranja već u početnoj fazi dizajna. Uloga tiskare također se mora transformirati iz pasivnog primatelja narudžbi u konzultanta koji može ponuditi rješenja za održivu ambalažu

Ova igra više ne izaziva tehnologiju jedne tiskare, već integriranu brzinu reagiranja cijelog opskrbnog lanca, od dizajna i materijala do proizvodnje

・EPR zakonodavstvo već je osnovni prag za izvozne brendove, a pravi pritisak dolazi s tržišta i od samootkrivanja brendova

・Brendovi proaktivno otkrivaju upotrebu plastike putem platformi kao što je CDP, formirajući nove standarde tržišnog pristupa

・"Ambalaža za dopunu" i "smanjenje težine (lightweighting)" trenutno su dva najpragmatičnija pravca za brendove kako bi se nosili s pritiskom održivosti

・Tajvanski opskrbni lanac mora posjedovati sposobnost ovladavanja novim materijalima, agilnije procese dizajnerskih izmjena i konzultantske sposobnosti

Za tajvanske male i srednje tvrtke te dizajnerske partnere, ovaj globalni val održive ambalaže istovremeno je izazov i prilika za transformaciju. Predlažem da krenete s nekoliko aspekata:

・Tiskarska i proizvodna strana: Ne smijete se više držati samo tradicionalnog papira i tinti. Sada biste trebali početi istraživati fleksibilnu ambalažu od jednog materijala (mono-material), premaze koji se mogu reciklirati i rješenja etiketa pogodna za lagane boce. Proaktivno predlažite svojim brend-klijentima kako biste pokazali da pratite trendove

・Brend i dizajnerska strana: U početnoj fazi dizajna uvedite razmišljanje o "cirkularnom dizajnu". Razmislite, nakon što potrošač iskoristi ambalažu, gdje je njezina sljedeća stanica? Ulazi li u sustav recikliranja ili se može lako ponovno napuniti? To će izravno utjecati na vaš odabir materijala i strukturni dizajn

・Integracija na jednom mjestu: Ključ buduće konkurentnosti je "brzina integracije". Od odabira održivih materijala, uvođenja cirkularnog dizajna, brzog digitalnog uzorkovanja do tiskarske masovne proizvodnje, klijentima je potreban partner koji može ponuditi cjelovita rješenja, umjesto da trče između raznih karika. To je upravo temeljna vrijednost davatelja integriranih usluga poput MINDS 麥思印刷

・Četiri puta održive ambalaže brendova se istovremeno napreduju: EPR zakonodavstvo, obveze otkrivanja plastike, ambalaža za dopunu, lagano staklo