Achats ESG en entreprise : utiliser l’AI pour évaluer l’empreinte carbone des imprimés et décider des emballages

Ces deux dernières années, j’ai vu plus de 80 % des marques internationales inscrire noir sur blanc dans leurs contrats des exigences liées aux émissions carbone ou à la certification FSC. Les fournisseurs incapables de fournir des données sont écartés d’emblée

Pour répondre à ce type d’exigence, le plus rapide est de s’appuyer sur les conseils professionnels de l’équipe de conseil de l’Académie du savoir Mai Strategy, afin de clarifier le périmètre carbone des imprimés et la logique de calcul, sans dépenser une fortune pour produire un rapport inutilisable

Beaucoup de dirigeants de PME me disent que leurs clients leur demandent soudain les données carbone de leurs boîtes d’emballage, alors que l’atelier ne sait même pas par où commencer

L’empreinte carbone d’un imprimé peut en réalité se décomposer en trois étapes : matière, fabrication, transport

De la production du papier et des encres à la consommation électrique des presses, puis à la logistique de livraison, chaque maillon génère des émissions carbone

Avant, on pensait au feeling qu’éviter le plastique suffisait à être écologique. Aujourd’hui, les donneurs d’ordre étrangers veulent des chiffres carbone précis

Sans données d’empreinte carbone, le risque ESG reste caché dans la chaîne d’approvisionnement. Et pour se protéger, le client n’a souvent qu’une solution : vous remplacer

Après autant d’années passées entre les lignes de production et les clients, l’idée que je corrige le plus souvent est celle-ci : confondre matériau écologique et faible émission carbone

Passer à du papier certifié FSC avec de l’encre de soja est effectivement plus favorable aux forêts et facilite le recyclage, mais les émissions liées à sa fabrication et à son transport ne sont pas forcément inférieures à celles des matériaux classiques

C’est précisément le piège dans lequel tombent beaucoup d’entreprises lorsqu’elles lancent un projet d’impression verte : elles mélangent vérification de l’empreinte carbone et impression neutre en carbone

・Vérification de l’empreinte carbone : calculer précisément la quantité de gaz à effet de serre générée par l’imprimé, du berceau à la tombe. Le point central, c’est la transparence des données

・Impression neutre en carbone : une fois l’empreinte carbone calculée, acheter des crédits carbone pour compenser les émissions générées par la fabrication. Le point central, c’est l’équilibre financier

Nous avons déjà évalué pour un client un coffret cadeau rigide haut de gamme. Pour pousser très loin son image écologique, il avait choisi un papier recyclé importé d’Europe

Résultat : les émissions du transport international étaient si élevées que l’empreinte carbone totale dépassait de 30 % celle d’un papier standard produit localement à Taïwan

Cela montre une chose : réduire le carbone ne consiste pas à regarder un seul matériau. Il faut raisonner sur tout le cycle de vie

Un bilan carbone traditionnel prend beaucoup de temps. Faire calculer par un consultant les émissions d’un seul emballage peut demander plusieurs mois

Dans la pratique, nous intégrons aujourd’hui des GPT personnalisés ou des modèles de données spécialisés pour réaliser une première évaluation

L’acheteur ou le designer n’a qu’à entrer les paramètres de l’imprimé pour obtenir rapidement l’écart d’émissions entre plusieurs scénarios

・Données d’entrée : grammage du papier, format, tirage, type d’encre, finitions et distance de transport

・Comparaison produite : le système calcule immédiatement l’écart d’émissions entre un papier couché standard avec pelliculage brillant et un papier offset FSC sans pelliculage

・Suggestions de substitution : il estime automatiquement combien d’émissions peuvent encore être réduites si la logistique passe aux véhicules électriques, ou si l’emballage est aminci de 10 %

Ce type d’outil est très utile pour des imprimeurs comme MINDS, qui doivent souvent ajuster des emballages personnalisés pour leurs clients

Il ne remplace pas une vérification stricte par un tiers. Il sert, au début de la conception et des achats, à éliminer d’abord les options manifestement trop carbonées

Utiliser l’outil pour dégager la bonne direction, puis demander un rapport officiel à un organisme de vérification une fois la production de masse confirmée : c’est la voie de réduction carbone que les PME peuvent réellement se permettre

Ces derniers temps, en visitant plusieurs ateliers de sous-traitance, j’ai constaté que tout le monde court après les données réclamées par les clients

Côté achats, lorsqu’on sélectionne un partenaire d’impression ou d’emballage, il faut poser les bonnes questions. Sinon, on ne reçoit que des slogans verts creux

Je conseille généralement aux clients de demander directement ces documents précis aux fournisseurs

・Preuve de traçabilité des matériaux : le plus basique est le certificat forestier FSC, pour confirmer que l’origine du papier est légale et traçable

・Données de consommation énergétique des équipements : demander si le site a déjà réalisé un inventaire des gaz à effet de serre ou s’il suit la consommation électrique des machines

・Déclarations sur les encres et solvants : demander une preuve d’utilisation d’encre de soja ou un rapport de test sur les émissions de composés organiques volatils

Si le fournisseur peut les fournir tout de suite, cela montre qu’il maîtrise déjà le sujet

Si votre interlocuteur ne sait rien répondre et se contente de dire que son papier est très écologique, il est probablement temps de préparer une solution de repli

・Les marques internationales ont déjà fait des données carbone un critère ferme d’achat. Les fournisseurs d’impression incapables de fournir une empreinte carbone seront éliminés du marché

・Un matériau écologique n’est pas forcément bas carbone. L’empreinte carbone d’un papier recyclé transporté à l’international peut être supérieure à celle d’un papier standard local

・En entrant dans un modèle AI les dimensions et les paramètres de matériaux, on peut comparer rapidement, dès le début des achats, les émissions carbone de différents scénarios d’emballage

・Le bilan carbone doit être décomposé selon matière, fabrication et transport. Faire une première estimation avec un outil, puis passer à une vérification tierce, offre le meilleur rapport coût-efficacité

Dans les deux ou trois prochaines années, le cœur de la concurrence dans l’imprimerie passera du prix aux émissions carbone

Pour les designers et les acheteurs, apprendre tôt à estimer l’empreinte carbone avec des outils d’AI, puis proposer directement un plan de réduction carbone lors d’une présentation, deviendra un vrai levier professionnel

Les imprimeurs et les éditeurs de logiciels devraient aussi réfléchir à la manière d’intégrer directement le calcul carbone dans leurs systèmes de devis, afin que le client voie les données d’émissions dès la demande de prix. Ce sera le prochain marché à forte marge

・Indispensable ESG pour les entreprises : comment utiliser l’AI pour aider à évaluer l’empreinte carbone des imprimés et le choix des emballages

・10 questions ESG indispensables à poser à un fournisseur d’impression

・Comment réaliser le bilan carbone d’un imprimé ? Guide pratique d’un consultant senior, du papier brut à la livraison

・Comment calculer l’empreinte carbone d’un imprimé ? Un consultant senior décompose la première étape de l’impression durable en « matière-fabrication-transport »

・Quelle différence entre vérification de l’empreinte carbone et impression neutre en carbone ? Le cours essentiel des achats ESG en entreprise