Miten tulkita ekologisia painosertifikaatteja? Opas FSC- ja hiilijalanjälkimerkkien hyödyntämiseen brändeille ja hankinnoille

Viime vuosina keskustelu kestävästä painamisesta on selvästi lisääntynyt, ja asiakkaiden keskuudessa useimmin esiin nouseva termi on FSC (Forest Stewardship Council)

Voit ajatella sitä paperin raaka-aineen 'henkilötodistuksena', joka varmistaa, ettei paperin valmistukseen käytetty puu ole peräisin kiistanalaisilta hakkuualueilta, vaan tarkoin hallituista, kestävistä metsistä

FSC on tällä hetkellä maailmanmarkkinoiden yleisin standardi. Sitä arvostetaan niin Euroopassa, Amerikassa kuin Aasiassakin, ja sen toimitusketju on kattavin

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) on toinen vastaava järjestelmä, joka on yleinen erityisesti Euroopassa. Molempien tavoite on sama: edistää kestävää metsänhoitoa

Brändille tai suunnittelijalle Suomessa – ja laajemminkin – ensisijainen tavoite on kuitenkin etsiä nimenomaan FSC-sertifioituja tuotteita

Sillä on korkein näkyvyys, se on helpoin viestiä kuluttajille, ja painotaloilla on siitä kattavimmat varastot

Vaatimus FSC-sertifioidusta paperista on brändille helpoin ja perusedellytys kestävän pakkausstrategian käynnistämiseen

Puun alkuperän lisäksi asiakkaita kiinnostaa usein tuotteen elinkaaren aikainen ympäristövaikutus, mikä tuo mukaan kaksi muuta tärkeää merkintää

・Hiilijalanjälkimerkintä / Hiilineutraaliussertifikaatti: Tämä ei tarkastele alkuperää, vaan laskee tuotteen valmistuksen, kuljetuksen, käytön ja hävittämisen aikana syntyvät kasvihuonekaasupäästöt – eräänlainen 'päästöjen terveystarkastusraportti'. Hiilijalanjälkimerkki osoittaa, että olet avoin päästöistäsi, kun taas 'hiilineutraalius' tarkoittaa askeleen pidemmälle menoa, jolloin nettopäästöt on kompensoitu nollaan

・Kierrätyspaperimerkki: Tämä merkintä keskittyy kiertotalouteen ja kertoo, kuinka suuri osa tuotteesta on valmistettu kierrätyskuidusta. Monissa maissa on tarkat säännöt sille, kuinka suuri osuus kierrätyskuitua tuotteessa on oltava

On tärkeää ymmärtää, että nämä sertifikaatit arvioivat ympäristöystävällisyyttä eri näkökulmista, eikä toinen ole välttämättä toistaan parempi

FSC-paperin hiilijalanjälki voi olla korkea pitkän kuljetusmatkan vuoksi, kun taas 100-prosenttisesti kierrätetty paperi saattaa kuluttaa paljon energiaa massan poistoprosessissa

Hankkijana tai brändin edustajana sinun on pohdittava, mikä on ESG-strategiasi ydin: tuetko kestävää metsätaloutta, haluatko avoimuutta päästöistä vai edistääkö kierrätystä?

Sertifikaatin saaminen on vain ensimmäinen askel. Oikea viestintä on todellinen haaste, jotta vältetään syytökset viherpesusta

Kokemukseni mukaan tyypillisimmät riskit liittyvät kahteen asiaan:

・ Epäselvä laajuus ja liioittelu: Tämä on suurin sudenkuoppa. FSC-sertifioitu paperi ei tarkoita, että koko painotuote on automaattisesti FSC-sertifioitu, sillä painovärit, liimat tai itse painotalo eivät ehkä täytä koko CoC (Chain of Custody) -sertifiointia. Markkinoinnissa on oltava tarkka ja sanottava: 'Paperi on FSC-sertifioitua', eikä epämääräisesti: 'Tämä tuote on FSC-sertifioitu'

・Todisteiden puute: Kun väität käyttäväsi ympäristöystävällisiä materiaaleja, sinun on pystyttävä todistamaan se. Painotalon tulisi pystyä toimittamaan täydelliset CoC-numerot ja paperin hankintatositteet, jotka ovat tärkeitä liitteitä ESG-raportissasi

Painotaloille tämä on mahdollisuus uudistua

Kun asiakkaasi painiskelee ESG-raporttinsa kanssa, et anna hänelle vain sertifikaattia, vaan selität jokaisen merkinnän soveltamisalan ja rajoitukset. Tämä on todellista asiantuntija-arvoa

・FSC on yleisin sertifikaatti paperin alkuperälle ja hyvä perusta kestävälle painamiselle

・Hiilijalanjälkimerkintä mittaa tuotteen elinkaaren päästöjä, kun taas kierrätyspaperimerkki keskittyy kierrätyskuidun osuuteen

・Viherpesun välttämisen avain on tarkka viestintä siitä, koskeeko sertifikaatti paperia, värejä vai koko tuotantoprosessia

・Painotalojen tulee pitää FSC CoC -dokumentaatio ajan tasalla asiakkaan ESG-raportointia varten

・Valinta riippuu siitä, mitä kestävän kehityksen teemoja brändisi haluaa korostaa

Kestävän kehityksen aalto ei ole painotaloille tai suunnittelijoille uhka, vaan mahdollisuus

Aiemmin kilpailtiin hinnalla ja nopeudella; tulevaisuudessa kilpaillaan siitä, kuka tarjoaa kattavimman kestävän ratkaisun

Sen sijaan, että odotat asiakkaan kysyvän, ota itse selvää materiaaleista, kustannuksista ja sertifiointiprosesseista ja rakenna oma tietopankkisi

Kuten muutkin toimijat ovat huomanneet, siirtymä ei tapahdu välttämättä kerralla

Voimme aloittaa siitä, mikä on helpointa ja asiakkaalle merkityksellisintä – kuten paperivalinnoista – ja tuoda FSC-sertifiointi osaksi prosessia

Kun osaat kääntää monimutkaiset sertifikaatit asiakkaasi ymmärtämälle kielelle, muutut toteuttajasta luotetuksi neuvonantajaksi