Aloita kansista ja etiketeistä: Kaksi kustannustehokkainta tapaa muovittomuuteen

Monille brändeille ”muovittomuus” on päänsärky, joka tuo mieleen koko pakkauslinjan uusimisen, muottien, laitteiden ja sertifikaattien vaihtamisen – ja pomon kauhistumisen hinta-arvion nähtyään

Huhtamäen ja suomalaisen pikaruokaketju Hesburgerin yhteistyö on kuitenkin järkevä lähestymistapa: he eivät koskeneet koko kuppiin, vaan korvasivat ensin PE-muovisen kannen kuitukannella

Mikä kansi on? Se on se korkean kosketuspinnan osa, jota kuluttaja käsittelee ja johon hän koskee huulillaan päivittäin, ja yksi juoman muovisimmista osista

Samaan aikaan chileläinen hedelmien viejä Copefrut otti käyttöön Sinclairin kotikompostoitavat hedelmätarrat, jotka liimataan jokaiseen hedelmään – se on viimeinen visuaalinen kosketuspinta ennen ostopäätöstä

Kun näitä kahta tapausta tarkastelee yhdessä, viesti on selvä: muovittomuuden ei tarvitse tapahtua kerralla. Pisteiden kerääminen aloittamalla pienistä, näkyvistä osista on viisain taktiikka

Pitkäaikaisen kokemukseni perusteella tuotantolinjoilta ja asiakastyöstä: koko pakkauksen muutos vie kuukausia ja maksaa miljoonia, mutta kannen tai etiketin vaihtaminen on nopeaa, edullista ja kuluttajat huomaavat muutoksen heti

Älä anna ”vain kannen vaihtamisen” hämätä; kun kuitumateriaali kohtaa elintarvikkeet, ongelmat alkavat

Tärkeintä tässä Huhtamäen kuitukannessa on se, että se on läpäissyt elintarvikekontaktin turvallisuussertifikaatin – näiden sanojen takana on todellista osaamista

Kuitu imee vettä ja öljyä. Kun juoma kaadetaan kuppiin, kansi altistuu kuumalle, rasvalle ja hapolle. Kuiturakenteen on kestettävä, eikä haitallisia aineita saa siirtyä elintarvikkeeseen

Perinteiset PE-kannet ovat hyviä, koska muovi on luonnostaan veden- ja öljynkestävää sekä halpaa. Nyt kuidun korvaaminen tässä paikassa tarkoittaa luonnostaan vettä imevän materiaalin käyttöä vedenpitävänä osana

Tästä syntyy toinen kynnys: pinnoite. Kuitukansi tarvitsee yleensä vesi- tai biopohjaisen sulkupinnoitteen toimiakseen, mutta pinnoite ei saa heikentää sen ”kierrätettävyyttä” tai ”kompostoitavuutta”, muuten muovittomuus muuttuu ongelmaksi

Tämä on mahdollisuus kuitumuovaus-, paperikuppi- ja kartonkiteollisuudelle: se, joka hallitsee ”kuitualusta + elintarvikekontakti-sertifiointi + sulkupinnoite” -teknologiaketjun, saa asiakkaat vaihtamaan muovista kuituun

Etiketit ovat lähempänä painoalan ydinosaamistamme, ja pienten ja keskisuurten painotalojen kannattaa seurata tätä tarkasti

Sinclairin kotikompostoitavissa etiketeissä vaikeus ei ole ”voiko niitä painaa”, vaan ”voiko niitä enää painamisen jälkeen kompostoida”

Kompostoitavat alustat ovat herkempiä kuin PP- tai PE-materiaalit. Pintajännitys, musteen imeytyminen ja kuivumisolosuhteet ovat erilaisia. Pitää testata tarttuvuus, värin pysyvyys ja se, haurastuuko etiketti UV-käsittelyssä

Ratkaisevaa on musteen yhteensopivuus. Saadakseen ”kotikompostoitava” -sertifikaatin, myös painovärien, lakkojen ja liimojen on oltava kompostoitavia. Jos käytät perinteisiä liuotinpohjaisia värejä, etiketti ei ole kompostoitava, vaikka alusta olisikin

Toisin sanoen kompostoitavissa etiketeissä ei ole kyse painokoneesta, vaan painovärien, lakkojen ja liimojen reseptiosaamisesta. Tässä on markkinarako, jota suuret toimijat eivät välttämättä halua, mutta joustavat pienet toimijat voivat vallata

Viimeisen parin kuukauden aikana olen huomannut kasvavan kysynnän ympäristöystävällisille etiketeille. Usein kysyjät ovat alihankkijoita, jotka toimittavat länsimaisille tai japanilaisille brändeille ja joita painostetaan tarjoamaan kompostoitavia tai muovittomia vaihtoehtoja

Se, joka osaa sanoa: ”kyllä, ja hoidan musteet ja sertifioinnin puolestasi”, nousee pelkästä painoalan alihankkijasta brändin muovittomuusneuvonantajaksi

Älä odota, että brändiasiakas saapuu spesifikaatioiden kanssa; silloin voit vain passiivisesti antaa tarjouksen

Ehdotan käytännöllistä järjestystä:

・Valitse yksi korkean kosketuspinnan osa kokeiluun: kansi, etiketti tai suljintarra. Näissä vedostuskustannukset ovat matalat ja sertifiointialue pieni, joten koko prosessi on helpompi testata

・Testaa ”alusta + muste + lakka” yhtenä järjestelmänä. Kompostoitavuus ei ole vain paperin vaihtoa, vaan myös kulutustarvikkeiden vaihtoa. Tallenna jokainen vedostusresepti – se on teknistä pääomaasi

・Selvitä sertifikaatit ajoissa: elintarvikekontakti vaatii FDA- tai EU-standardit. Kompostoitavuusluokkia on kaksi: teollinen ja kotikompostointi. Selvitä, kumpaa asiakas tarvitsee, ennen kuin tarjoat

・Tee tuloksista näkyviä myyntimateriaaleja: muovittomuuden arvo on siinä, että se on ”näkyvää”. Auta asiakasta pukemaan muovinsäästö ja ympäristöystävälliset materiaalit lauseeksi, jonka voi laittaa pakkaukseen

Muovittomuusaalto ei pysähdy, vaikka materiaalit olisivat kalliimpia. Euroopan PPWR-aikataulupaineet ja EPR-tuottajavastuun säädökset eri puolilla maailmaa ajavat samaan suuntaan

Pienistä osista, kuten kansista ja etiketeistä, aloittaminen on tällä hetkellä kustannustehokkain tapa saada nopeita tuloksia. Se on myös erinomainen tilaisuus nousta alihankkijasta kestävän kehityksen kumppaniksi

・Muovittomuus ei vaadi koko pakkauksen uusimista. Aloita pienistä, usein kosketetuista ja näkyvistä osista – se on nopeaa, halpaa ja kuluttajat huomaavat sen heti

・Kuitukansien todellinen kynnys on elintarviketurvallisuussertifikaatti ja sulkupinnoite. Kyse on veden imemisestä veden pitämiseksi. Se, joka ratkaisee tämän, saa tilaukset

・Kompostoitavissa etiketeissä ei ole kyse painokoneesta, vaan musteen, lakan ja liiman yhteensopivuudesta. Tämä on markkinarako, jota suuret haluavat välttää ja joustavat pienet voivat vallata

・Teollinen ja kotikompostoitavuus ovat eri tasoja, jotka mahdollistavat eri tilaukset. Selvitä sertifikaatit ennen tarjouksen jättämistä

・Tallenna jokainen ympäristöystävällinen vedosresepti; siitä tulee teknistä pääomaasi, kun nostat liiketoimintasi alihankinnasta brändin muovittomuusneuvonantajaksi

Painoteollisuudessa tärkeintä on luoda ”ympäristöystävällisten materiaalien vakioitu vedosprosessi”. Kerää dataa kuitu- ja kompostoitavien materiaalien pintajännityksestä, musteen imeytymisestä ja kuivumisesta omaan reseptiarkistoon. Näin voit vastata asiakkaille varmuudella sen sijaan, että kokeilisit joka kerta alusta

Suunnittelussa muovittomuuden arvo perustuu sen ”näkyvyyteen”. Ympäristöviestin tulee olla osa etiketin ja kannen visuaalista suunnittelua – se ei ole vain jälkikäteen lisätty pieni vihreä lehti

AI:n avulla voidaan verrata vedostusparametreja ja suositella reseptejä, jolloin kokeneiden ammattilaisten osaaminen rakenteellistetaan ja uusien materiaalien kokeiluaika lyhenee

SaaS- ja kokonaispalveluntarjoajille mahdollisuus on yhdistää materiaalien valinta, musteiden yhteensopivuus ja sertifiointi yhdeksi palvelukokonaisuudeksi, jolloin brändiasiakkaan ei tarvitse asioida kolmen eri toimittajan kanssa

MINDS tekee juuri tätä: yhdistää alustat, musteet ja sertifioinnit, jotta asiakas voi aloittaa muovittomuusmatkansa vaikka vain yhdestä kannesta tai etiketistä

・Huhtamäki toimittaa Hesburgerille uudet kuitukannet