L.T. Piveri sajandivanune pakendikunst: kui keskkonnasõbralikud materjalid kohtuvad luksusliku trükiga

Viimastel kuudel on nii Euroopa ja Ameerika klientide projektides kui ka tootmisliinidel toimuvates aruteludes selgunud, et jätkusuutliku pakendi teema on muutumas üha pakilisemaks. Eriti eksporditurgudel, kus California SB 54 sarnaste laiendatud tootjavastutuse (EPR) seaduste jõustamine ja kogu tarneahela süsinikujalajälje jälgimine on tekitanud brändides, eriti kvaliteeti hindavas luksussektoris, omamoodi „keskkonnaärevuse”

Kardetakse mitte niivõrd keskkonnasõbralike materjalide kasutuselevõttu, kuivõrd brändi väärtuse langemist. Kas see rituaalne ja prestiižne tunne, mis tekib karbi avamisel, säilib ka teistsuguse paberimaterjali puhul?

Prantsuse sajandivanuse parfüümibrändi L.T. Piveri hiljuti esitletud uus pakend mõjus tööstuses kui pommuudis. See andis väga selge vastuse: keskkonnasõbralikkus ja luksus ei ole kunagi olnud teineteist välistavad valikud

See üle kahesaja aasta vanune bränd otsustas naasta 19. sajandi klassikalise esteetika juurde, kuid kasutas sisuliselt väga kaasaegset lähenemist. Nad asendasid traditsiooniliselt parfüümikarpides kasutatud mitmekihilise ja raske komposiitmaterjali otse täielikult taaskasutatava ühekihilise kartongiga

See samm kõlab lihtsalt, kuid saatan peitub detailides. Just siin peaksid kõik trükitööstuse kolleegid ja disainerid luubi kätte võtma

・ Luksusliku keele taastamine trükitehnoloogia abil: Luksustootele omase väärikuse säilitamiseks ei loobunud Piver materjali vahetamise tõttu järeltöötlusest, vaid panustas sellesse veelgi rohkem. Kasutati peeneid fooliumtrüki jooni, logo reljeeftrükki (embossing) ja puidu tekstuuri imiteerivat surutrükki

・ Kogemuse disain „visuaalsest” „kompimismeeleni”: Nad mõistsid nutikalt, et luksustoote väärtus ei seisne ainult selles, et see „näeb kallis välja”, vaid ka selles, et see „tundub kallis”. See puidusüü muster ongi võti. See loob keskkonnasõbralikule paberile sooja ja loomuliku tunde, kompenseerides ühekihilise materjali võimalikku õhukest muljet

・ Esteetilise pärandi jätkamine: Kogu disainistiil viitab brändi hiilgeaegadele. Selline „retrofuturism” muudab jätkusuutlikkuse millekski, mis ei tundu olevat seadustest tingitud kompromiss, vaid pigem brändi loomulik osa, osa esteetilisest narratiivist

Selle juhtumi kõige säravam külg on see, et jätkusuutlikkust ei käsitletud kui varjamist vajavat nõrkust, vaid vastupidi – tipptasemel trükikunsti abil muudeti see brändi loo uueks peatükiks

Piveri juhtum on tohutult inspireeriv Taiwani trükikodadele ja brändiklientidele, kelle tugevuseks on alltöövõtt

Varem olime harjunud seostama „keskkonnasõbralikku materjali” madalama hinna ja lihtsama välimusega. Kuid nüüd on mängureeglid muutunud. Kui keskkonnasõbralikkusest saab turule sisenemise pilet, siis tellimuse saab see, kes suudab meisterlikkuse abil anda keskkonnasõbralikele materjalidele „lisaväärtuse”

Trükikodade jaoks tähendab see, et me ei saa enam passiivselt oodata kliendi faile. Meist peavad saama „materjalide ja tehnoloogia konsultandid”, kes teevad klientidele aktiivselt ettepanekuid: milline taaskasutatud paber sobib kõige paremini reljeeftrükiks, milline keskkonnasõbralik tint nakkub kõige paremini pärast fooliumtrükki, ja isegi kuidas kasutada lasergraveerimist või digitaalset fooliumtrükki, et saavutada väikeste partiide puhul Piveri-tasemel kvaliteeti

See tähendab ka, et investeeringud automatiseeritud kvaliteedikontrolli (näiteks otse trükiettevalmistuse protsessi integreeritud veebipõhised korrektuurisüsteemid) muutuvad veelgi olulisemaks. Sest nende keerukate järeltöötlusprotsesside puhul rikub ka kõige väiksem defekt kogu toote väärtusmulje. Võidurelvastumine tootlikkuse ja kvaliteedi stabiilsuse osas on alles algamas

Piveri edu taga ei ole kindlasti ainult disainer, kes joonise valmis tegi. Selle taga on tihe koostöö disainimeeskonna ja trükikoja vahel, alates paberi valikust ja proovitrükist kuni testimiseni

Ütlen sageli oma disaineritest klientidele: ärge vaadake oma disaini ainult ekraanilt. Peate isiklikult minema trükikotta, katsuma seda paberit oma käega, nägema kuivanud tindi läiget ja tundma, kui suurt erinevust tekitab 0,1 mm sügavuse vahe erineva survega reljeeftrükis

Trükikojana peame ka meie oma uksed avama ja laskma disaineritel materjalidega „mängida”. Meie kogemused on just see viimane samm, mis aitab disaineritel oma loovuse ellu viia. Näiteks tuletame neile meelde, et taaskasutatud paberi kiud on lühemad ja sügava reljeeftrüki tegemisel tekivad kergemini praod, mistõttu tuleks ehk suunda muuta või survet reguleerida, või kanda enne fooliumtrükki peale aluskiht, et tagada metallilise läike ühtlus

Kui disaineri loovus põimub trükikoja sügavate teadmistega materjalide füüsikalistest omadustest, alles siis saab Taiwanis sündida järgmine Piveri-sarnane, nii kriitikute kui ka publiku poolt armastatud jätkusuutlik pakend

・ Jätkusuutlik üleminek ei ole brändi alandamine, vaid esteetika uuesti loomine ja täiustamine

・ Trüki järeltöötlus on keskkonnasõbralike materjalide „väärtustamise” võti

・ Luksuspakendite tulevik peitub disaini ja trükikoja sügavas integratsioonis

・ Keskkonnanõuetele vastavus ei ole ainult kulu, vaid ka pilet kõrgema klassi turule

Kogu tööstusharu jaoks on see väärtuse ümberjagamise võimalus

・ Trükitootjad: Ärge rääkige enam ainult hinnasõjast, vaid rääkige „meisterlikkuse väärtusest”. Looge aktiivselt oma „jätkusuutlike materjalide andmebaas” ja tehke eri materjalidele näidisraamatud, mis demonstreerivad fooliumtrüki, reljeeftrüki, siiditrüki ja muude tehnikate efekte, et saada brändiklientide lahenduspartneriks

・ Brändid ja disainerid: Vaadelge jätkusuutlikkust kui disaini väljakutset, mitte kui PR-küsimust. Kaasake trükikoda aruteludesse juba projekti algfaasis, et rikastada oma disainikeelt materjaliteaduse vaatenurgast. Teie arusaamise sügavus trükitehnoloogiast määrab teie töö kvaliteedi kõrguse

・ MINDSi roll: Meie-suguste terviklahendusi pakkuvate platvormide väärtus seisneb selles, et suudame ühendada katkestused disainist, materjalivalikust kuni tootmiseni. Me saame kokku viia parimad järeltöötluse meistrid ja rakendada uusimaid digitaalse trüki tehnoloogiaid, aidates brändidel leida parima tasakaalu eelarve, ajakava ja jätkusuutlikkuse eesmärkide vahel

・Sajandivanuse parfüümimaja Maison Piveri pakendifilosoofia: kuidas disainis eksisteerivad koos esteetiline pärand ja keskkonnasõbralikud materjalid