Säästva pakendamise neli teed: alates EPR-ist kuni täidetavate pakenditeni – uued reeglid eksportivatele kaubamärkidele

Paljud kliendid ei aruta viimasel ajal enam ainult selle üle, kas mingi konkreetne seaduseelnõu läbis või mitte, vaid kuhu kogu säästva pakendamise suundumus liigub – surve on muutumas tõepoolest üha tuntavamaks

New Yorgi osariigi kaua vaieldud EPR-pakendamise seaduseelnõu ei läinud tänavuse istungjärgu lõpuks läbi. Mõned võivad sellest kergendatult ohata, kuid ma pean ütlema, et ärge pidage seda kindlasti ohumärgi kadumiseks; see lihtsalt nihutas surve „üksikpiirkonna seadusandluselt“ laiemale „turulepääsu“ probleemile

Pikaajalisel vaatlusel tootmisliinidel ja klientide juures on selge, et EPR (Extended Producer Responsibility – tootja laiendatud vastutus) on nii Euroopas kui ka USA California osariigis muutunud elementaarseks nõudeks, mida eksportivad kaubamärgid peavad täitma – see on sissepääsupilet, mitte lisaboonus

Tõeline surve on nüüd nihkunud brändide endi algatuste suunas. Hiljutine selge indikaator pärineb CDP (endise süsiniku avalikustamise projekti) ettevõtete plasti-alastest andmetest. See aruanne toob välja kriitilise punkti: kuigi seadusi pole veel kehtestatud, on juba 43% küsitletud ettevõtetest hakanud oma plastikasutuse andmeid avalikult jagama

Selle taga peituv tähendus on selge: turg, investorid ja tarbijad hääletavad jalgadega, sundides kaubamärke säästlikkuse teemadel „end avalikustama“. See surve kandub lõpuks täies mahus üle kogu tarneahelale, eriti meile, trüki- ja pakendivaldkonna partneritele

Survega silmitsi seistes pole kaubamärgid jõuetud. Hiljutiste valdkondlike suundumuste põhjal on kujunenud kaks peamist lahendust:

・1. tee: täidetavad pakendid (Refillable)

Euroopa pakenditootja Elopaki hiljutised sammud on siinkohal suurepärane näide. Nad kohandasid algselt piimatoodete jaoks kasutatud kartongkarbid pesuvahendite täitmiseks mõeldud pakenditeks ja tõid need korraga turule viies Põhjamaas. See näitab, et „ühekordsuse“ mõtteviis on muutumas; pakenditelt oodatakse nüüdsest teist ja kolmandat eluiga

・2. tee: kergemad materjalid (Lightweighting)

Teine näide on klaaspakendite tootja Vetropack, kes tõi turule korduvalt kasutatava ja kergema veinipudeli. Väiksem kaal tähendab ka väiksemat süsiniku jalajälge transpordil, mis on oluline suunanäitaja traditsioone ja kvaliteeti hindavale veinitööstusele

Nii „täidetavate pakendite“ kui ka „kergemate materjalide“ loogika keskendub „kogumahule“. Üks vähendab pakendijäätmete kogumahtu, teine aga materjalide ja transpordi kogumahtu. Brändide jaoks on see kõige otsesem ja kiiremini tulemusi andev strateegia, millest on ka tarbijatele lihtne rääkida

Kui brändid liiguvad täidetavate ja kergemate pakendite suunas, toob see meie Taiwani trükikodadele, disaineritele ja materjalitarnijatele kaasa mitmeid otseseid väljakutseid ja võimalusi:

Esiteks muutub materjalide valik rangemaks. Kliendid nõuavad kergemaid ja õhemaid materjale, mis pakuvad endiselt kaitset ja sobivad trükkimiseks – see paneb proovile meie teadmised materjaliteaduses

Teiseks kiireneb disaini muutmise sagedus. Uute pakendivormidega (näiteks täitepakendite painduvad kiled või kergete pudelite etiketid) kohanemiseks muudavad brändid disaini sagedamini. Trükikojad vajavad selleks väledamaid digitaalseid trükieelprotsesse ja kiiret prototüüpimist

Lõpuks peab tarneahela suhtlus varasemalt algama. Disainerid ei saa enam mõelda ainult esteetikale, vaid peavad juba disaini algfaasis arvestama materjalide, trükimeetodite ja ringlussevõtuga. Trükikojad peavad muutuma passiivsetest tellimuste täitjatest konsultantideks, kes suudavad pakkuda säästva pakendamise lahendusi

Selles mängus ei panda proovile ühe trükikoja tehnoloogiat, vaid kogu tarneahela – alates disainist kuni materjalide ja tootmiseni – integreeritud reageerimiskiirust

・EPR-õigusaktid on eksportivatele brändidele juba elementaarne lävend; tegelik surve tuleb turult ja brändide vabatahtlikust avalikustamisest

・Brändid avalikustavad nüüd aktiivselt plastikasutust selliste platvormide kaudu nagu CDP, luues uusi turulepääsu standardeid

・„Täidetavad pakendid“ ja „kergemad materjalid“ on praegu brändide kõige praktilisemad strateegiad säästlikkuse nõuetega toimetulekuks

・Taiwani tarneahel peab arendama uute materjalide tundmist, väledamaid disaini muutmise protsesse ja konsultatiivset kompetentsi

Taiwani VKEde ja disainipartnerite jaoks on see ülemaailmne säästva pakendamise laine ühtaegu nii väljakutse kui ka võimalus ümberkujunemiseks. Soovitan läheneda mitmest küljest:

・Trüki- ja tootmispool: Ärge jääge kinni traditsioonilisse paberisse ja tintidesse. Uurige juba praegu monomaterjalist (mono-material) painduvaid pakendeid, taaskasutatavaid katteid ja kergetele pudelitele sobivaid etiketilahendusi. Tehke oma brändiklientidele ise ettepanekuid ja näidake, et olete trendidega kursis

・Brändi- ja disainipool: Integreerige disaini algfaasis „ringlusdisaini“ (circular design) mõtteviis. Mõelge, kuhu pakend pärast tarbija poolt kasutamist edasi liigub? Kas see jõuab ringlussevõtusüsteemi või saab seda hõlpsasti uuesti täita? See mõjutab otseselt materjalivalikut ja konstruktsiooni

・„Kõik ühest kohast“ integratsioon: Tuleviku konkurentsieelis peitub „integratsiooni kiiruses“. Alates säästvate materjalide valikust ja ringlusdisainist kuni digitaalse prototüüpimise ja masstootmiseni – kliendid vajavad partnerit, kes suudab pakkuda terviklahendust, selle asemel et ise erinevate etappide vahel joosta. Just see on MINDS (麥思印刷) taoliste integreeritud teenusepakkujate põhiväärtus

・Brändide säästva pakendamise neli paralleelset strateegiat: EPR-seadusandlus, plastide avalikustamise kohustus, täidetavad pakendid, kergem klaas