AI-ga DM-tekstide kirjutamine ja trükkimine: viibastrateegia ja küljenduspiirangute täiuslik koostöö

Viimase poole aasta jooksul on mu laud kuhjas klientide DM-mustanditega, millest 90% kordavad sama viga

Nad kasutavad ChatGPT-d või Claude'i veenvate turundustekstide loomiseks ja annavad seejärel need 500–600 sõna pikkused tekstid muutmata kujul disainerile

Ekraanil veebiteksti lugedes tundub 500 sõna lühike, kuid A5-formaadis reklaamlehel on see täielik katastroof

Trükisel on absoluutsed füüsilised piirid: paberi pindala on fikseeritud, valget pinda peab olema piisavalt ning pildi ja teksti suhe peab olema paigas

Kui teksti on liiga palju, on disainer sunnitud vähendama kirjasuure 8pt-ni või isegi väiksemaks, mistõttu keegi ei soovi lõpptulemust lugeda

Üleminek ekraanireklaami mõtlemiselt trükiküljenduse füüsilisele reaalsusele on esimene barjäär AI kaasamisel füüsilisse turundusse

Selle probleemi lahendamiseks peame esmalt looma ruumilise ettekujutuse

Võtame näiteks kõige tavalisema A5 reklaamlehe (14,8 x 21 cm). Kui lahutame maha lõikevaru, veeriste vaba ruumi, põhivisuaali ja suure pealkirja

Tegelikult jääb sisuteksti jaoks tavaliselt vähem kui kolmandik kogu paberist

Kui määrata mugavaks lugemiseks kirjasuuruseks 10pt kuni 12pt koos mõistliku reavahega:

・Puhta tekstiga küljenduse piir: mahutab umbes 250 kuni 300 sõna

・Teksti ja piltidega küljendus: sisutekst peaks jääma 100 kuni 150 sõna piiresse

・Loendivormis omadused: jätke alles vaid 3 kuni 5 müügiargumenti, millest igaüks ei ületa 20 sõna

Kui te ei arvesta teksti loomisel nende füüsiliste andmetega, on AI antud sisu, olgu see kui tahes suurepärane, kasutu

Selle asemel, et hiljem valusalt teksti kärpida, on parem anda AI-le kohe alguses selged küljenduspiirangud

Soovitan klientidel lisada viibasse füüsiline küljendusraamistik osana juhistest

Võite lisada Prompt-i otse sõnade arvu ja lõikude piirangud:

・Pealkirja juhis: Palun kirjuta 3 erineva vaatenurgaga pealkirja, millest igaüks ei tohi koos kirjavahemärkidega ületada 12 sõna

・Sisuteksti juhis: Palun koosta sissejuhatav lõik, mille pikkus on kuni 50 sõna ja mis jaguneb kaheks lauseks

・Müügiargumentide juhis: Palun esita 4 tooteomadust loendina, kus iga punkt on maksimaalselt 15 sõna

Kui määrate sellised selged piirid, sobib AI loodud tekst otse tekstikasti, säästes märkimisväärselt aega

AI on väga osav müügi-CTA-de kirjutamises, kuid füüsilisel trükisel määravad asukoht ja suurus konversioonimäära

Digireklaami CTA on tavaliselt suur nupp, kuid füüsilisel DM-il on see telefoninumber, aadress või QR Code

Tuginedes minu kogemusele tuhandete trükiprojektidega, on alumine parem nurk või lehe pööramise fookuspunkt CTA jaoks kuldne tsoon

Selle teabe käsitlemisel on mõned kompromissitult olulised trükipõhimõtted:

・QR Code suurus: külje pikkus ei tohi olla väiksem kui 1,5 cm, vastasel juhul võib trükipunktide hajumine takistada telefoni skannimist

・Kontaktiinfo kirjasuurus: telefoninumbri ja aadressi kirjasuurus peab olema vähemalt 9pt, et ka eakamad kliendid saaksid seda lugeda

・Värvikontrast: QR Code peab olema puhas must (K100), ärge kasutage neljavärvitrükki, et vältida registrivigu, mis muudavad skannimise võimatuks

Nende reeglite kaasamine disaini tagab, et AI kirjutatud müügilause konverteerub tegelikeks külastajateks

Kui tekst on valmis, on enne trükki saatmist veel kaks sageli unustatud olulist sammu

Esiteks kirjavahemärgid ja tühikud; AI loodud tekstis võib esineda poolikuid märke või veidraid tühikuid

Küljendustarkvaras kontrollige kindlasti ridade alguse reegleid, et komad või punktid ei satuks rea algusesse

Samuti võib AI loodud turundussõnavara olla mõnikord liialdatud – sellised väljendid nagu „absoluutselt tõhus“ võivad riivata reklaamiseadust, seega on vajalik inimkontroll

Kui teil on mitu head AI teksti ja te ei soovi neist loobuda, aitab kaasaegne digitaalne trükitehnoloogia

Saame kasutada muutuva andmetöötlusega trükki (VDP)

Sama 5000 reklaamlehe partii saab jagada viieks versiooniks, igaühes 1000 lehte erineva tekstiga

Sama küljendusraamistiku sees saate testida, milline AI pealkiri toob parima konversiooni – see on AI ja füüsilise trüki kombineerimise kõrgeim tase

Trükisel on absoluutsed füüsilised piirid; enne AI-ga DM-teksti kirjutamist tuleb kindlaks teha maksimaalne sõnade arv

Pealkirjade ja sisuteksti rangete piirangute lisamine viibasse on võti, et AI tekst sobiks ideaalselt disainikavandisse

QR Code ja kontaktiinfo (CTA) peavad järgima füüsilisi trükinõudeid, et tagada loetavus ja skannitavus

Kasutage digitaalse trüki muutuvaid andmeid (VDP), et teha füüsilistele reklaamlehtedele sarnaselt digireklaamidele A/B teste

AI tööriistad on sisu loomise barjääri märkimisväärselt madaldanud, kuid loovuse edukaks realiseerimiseks on võtmetähtsusega füüsilise meedia omaduste tundmine

Disainerid ja turundajad peaksid nägema AI-d kui loovat assistenti, keda piiravad füüsilised raamid, ning seadma kohe alguses paika mõõtmed ja mahu

Kombineerides seda Maisi Printing-i täisteenuse ja VDP-tehnoloogiaga, saavad väikeettevõtted saavutada loova mitmekesisuse ja täpse turu-testimise, maksimeerides trükieelarve tasuvust