Nachhaltiger Markendruck in der Praxis: CO2-Reduzierung von der Becherbanderole bis zur Kosmetikfaltschachtel

Budget und visuelle Wirkung sind kein Nullsummenspiel. Der Schlüssel liegt in der Beurteilung anhand der „drei Kontrollstufen bei der Druckabwicklung von MINDS“ (MS, maßgeschneiderter Akzidenzdruck im mittleren bis gehobenen Segment)

・① Papiereigenschaften gezielt nutzen: Setzen Sie auf die natürliche Textur ungestrichener Papiere statt auf eine glatte Glanzfolienkaschierung

・② Plastikfreie Veredelung: Verzichten Sie auf Heißfolienprägung und Spot-Lackierung und nutzen Sie stattdessen Druckfarben auf Sojabasis sowie Dispersionslacke

・③ Druckplattenabfall optimieren: Wählen Sie eine Druckerei, die Recycling- und Abfallreduzierungsmechanismen für Druckplatten etabliert hat

In den letzten Monaten haben mich viele Inhaber von Systemgastronomie- und Kosmetikmarken zum Thema Plastikreduktion bei Verpackungen kontaktiert. Ihre größte Sorge ist, dass die Verpackung nach der Umstellung auf umweltfreundliche Materialien billig wirkt oder die Kosten explodieren

Aus Sicht der Produktion bedeutet nachhaltiger Druck jedoch nicht, blind das teuerste Öko-Papier zu wählen, sondern bewusste Kompromisse bei den Veredelungstechniken einzugehen

Sobald Sie die klassische Glanz- oder Mattfolienkaschierung weglassen, wird die Verpackung von Recyclingbetrieben nicht mehr aufgrund von Verbundmaterialien aussortiert. So kann Ihr Verpackungsmaterial tatsächlich in den Kreislauf zurückgeführt werden

Große internationale Getränkekonzerne erweitern derzeit ihre Produktlinien für Mehrwegbecher. Die Papierbanderolen und Kunststoffhüllen an den Außenverpackungen verschwinden zunehmend

Die Markenidentität stützt sich nun vollständig auf die Struktur des Behälters selbst und auf Direktdruckverfahren

Bei einem unserer jüngsten Projekte für Gastro-Mehrwegbecher und Take-away-Becher wollte der Kunde ursprünglich schweren Chromokarton mit einer beidseitigen Glanzfolienkaschierung als Nässeschutz verwenden

Wir haben direkt dazu geraten, stattdessen ungestrichenes Kraftpapier in Kombination mit einfarbigem Siebdruck zu verwenden oder auf Pflanzenfaserbecher mit natürlicher Oberflächenhaptik umzusteigen

・Pflanzenfaserbecher: Behälter, die unter Hitze aus Pflanzenfasern wie Bambuszellstoff oder Zuckerrohrbagasse gepresst werden. Sie bieten auch ohne zusätzliche Kunststoffbeschichtung einen grundlegenden Schutz gegen Wasser und Fett und sind in natürlicher Umgebung vollständig biologisch abbaubar

Dies spart die Kosten für den Formenbau und die wasserabweisende Beschichtung, während der Becher selbst zum optimalen Werbeträger wird

Ohne die Kunststofffolie sorgt die warme, natürliche Haptik des Bechers in der Hand des Konsumenten für eine hervorragende, organische PR-Wirkung der Marke

Die Plastikreduktion bei Verpackungen von Kosmetikmarken hat sich von einer reinen PR-Maßnahme zu einer harten regulatorischen Hürde durch internationale Gesetze entwickelt

Der Verzicht auf Kunststoff-Inlays und Heißfolienprägungen bei Faltschachteln schmerzt Designer, die an die Gestaltung von Premium-Kartonagen gewöhnt sind, verständlicherweise sehr

Doch die Umstellung auf reine Papierlösungen bei Coca-Cola und anderen globalen Marken beweist, dass eine clevere Verpackungsstruktur in Kombination mit Blindprägungen dieselbe exklusive Premium-Qualität vermitteln kann

Bei solchen Projekten empfehlen wir unseren Kunden in der Regel FSC Mix als Option zur Evaluierung

・FSC Mix: Ein Label des Forest Stewardship Council, das bescheinigt, dass die Rohstoffe des Produkts aus einer Mischung von zertifiziertem Holz, kontrollierten Quellen oder Recyclingmaterialien bestehen. Für Unternehmen ist dies eine pragmatische Lösung, um Verpackungskosten und Waldschutz in Einklang zu bringen

Bei der Veredelung von Faltschachteln verzichten wir auf klassische Heißfolienprägungen und Spot-Lackierungen. Stattdessen erzeugen wir visuelle Tiefe durch das Überdrucken von Sonderfarben und die Nutzung der natürlichen Papierstruktur

Wenn Ihre Marke eine hochwertige, maßgeschneiderte Verpackung plant, empfehlen wir Ihnen, direkt mit MINDS Kontakt aufzunehmen. Unser Expertenteam unterstützt Sie bereits in der Phase des Verpackungsdesigns, um spätere Fallstricke bei der Weiterverarbeitung zu vermeiden

Der Versandkarton im E-Commerce ist der erste physische Touchpoint des Kunden mit der Marke – und gleichzeitig der Bereich, der am häufigsten wegen Überverpackung in der Kritik steht

Wellpapp-Kartons weisen ohnehin eine hohe Recyclingquote auf. Der entscheidende Faktor für die Umweltbelastung liegt hier in der Größe der Druckfläche und der Wahl der Druckfarben

Manche Marken verlangen aus optischen Gründen einen vollflächigen Druck auf dem Umkarton. Dies erschwert jedoch den Deinking-Prozess im Recyclingwerk erheblich

In der Praxis setzen wir daher verstärkt auf farbreduziertes Design und das Recycling von Druckplatten

・Recycling von Druckplatten: Der Prozess, bei dem gebrauchte Aluminium-Druckplatten gesammelt, gereinigt und eingeschmolzen werden. Dies reduziert den Abbau von Primäraluminium sowie die CO2-Emissionen und ist ein zentraler Baustein der Abfallvermeidung in der Druckerei

Indem man das Design des Versandkartons auf maximal zwei Farben beschränkt und umweltfreundliche Druckfarben verwendet, sinken die Stückkosten und es fällt weniger Lösungsmittelabfall bei der Reinigung der Farbwerke in der Produktion an

Diese realen Recyclingprozesse aus der Druckerei transparent auf die Seite des Kartons zu drucken, überzeugt Konsumenten weitaus mehr als bloße Marketingfloskeln zum Umweltschutz

・Es gibt keine Universallösung für nachhaltigen Druck. Die Papiereigenschaften zu verstehen und auf überflüssige Druckweiterverarbeitung zu verzichten, ist der erste Schritt zur CO2-Reduzierung

・Der Verzicht auf Folienkaschierung und Heißfolienprägung bedeutet nicht gleich eine billige Optik. Die gezielte Nutzung der Struktur ungestrichener Papiere und Blindprägungen schafft neue visuelle Dimensionen

・Das Druckplatten-Recycling und die Abfallvermeidung in der Druckerei werden von Marken oft übersehen, bieten aber das überzeugendste Material für die ESG-Kommunikation

・Die Verwendung von FSC Mix-zertifizierten Materialien hilft kleinen und mittleren Unternehmen, eine pragmatische Balance zwischen Verpackungsbudget und ökologischer Verantwortung zu finden

Ein Rat an Designer und Einkäufer im Printbereich: Wählen Sie beim nächsten Projekt nicht voreilig das Papier aus, sondern analysieren Sie zuerst den Lebenszyklus der Verpackung

Überlegen Sie genau, was nach der Nutzung mit der Schachtel oder der Becherbanderole passiert und ob sie eventuell aufgrund einer Glanzfolienkaschierung von den Sortieranlagen aussortiert wird

Wenn Sie die realen Bedingungen der Produktion und des Recyclings von Anfang an in Ihren Designentwurf einfließen lassen, entsteht eine Verpackung, die Ästhetik und Nachhaltigkeit harmonisch verbindet. Bei praktischen Hürden steht Ihnen das Beraterteam der MINDS Knowledge Academy jederzeit unterstützend zur Seite

・Die Verpackungsrevolution der Mehrwegbecher: Wenn der Behälter zum Medium wird – wie Designer und Druckereien darauf reagieren sollten

・Wie designt und bedruckt man umweltfreundliche Kaffeebecher? Materialien und Veredelungstechniken im Detail

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・Personalisierte umweltfreundliche Getränkebecher | Wie man wasserabweisende und kompostierbare Spezifikationen im Marketing nutzt