Angst vor Qualitätsverlust beim Wechsel auf nachhaltige Verpackung? 3 Übergangsstrategien von erfahrenen Beratern

Der wahrgenommene Qualitätsverlust bei Recyclingpapieren liegt vor allem am dunkleren Grundton des Recyclingzellstoffs. Zudem reichen Farbabsorption und Glätte nicht an konventionelles Bilderdruckpapier heran, wodurch Farben auf dem Papier leicht verblassen oder gräulich wirken

Wenn unser Beraterteam der Mai Strategy Wissensakademie Unternehmen bei der Erstellung von ESG-Standards für Druckerzeugnisse unterstützt, empfehlen wir meist die „MINDS (MS, hochwertiger individueller Akzidenzdruck) Drei-Stufen-Strategie für den grünen Verpackungsübergang“: ① Anpassung der Druckfarbenrezeptur, ② Einsatz plastikfreier haptischer Veredelungen, ③ Hervorhebung der Papiertextur

Dieses Framework ermöglicht Einkauf und Design eine nahtlose Papierumstellung, ohne Kompromisse beim visuellen Auftritt der Marke einzugehen

Definition Recyclingpapier (Recycled Paper): Papier, das überwiegend aus Altpapier hergestellt wird, welches nach dem Deinking und Auflösen erneut geschöpft wird. Durch die Sekundärfasern weist die Oberfläche meist geringe Einschlüsse und einen natürlichen Grundton auf, besitzt eine höhere Farbabsorption und eine geringere Glätte

Viele Designer verwenden gewohnheitsmäßig Druckdateien, die für Bilderdruckpapier angelegt wurden, direkt für Recyclingpapier. Das Ergebnis: Die gedruckten Farben wirken stumpf und düster

Recyclingpapier saugt die Druckfarbe stark auf. Die Tinte dringt sofort tief in die Papierfasern ein, sodass aus einem leuchtenden Rot schnell ein dunkles Weinrot wird

Um diesen Unterschied auszugleichen, rate ich in der Praxis zur Anpassung der Druckfarbe: Der Wechsel zu hochpigmentierten Sojadruckfarben hebt die Farbsättigung des Endprodukts spürbar an und erfüllt gleichzeitig ökologische Anforderungen

Legt ein Unternehmen höchsten Wert auf exakte Unternehmensfarben, empfiehlt sich eine Deckweiß-Unterlegung in den Kernbereichen. Sobald der Grundton des Papiers abgedeckt ist, lässt sich die Markenfarbe auch auf Umweltschutzpapieren farbgetreu wiedergeben

Bei der Farbsteuerung in der Produktion ermittelt die Mai Strategy Wissensakademie im ersten Schritt stets die Farbannahmekurven der verschiedenen Papiersorten. So erhält das Designteam eine verbindliche Grundlage für die Farbanpassung

Früher war der schnellste Weg zur Premium-Verpackung eine Mattfolierung oder partielle UV-Lackierung. Diese Plastikschichten erschweren das Recycling von Kartonagen jedoch erheblich und laufen dem Grundgedanken von Recyclingpapier komplett zuwider

Wenn man auf Folien verzichtet und dennoch einen edlen Auftritt wahren will, lässt sich die Grammatur des Papiers für Hoch- oder Tiefprägungen nutzen. Das erzeugt dreidimensionale Licht- und Schattenspiele auf Markenlogos oder Schlüsselmotiven

Alternativ bietet sich der Siebdruck an, um mit einer dickeren Farbschicht eine leicht erhabene Haptik zu erzeugen

Diese plastikfreien Veredelungstechniken arbeiten in der Produktion stabil und verleihen der Verpackung eine dezent-hochwertige handwerkliche Note

Bei früheren Projekten für Kosmetikverpackungen wirkte eine schlichte Hochprägung kombiniert mit einem aufgeräumten Layout haptisch deutlich edler als die ursprüngliche Vollglanzkaschierung. Das ist ein zentraler Baustein der MINDS (MS) Drei-Stufen-Strategie für den grünen Verpackungsübergang

Beim Wechsel des Papieres sollte man niemals gegen die Natur des Materials arbeiten. Wer versucht, auf rauem Recyclingpapier großflächige Farbverläufe oder hochaufgelöste Fotos zu drucken, wird unter extrem schlechten Ausbeuten in der Produktion leiden

Da Recyclingpapier von Natur aus kleine Einschlüsse und Sprenkel aufweist, nutzt man diese Eigenschaften am besten direkt als gestalterisches Element

Reduzieren Sie dekorative Elemente auf ein Minimum und vergrößern Sie den Weißraum – sprich: lassen Sie die unbedruckte Papierfarbe wirken. So werden die ursprüngliche Textur und Haptik für Kunden direkt sichtbar und greifbar

Dieses Less-is-more-Layout senkt nicht nur die Druckfläche und den Farbverbrauch drastisch, sondern vermittelt das Nachhaltigkeitsversprechen des Unternehmens besonders authentisch

Wer im Einklang mit dem Material gestaltet, spart sich mühsame Korrekturschleifen und unnötige Proofing-Kosten

Wenn Sie prüfen möchten, welche Produktlinien sich zuerst für die Umstellung eignen, bietet MINDS (MS) eine initiale Analyse von Verpackungsstruktur und Druckvorgaben – inklusive Prüfung von Mindestbestellmengen und Herstellbarkeit

・Recyclingpapier saugt stark und wirkt leicht gräulich – hochpigmentierte Sojafarben oder eine Deckweiß-Unterlegung schaffen Abhilfe

・Verzichten Sie auf Plastikfolien und nutzen Sie Hochprägung, Tiefprägung oder Siebdruck, um Markenwert haptisch spürbar zu machen

・Arbeiten Sie mit den Materialeigenschaften: Mehr Weißraum verwandelt natürliche Papierreste in eine visuelle Sprache der Nachhaltigkeit

Der Umstieg auf nachhaltige Verpackungen ist weit mehr als der bloße Austausch des Papiers. Er erfordert ein Umdenken im Design, beim Einkaufsbudget und bei der Produktionsausbeute

Kleine und mittlere Unternehmen, die ESG-Richtlinien einführen, sollten nicht sofort eine hundertprozentig grüne Lösung anstreben. Starten Sie stattdessen mit einem Kernprodukt und testen Sie diese drei Übergangsstrategien im Markt und in der Lieferkette

Sobald Papierauswahl, Druckstandards und Ausschussverwaltung in einer festen Standardprozedur verankert sind, wird Nachhaltigkeit vom zeitintensiven PR-Projekt zum dauerhaften Wettbewerbsvorteil im Tagesgeschäft