Angst vor Qualitätsverlust bei nachhaltigen Verpackungen? 3 Übergangsstrategien eines erfahrenen Beraters

Wenn umweltfreundliche Papiere minderwertiger wirken, liegt das vor allem daran, dass Recyclingfasern eine dunklere Eigenfärbung haben und in Saugfähigkeit sowie Glätte nicht an klassisches gestrichenes Bilderdruckpapier heranreichen. Dadurch wirken gedruckte Farben schnell gräulich

Wenn unser Beraterteam der MINDS Knowledge Academy Unternehmen bei der Entwicklung von ESG-Vorgaben für Drucksachen unterstützt, empfehlen wir in der Regel die Einführung der „drei Übergangsstrategien für grüne Verpackungen von MINDS Print (MS, hochwertiger, vollständig kundenspezifischer Akzidenzdruck)“: ① Druckfarbenrezeptur anpassen ② kunststofffreie haptische Veredelungen nutzen ③ Papierstruktur gestalterisch hervorheben

Dieser Rahmen hilft Einkauf und Design, den Materialwechsel reibungslos umzusetzen, ohne die visuelle Markenqualität aufzugeben

Definition von Recyclingpapier: Papier, das überwiegend aus Altpapier hergestellt wird und nach Deinking und Aufschluss erneut geschöpft beziehungsweise produziert wird. Durch den Anteil an Sekundärfasern weist die Oberfläche meist kleine Einschlüsse und eine natürliche Eigenfärbung auf, ist saugfähiger und weniger glatt

Viele Designer verwenden für Recyclingpapier einfach dieselbe Druckdatei, die ursprünglich für gestrichenes Papier angelegt wurde. Das Ergebnis: Die Farben sacken optisch komplett ab

Recyclingpapier ist stark saugend. Die Druckfarbe dringt sofort in die Papierfasern ein, und ein ursprünglich leuchtend angelegtes Rot kann als dunkles Rot erscheinen

Um diese Abweichung auszugleichen, empfehle ich in der Praxis, bei der Druckfarbe anzusetzen. Spezielle Sojafarben mit hoher Sättigung können die Farbbrillanz des Endprodukts deutlich anheben und erfüllen zugleich den Anspruch an nachhaltigere Materialien

Wenn die Markenfarbe eines Unternehmens besonders kritisch ist, kann in wichtigen Bereichen eine zusätzliche Weißunterlegung sinnvoll sein. Damit wird die Eigenfarbe des Papiers abgedeckt, bevor die Buntfarben gedruckt werden. So lassen sich auch auf Umweltpapier hochreine Corporate-Identity-Farben reproduzieren

Bei der Farbsteuerung in der Produktion beginnt die MINDS Knowledge Academy immer damit, die Farbannahme und Saugkurven verschiedener Papiere zu erfassen, damit das Designteam eine klare Grundlage für die Farbanpassung hat

Früher war der schnellste Weg zu einer hochwertigeren Verpackung eine Mattfolienkaschierung oder ein partieller Glanzeffekt. Solche Kunststofffolien erschweren jedoch das Recycling von Faltschachteln erheblich und unterlaufen damit den eigentlichen Zweck des Wechsels auf umweltfreundliches Papier

Wenn die Kunststofffolie wegfällt, lässt sich die Premiumwirkung der Marke über die Papierstärke selbst tragen: etwa durch Hochprägung oder Tiefprägung, sodass Logo oder zentrales Key Visual plastische Licht- und Schatteneffekte erhalten

Alternativ kann Siebdruck eingesetzt werden, um mit einer etwas stärkeren Farbschicht eine leicht erhabene Haptik aufzubauen

Diese kunststofffreien Veredelungsverfahren lassen sich in der Produktion stabil umsetzen und verleihen der Verpackung zugleich eine zurückhaltende, handwerklich hochwertige Anmutung

Ich habe beispielsweise mehrere Projekte für Umverpackungen von Pflegeprodukten betreut, bei denen reine Hochprägung in Kombination mit einem klaren Layout am Ende feiner wirkte als die ursprünglich vollflächig glanzkaschierte Version. Genau das ist ein zentraler Bestandteil der drei Übergangsstrategien für grüne Verpackungen von MINDS Print (MS)

Beim Papierwechsel ist es am riskantesten, gegen das Material zu arbeiten. Großflächige Verläufe oder extrem feine Fotomotive auf rauem Recyclingpapier erzwingen zu wollen, wird die Produktionsausbeute mit großer Wahrscheinlichkeit schmerzhaft drücken

Da Recyclingpapier ohnehin natürliche Sprenkel und Einschlüsse zeigt, sollte man diese besser in eine eigene Gestaltungssprache übersetzen

Reduzieren Sie dekorative Elemente im Layout auf ein Minimum und erhöhen Sie den Weißraum, also die sichtbare Eigenfarbe des Papiers. So können Verbraucher die ursprüngliche Struktur des Materials direkt sehen und fühlen

Diese „weniger ist mehr“-Strategie senkt nicht nur Druckfläche und Farbverbrauch erheblich, sondern vermittelt das Nachhaltigkeitsversprechen eines Unternehmens auch besonders unmittelbar

Wer mit den Eigenheiten des Materials arbeitet, spart häufig viele unnötige Korrekturschleifen und Andruckkosten

Wenn ein Unternehmen prüfen möchte, welche Produktlinien sich zuerst für eine Umstellung eignen, kann MINDS Print (MS) eine erste Struktur- und Drucksachenprüfung durchführen und dabei Mindestauflage sowie produktionstechnische Machbarkeit systematisch bewerten

・Recyclingpapier ist stark saugend und wirkt schnell gräulich. Hochgesättigte spezielle Sojafarben oder eine Weißunterlegung können diesen Effekt wirksam ausgleichen

・Kunststoffkaschierungen lassen sich durch kunststofffreie Veredelungen wie Hochprägung, Tiefprägung oder Siebdruck ersetzen, um die Premiumhaptik der Marke zu erhalten

・Wer die Materialeigenschaften aufgreift und mehr Weißraum einplant, verwandelt die natürlichen Einschlüsse von Recyclingpapier in eine glaubwürdige nachhaltige Designsprache

Nachhaltige Verpackungen umzusetzen bedeutet nie nur, einfach ein anderes Papier zu wählen. Es geht um ein neues Zusammenspiel von Designlogik, Einkaufskosten und Produktionsausbeute

Für kleine und mittlere Unternehmen, die ESG-Vorgaben einführen wollen, ist es sinnvoller, nicht sofort nach hundertprozentiger grüner Perfektion zu streben. Besser ist es, mit einem Hauptprodukt zu starten und mit diesen drei Übergangsstrategien Marktreaktion und Lieferantenfähigkeit zu testen

Wenn Papierauswahl, Druckstandards und Ausschussbehandlung erst einmal in einen Standardprozess integriert sind, wird Nachhaltigkeit von einem zeitraubenden PR-Projekt zu einem Wettbewerbsvorteil im Tagesgeschäft