Jak se orientovat v certifikacích ekologického tisku? Průvodce pro značky a nákupčí ohledně FSC a uhlíkových štítků

V posledních letech se diskuze o udržitelném tisku znatelně vyhrotila a nejčastěji skloňovaným pojmem je FSC (Forest Stewardship Council – Rada pro správu lesů)

Můžete si to představit jako „občanský průkaz“ původu celulózy, který zajišťuje, že dřevní surovina pro váš papír nepochází z ilegální těžby v kontroverzních oblastech, ale z udržitelně obhospodařovaných lesů pod přísným dohledem

FSC je v současnosti celosvětově nejpoužívanějším standardem na trhu. Od Evropy a Ameriky až po Asii je to základní měřítko a má nejkomplexnější dodavatelský řetězec

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) je další obdobný systém, který je také velmi rozšířený v Evropě. Cíle obou jsou stejné: podpora udržitelného lesního hospodaření

Pro značku nebo designéra na českém trhu je však FSC tím, na co se musíte ptát a co hledat především

Důvodem je jeho nejvyšší viditelnost, nejjednodušší komunikace se spotřebiteli a nejširší dostupnost u tiskáren

Požadavek na dodavatele, aby dodal papír s certifikací FSC, lze označit za základní, a přitom nejsnadněji realizovatelný první krok značky při zavádění udržitelného balení

Kromě původu dřeva se klienti často ptají na environmentální dopad v rámci „životního cyklu produktu“, což zahrnuje dvě další hlavní kategorie označení

・Uhlíková stopa / Uhlíkově neutrální certifikát: Tady nejde o původ, ale o výpočet množství skleníkových plynů vytvořených během celého procesu od surovin, výroby, dopravy, používání až po likvidaci – je to taková „zdravotní zpráva o uhlíkové stopě“. Získání uhlíkového štítku znamená, že jste údaje čestně zveřejnili, zatímco „uhlíková neutralita“ jde ještě dál a pomocí kompenzací (offsetů) nuluje celkové emise

・Ekoznačka pro recyklovaný papír: Toto označení se zaměřuje na „cirkulární využití“ a udává, jaký podíl recyklované celulózy byl v produktu použit. Ekologické značky mají jasně definované požadavky na podíl recyklovaného materiálu, což je velmi konkrétní způsob implementace cirkulární ekonomiky

Je důležité si uvědomit, že tyto certifikace hodnotí „ekologičnost“ z různých úhlů pohledu a žádná není absolutně lepší nebo horší

Papír FSC může mít vysokou uhlíkovou stopu kvůli dlouhé přepravě; 100% recyklovaný papír může zase spotřebovat značné množství energie při procesu odbarvování (deinking)

Jako nákupčí nebo zástupce značky se musíte zamyslet: co je hlavním cílem vaší ESG strategie? Podpora udržitelného lesnictví, transparentnost v uhlíkových emisích, nebo podpora recyklace?

Získání certifikace je teprve prvním krokem. Skutečnou zkouškou je správná komunikace, aby se značka vyhnula nálepce „greenwashingu“

Z mých dlouhodobých zkušeností z výroby a od klientů existují dvě nejčastější rizika

・Nejasný rozsah a přehnaná tvrzení: To je ta největší past. To, že jste použili papír s certifikací FSC, neznamená, že „celý tiskový produkt“ je certifikovaným produktem FSC, protože barvy, lepidla nebo samotná tiskárna nemusí mít kompletní certifikaci sledovatelského řetězce (Chain of Custody, CoC). Při propagaci buďte přesní: uvádějte „papír je certifikován FSC“, nikoliv neurčité „tento produkt je certifikován FSC“

・Nedostatek sledovatelných důkazů: Pokud tvrdíte, že jste použili ekologické materiály, musíte být schopni to doložit. Tiskárna by měla být schopna poskytnout kompletní číslo CoC certifikace FSC, faktury za nákup papíru atd. To jsou nejpádnější důkazy, které můžete přiložit ke své budoucí ESG zprávě

Pro tiskárny je to také příležitost k transformaci a modernizaci

Když si váš klient láme hlavu nad ESG zprávou, vy mu nedáte jen certifikát, ale dokážete jasně vysvětlit rozsah a omezení každé certifikace a pomůžete mu vybrat to nejlepší řešení pro jeho značkovou strategii – v tom spočívá vaše profesionální hodnota

・FSC je v současnosti nejpoužívanější certifikací původu papíru, vnímejte ji jako základní vstupenku pro zavedení udržitelného tisku ve vaší značce

・Uhlíkové štítky počítají emise během životního cyklu produktu, zatímco označení recyklovaného papíru sleduje podíl recyklované suroviny – jde o rozdílné úhly pohledu

・Klíčem k zamezení greenwashingu je „přesná komunikace“. Jasně specifikujte, zda se certifikace vztahuje na papír, barvy nebo na celý výrobní proces

・Tiskárny by měly mít připravené dokumenty k FSC sledovatelskému řetězci (Chain of Custody, CoC), aby je klientům mohly kdykoliv poskytnout jako podklad pro ESG zprávu

・Výběr certifikace závisí na tom, co chcete jako značka v rámci udržitelnosti prioritně komunikovat

Pro tiskárny a designéry není tato vlna udržitelnosti tlakem, ale příležitostí

V minulosti jsme soutěžili v ceně a rychlosti. V budoucnu budeme soutěžit v tom, kdo nabídne komplexnější „řešení pro udržitelnost“

Místo pasivního čekání, až se klient zeptá, raději aktivně studujte vlastnosti, náklady a procesy certifikace různých ekologických materiálů a budujte si vlastní znalostní základnu

Stejně jako společnosti Huhtamaki s vláknitými víčky nebo Sinclair s kompostovatelnými etiketami – udržitelná transformace nemusí proběhnout skokově a kompletně

Můžeme začít tím nejjednodušším, co klient vnímá nejvíce: „papírem“. Pomozte klientovi zavést certifikaci FSC – je to nejrychlejší cesta k viditelným výsledkům s vysokou přidanou hodnotou

Když dokážete tyto složité certifikace přeložit do jazyka, kterému klient rozumí, a nabídnete mu realizovatelná řešení, přestanete být pouhým vykonavatelem a stanete se důvěryhodným konzultantem