Jak vypočítat uhlíkovou stopu tisku? Seniorní konzultant rozebírá první kroky k udržitelnému tisku pomocí metody „Materiál-Výroba-Doprava“

Při nedávných poradách s klienty se deset z osmi ptalo na ESG, zejména pokud jde o katalogy a obaly, které mají v rukou, a kolik emisí uhlíku vlastně vyprodukují. Lidé propadají panice při pohledu na množství ekologických certifikací a obávají se, že i když utratí peníze za jejich získání, budou následně nařčeni z „greenwashingu“

Výpočet uhlíkové stopy tiskovin přitom nemusí být tak složitý. Když se vrátíme k základům, jde v podstatě o součet tří faktorů: „Materiál, Výroba, Doprava“. Pokud pochopíte tyto tři aspekty, máte v rukou 80 % toho, co je podstatné

Zjednodušeně řečeno, jde o celkové množství emisí skleníkových plynů, které tiskovina vyprodukuje během svého životního cyklu, ať už jde o model „od kolébky k bráně“ (Cradle-to-Gate) nebo „od kolébky ke hrobu“ (Cradle-to-Grave), přepočtené na jednotný ukazatel „ekvivalent oxidu uhličitého“ (CO2e)

V oboru se obvykle hovoří o sledování podle mezinárodních norem, jako je ISO 14067. Nejste ale auditoři, nemusíte znát normy nazpaměť. Stačí si zapamatovat, že vše lze shrnout do těchto tří kategorií:

・Materiál (získávání surovin): Toto je největší zdroj uhlíkové stopy tiskovin, zejména pokud jde o papír. Celý proces od kácení stromů přes výrobu buničiny až po samotný papír je velmi energeticky náročný. Započítává se i výroba inkoustu

・Výroba (zpracování): Označuje různé procesy v tiskárně. Energii spotřebovává provoz tiskových strojů, výroba forem, řezání, vazba, lakování a další dokončovací práce

・Doprava (logistika a odpad): Zahrnuje emise uhlíku z přepravy surovin do tiskárny, doručení hotových výrobků ke klientovi až po konečnou likvidaci odpadu

Pokud se na svůj projekt podíváte z těchto tří úhlů, jasně uvidíte, kde jsou hlavní body uhlíkových emisí, místo abyste jen tápali ve tmě

Designérům často říkám, že udržitelný design nezačíná přemýšlením o recyklaci po vytištění, ale rozhodnutím ve chvíli, kdy otevíráte nový soubor a vybíráte papír. Suroviny tvoří největší část uhlíkové stopy, proto je změna u zdroje nejúčinnější

・Papír je naprostý protagonista: Výroba papíru je obrovským producentem emisí uhlíku. Chcete-li snížit emise, nejpřímějším řešením je výběr správného papíru. Recyklovaná buničina má relativně nižší uhlíkovou stopu, protože šetří proces výroby z původních vláken. Dalším klíčem je výběr certifikovaného papíru, jako je FSC (Forest Stewardship Council), který zaručuje, že buničina pochází z udržitelně obhospodařovaných lesů. To není jen ekologie, ale i odpovědnost vůči dodavatelskému řetězci, což může účinně předejít obvinění z „greenwashingu“

・Skrytá uhlíková stopa inkoustu: Tradiční inkousty jsou většinou ropné produkty, zatímco rostlinné inkousty (například sójové) jsou získávány z obnovitelných zdrojů a mají také nižší obsah těkavých organických látek (VOCs), což je šetrnější jak k životnímu prostředí, tak ke zdraví pracovníků na lince

Pouhá výměna papíru za papír s certifikací FSC a přechod na rostlinné inkousty představuje to nejsilnější udržitelné prohlášení značky

Jakmile jsou vybrány materiály, přichází na řadu proces výroby a dopravy. I když tyto dvě oblasti nemají tak vysoký podíl na uhlíkové stopě jako papír, jsou „ďáblem v detailech“, který ukazuje úroveň řízení

・Snížení emisí ve výrobě je vedlejším produktem optimalizace efektivity: Věděli jste to? Digitální tisk výrazně snižuje používání chemikálií a plýtvání materiálem, protože eliminuje kroky tradiční výroby tiskových forem, což je vhodné zejména pro malosériové a zakázkové potřeby. To je způsob dekarbonizace výroby. Nebo, jak jsem zmínil v případě Findus, optimalizací designu, kdy se obal změnil ze 6barevného na 4barevný tisk, se nejen ušetřily náklady na formy a inkoust, ale nepřímo se snížila i spotřeba energie strojů. Tisknout správně hned napoprvé, omezit zmetky a dotisky je tím nejlepším způsobem dekarbonizace

・Dopravní vzdálenost je zesilovačem uhlíkové stopy: Pravidlo je jednoduché: čím blíže je tiskárna, tím nižší jsou emise z dopravy. „Tisk v blízkosti“ nejen snižuje uhlíkovou stopu z přepravy, ale také zlepšuje efektivitu komunikace a zkracuje dodací lhůty. Proto klademe důraz na komplexní služby typu „vše na jednom místě“ (one-stop service), od komunikace designu, nátisků až po výrobu v kontrolovaném rozsahu, což šetří mnoho zbytečných cest a nákladů na dopravu

Na závěr promluvme o velmi populárním pojmu „uhlíková neutralita“. Mnoho značek nakupuje uhlíkové kredity, aby kompenzovaly emise svých tiskovin a prohlásily se za uhlíkově neutrální. To je samo o sobě dobrá věc, ale je třeba si ujasnit několik konceptů

・Uhlíková neutralita není totéž co nulové emise: Uhlíkové neutrality se dosahuje prostřednictvím „externích kompenzací“, ale emise samotné tiskoviny stále existují. Odpovědná značka by měla postupovat podle hesla „nejdříve snížit, potom kompenzovat“, tedy prioritně snížit vlastní emise na minimum pomocí výše zmíněných metod „Materiál, Výroba, Doprava“, a teprve u té části, kterou již nelze snížit, použít uhlíkové kredity

・Data musí být důvěryhodná, ověření je klíčové: Pokud chcete navenek komunikovat svou uhlíkovou stopu nebo výsledky dekarbonizace, pamatujte, že nemůžete jen tak střílet od boku. Všechna data by měla být založena na uznávaných normách (např. ISO 14067) a ověřena nebo potvrzena nezávislou třetí stranou. Data bez ověření mají v dnešní době jen velmi malou důvěryhodnost a je snadné je zpochybnit

Pro značku je čestná, transparentní a podložená komunikace o svém úsilí o udržitelnost mnohem důležitější než vykřikování hlasitého hesla o „uhlíkové neutralitě“

・Uhlíkovou stopu tisku lze rozdělit do tří částí: „Materiál, Výroba, Doprava“, přičemž papírová surovina je největším zdrojem emisí uhlíku

・Prvním nejúčinnějším krokem ke snížení emisí je použití papíru s certifikací FSC nebo recyklovaného papíru v kombinaci s rostlinnými inkousty

・Digitální tisk, optimalizace designu (např. snížení počtu barev) a tisk v blízkosti jsou nejpřímějšími způsoby dekarbonizace ve výrobní a logistické fázi

・„Uhlíková neutralita“ se dosahuje prostřednictvím kompenzace uhlíkovými kredity, což se nerovná nulovým emisím; zodpovědný postup je nejdříve snížit objem a poté kompenzovat

・Jakákoli data o emisích uhlíku vyžadují pro svou důvěryhodnost ověření třetí stranou, aby se předešlo podezření z „greenwashingu“

Pro značky a designéry není udržitelný tisk přítěží, ale příležitostí k přehodnocení pracovních postupů a zvýšení hodnoty. V minulosti jsme usilovali o nejlepší poměr cena/výkon, nyní musíme usilovat o „udržitelný poměr cena/výkon“. Místo utrácení velkých peněz za uhlíkové kredity pro „vybělení“ obrazu na konci procesu je lepší zavést myšlení zaměřené na dekarbonizaci již ve fázi návrhu, například vytvořením systému barev značky, který zahrnuje plánování udržitelných materiálů, aby se zajistilo, že každý tisk bude přesný, efektivní a s minimálním plýtváním. Pro tiskárny je to příležitost k transformaci z „dodavatele zakázek“ na „udržitelného konzultanta“. Aktivní nabízení řešení pro snížení emisí klientům, jako je doporučování vhodných ekologických papírů, analýza uhlíkových přínosů digitálního versus tradičního tisku, umožní vybudovat hlubší partnerství. Integrované služby společnosti MINDS jsou založeny právě na tomto myšlení, s cílem doprovázet klienty při správném postupu od samého začátku, aby udržitelnost nebyla jen heslem, ale strategií optimalizace nákladů a přínosů, kterou lze skutečně realizovat