Как да изчислим въглеродния отпечатък при печата? Старши консултант разчленява първата стъпка към устойчивия печат чрез „Материали-Процеси-Транспорт“

На срещи с клиенти напоследък, осем от десет питат за ESG, особено когато става въпрос за каталози и опаковки – колко въглеродни емисии генерират те. Хората се чувстват объркани от множеството еко-етикети и се опасяват, че инвестициите им в устойчивост ще бъдат обвинени в „зелено измиване“ (Greenwashing)

Всъщност изчисляването на въглеродния отпечатък на печатните материали не трябва да бъде сложно. В основата си то е сумата от три компонента: „Материали, Процеси, Транспорт“. Като разберете тези три неща, ще овладеете 80% от ключовите аспекти

Най-просто казано, това е общото количество парникови газове, генерирани през целия жизнен цикъл на продукта – от „люлката до портата“ (Cradle-to-Gate) или „люлката до гроба“ (Cradle-to-Grave), преизчислено в единна мерна единица „въглероден еквивалент“ (CO2e)

В индустрията обикновено се говори за проверки съгласно международни стандарти като ISO 14067. Но вие не сте одитор и не е нужно да ги зубрите. Просто запомнете, че всичко може да бъде класифицирано в тези три категории:

・Материали (добив на суровини): Това е най-големият източник на въглероден отпечатък при печатните материали, особено хартията. От изсичането на дърветата, през превръщането им в целулоза, до самото производство на хартия, процесът е изключително енергоемък. Производството на мастило също се включва тук

・Процеси (обработка и производство): Отнася се до различните етапи в печатницата. Електричеството за работа на печатните машини, изработката на плаки, рязането, подвързването, лакирането и други довършителни работи консумират енергия

・Транспорт (транспорт и депониране): Включва емисиите от транспорта на суровини до печатницата, доставката на готовите продукти до клиента и дори окончателното третиране на отпадъците

Само като разгледате проекта си от тези три ъгъла, можете ясно да разберете къде са „горещите точки“ на емисиите, вместо да гадаете на сляпо

Често казвам на дизайнерите, че устойчивият дизайн не започва с рециклирането след отпечатването, а се решава в момента, в който отворите новия файл и изберете хартията. Суровините представляват най-голям дял от въглеродния отпечатък, затова промяната в самия източник е най-ефективна

・Хартията е абсолютният главен герой: Производството на хартия е голям консуматор на енергия и източник на въглеродни емисии. Най-прекият начин за намаляване на емисиите е правилният избор на хартия. Рециклираната целулоза спестява процеса на производство от първични влакна, поради което въглеродният отпечатък е сравнително по-нисък. Друг ключов фактор е изборът на сертифицирана хартия, например FSC (Forest Stewardship Council), която гарантира, че целулозата идва от устойчиво управлявани гори. Това не е само екология, а отговорно отношение към веригата за доставки, което ефективно избягва обвиненията в „зелено измиване“

・Скритите въглеродни емисии на мастилото: Традиционните мастила често са базирани на петролни продукти, докато растителните мастила (например соево мастило) се извличат от възобновяеми ресурси. Те имат по-ниско съдържание на летливи органични съединения (VOCs) и са по-безопасни за околната среда и здравето на операторите в печатницата

Само замяната на хартията със сертифицирана по FSC и използването на мастила на растителна основа са най-мощната декларация за устойчивост на една марка

След като материалите са избрани, следват производствените процеси и транспортът. Въпреки че техният дял в общите емисии не е толкова висок, колкото при хартията, те са „детайлите, в които се крие дяволът“, показващи управленските способности

・Намаляването на въглеродните емисии в процесите е страничен продукт на оптимизацията на ефективността: Знаете ли, че дигиталният печат елиминира нуждата от традиционни плаки, като значително намалява използването на химикали и отпадъците от материали, което го прави особено подходящ за малки тиражи и персонализирани нужди. Това е вид намаляване на въглеродните емисии чрез процеси. Или, както в споменатия от мен случай с Findus, чрез оптимизиране на дизайна и преминаване от 6-цветен към 4-цветен печат на опаковките, не само се спестяват разходи за плаки и мастило, но индиректно се намалява енергопотреблението на машините. Да отпечатате правилно от първия път, намалявайки брака и препечатването, е най-практичният начин за намаляване на емисиите

・Транспортното разстояние е усилвател на въглеродните емисии: Логиката е проста: колкото по-близо е печатницата до вас, толкова по-ниски са емисиите от транспорта. „Печатът наблизо“ не само намалява въглеродния отпечатък от транспортирането, но и подобрява комуникационната ефективност и съкращава времето за изпълнение. Ето защо ние наблягаме на интегрираното обслужване „на едно гише“ – от комуникацията по дизайна и пробите до производството, всичко се извършва в контролиран обхват, което спестява много излишни пътувания и транспортни разходи

И накрая, нека поговорим за „въглеродната неутралност“, която е толкова популярна напоследък. Много марки купуват въглеродни кредити, за да компенсират емисиите от печатните си материали и да заявят, че са постигнали въглеродна неутралност. Това само по себе си е добро нещо, но трябва да изясним няколко концепции

・Въглеродната неутралност не е равнозначна на нулев въглероден отпечатък: Въглеродната неутралност се постига чрез „външни компенсации“, но въглеродните емисии на самия печатен продукт все още съществуват. Отговорната марка трябва първо да намалява, а след това да компенсира – приоритетно чрез споменатите по-горе методи „Материали, Процеси, Транспорт“, за да сведе собствените си емисии до минимум, и само за частта, която наистина не може да бъде намалена, да използва въглеродни кредити

・Данните трябва да бъдат надеждни, проверката е ключова: Ако искате публично да комуникирате своя въглероден отпечатък или резултатите от намаляването на емисиите, не забравяйте, че не можете просто да твърдите каквото си искате. Всички данни трябва да се основават на общоприети стандарти (като ISO 14067) и да бъдат проверени или потвърдени от независима трета страна. В днешно време непроверените данни имат слаба достоверност и лесно могат да бъдат оспорени

За една марка е много по-важно да комуникира своите усилия за устойчивост по честен, прозрачен и обоснован начин, отколкото да издига звучни лозунги за „въглеродна неутралност“

・Въглеродният отпечатък при печата може да бъде разделен на три етапа: „Материали, Процеси, Транспорт“, като хартията е най-големият източник на емисии

・Най-ефективната първа стъпка към намаляване на емисиите е използването на хартия, сертифицирана по FSC, или рециклирана хартия, съчетана с мастила на растителна основа

・Дигиталният печат, оптимизираният дизайн (напр. намаляване на цветовете) и печатът в близост са най-директните методи за намаляване на емисиите при производствените процеси и транспорта

・„Въглеродната неутралност“ се постига чрез компенсиране с въглеродни кредити и не означава нулев въглероден отпечатък; отговорният подход е първо намаляване, а след това компенсация

・Всички данни за въглеродните емисии се нуждаят от проверка от трета страна, за да бъдат надеждни и да се избегне „зеленото измиване“

За марките и дизайнерите устойчивият печат не е допълнителна тежест, а възможност да преразгледат работните си процеси и да повишат стойността си. В миналото преследвахме съотношението цена-качество, а днес трябва да преследваме „устойчивото съотношение цена-качество“. Вместо да харчите големи суми в края на процеса за закупуване на въглеродни кредити за „зелено измиване“, по-добре е да внедрите мислене за намаляване на емисиите още в самото начало на дизайна – например чрез създаване на система за цветове на марката, която включва планиране на устойчиви материали, гарантирайки, че всеки отпечатък е прецизен, ефективен и с минимални отпадъци. За печатниците това е възможност за трансформация от „изпълнител“ в „консултант по устойчивост“, като активно предлагат на клиентите решения за намаляване на емисиите, като препоръчване на подходяща екологична хартия и анализ на въглеродната ефективност между дигиталния и традиционния печат, което ще изгради по-дълбоки партньорства. Интегрираната услуга „на едно гише“ на MINDS е създадена именно с тази идея – да съпътства клиентите в това да правят нещата правилно от самото начало, правейки устойчивостта не просто лозунг, а стратегия за оптимизиране на разходите и ползите, която може да бъде изпълнена