Как да разберем сертификатите за екологичен печат? Ръководство за марки и купувачи за FSC и въглеродни етикети

През последните години дискусиите за устойчивия печат се засилиха значително, като най-често споменаваният от клиентите сертификат е FSC (Forest Stewardship Council – Съвет за стопанисване на горите)

Можете да го приемете като „лична карта“ за произхода на целулозата, гарантираща, че използваната хартия не идва от незаконна сеч или спорни горски райони, а от строго управлявани устойчиви гори

FSC е най-широко използваният стандарт на световния пазар в момента. От Европа и Америка до Азия, това е стандартът, който всички следят, и веригата му на доставки е най-пълна

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) е друга подобна система, също често срещана в Европа. Двете имат една и съща цел – насърчаване на устойчивото управление на горите

Но за марките или дизайнерите, приоритетът трябва да бъде FSC

Тъй като има най-висока видимост, комуникацията с потребителите е най-директна, а печатниците разполагат с най-богат асортимент от материали

Изискването към доставчиците за хартия с FSC сертификат е най-основната и лесна за постигане първа стъпка към въвеждането на устойчиви опаковки от страна на марките

Освен произхода на дървесината, друг аспект, за който клиентите често питат, е въздействието върху околната среда през „жизнения цикъл на продукта“. Това засяга две други основни категории етикети

・Етикет за въглероден отпечатък / Етикет за въглеродна неутралност: Тук не става въпрос за произхода, а за изчисляването на парниковите газове, генерирани през целия процес – от суровините, през производството, транспорта и употребата, до изхвърлянето. Това е като „здравен отчет за въглеродните емисии“. Получаването на етикет за въглероден отпечатък означава, че честно разкривате данните си, а „въглеродна неутралност“ отива още по-далеч, като постига нулев нетни емисии чрез компенсации

・Етикет за рециклирана хартия: Този етикет се фокусира върху „кръговата икономика“ и показва какъв процент рециклирана целулоза е използван в продукта. Тайванският еко-етикет има ясни правила за процента на смесване на рециклирана целулоза, което е конкретен начин за прилагане на кръговата икономика

Важно е да се отбележи, че тези сертификати оценяват „екологичността“ от различни измерения и няма абсолютен критерий за това кой е по-добър или по-лош

FSC хартията може да има висок въглероден отпечатък поради дълги транспортни разстояния, а 100% рециклираната хартия може да изисква много енергия по време на процеса на обезмастиляване

Като купувач или марка трябва да се запитате: какъв е фокусът на вашата ESG стратегия? Подкрепа за устойчиво горско стопанство, разкриване на отговорността за въглеродните емисии или насърчаване на рециклирането?

Получаването на сертификат е само първата стъпка. Истинското изпитание е как да комуникирате правилно, за да избегнете етикета „зелено измиване“ (Greenwashing)

Въз основа на моите дългогодишни наблюдения в производството и сред клиентите, съществуват два най-често срещани риска

・Неясен обхват, преувеличени твърдения: Това е най-голямата клопка. Използването на FSC сертифицирана хартия не означава, че „целият ви печатен продукт“ е FSC сертифициран, тъй като мастилото, лепилото и самата печатница може да нямат пълна сертификация за „Верига на проследяване“ (Chain of Custody, CoC). При рекламата трябва точно да се уточни, че „хартията е FSC сертифицирана“, вместо да се казва неясно, че „този продукт е FSC сертифициран“

・Липса на проследими доказателства: Когато заявите, че използвате екологични материали, трябва да можете да представите доказателства. Печатницата трябва да може да предостави пълен номер на FSC веригата на проследяване, документи за покупка на хартия и т.н. Това са най-силните подкрепящи документи, които по-късно можете да включите във вашия ESG доклад

За печатниците това е и възможност за трансформация и надграждане

Когато клиентите ви се притесняват за своите ESG доклади, вие не им давате просто сертификат, а ясно обяснявате обхвата и ограниченията на всяко сертифициране, помагайки им да направят най-добрия избор за тяхната бранд стратегия. Това е същината на вашата професионална стойност

・FSC е най-универсалният сертификат за произход на хартията в момента; приемете го като основен пропуск за въвеждане на устойчив печат

・Въглеродният етикет изчислява емисиите през жизнения цикъл на продукта, докато етикетът за рециклирана хартия се фокусира върху съотношението на рециклираната целулоза. Тези две измервания са различни

・Ключът към избягване на „зеленото измиване“ е „прецизната комуникация“ – ясно уточняване дали сертификатът се отнася за хартията, мастилото или целия производствен процес

・Печатниците трябва да разполагат с документи за FSC веригата на проследяване (CoC), готови за предоставяне на клиентите като доказателство за техните ESG доклади

・Изборът на сертификат зависи от това кой е основният фокус върху устойчивостта, който марката ви иска да съобщи

За печатниците и дизайнерите тази вълна на устойчивост не е натиск, а възможност

В миналото се състезавахме по цена и скорост; в бъдеще ще се състезаваме по това кой може да предложи по-пълни „решения за устойчивост“

Вместо пасивно да чакате клиентите да питат, бъдете проактивни – научете характеристиките, разходите и процесите на сертифициране на различните екологични материали и изградете собствена база от знания

Точно както Huhtamaki започнаха с капаци за чаши от влакна, а Sinclair – с компостируеми етикети, устойчивата трансформация не трябва задължително да се случи наведнъж чрез пълна промяна

Можем да започнем с най-лесното и най-осезаемо за клиентите – „хартията“. Помагането на клиентите да въведат FSC сертификация е най-бързият начин за постигане на резултати и най-ефективната отправна точка

Когато успеете да превърнете тези сложни сертификати в разбираем за клиента език и изпълними решения, вие вече не сте просто изпълнител, а доверен консултант