Устойлівая ўпакоўка пераадольвае парог серыйнай вытворчасці: бізнес-ўрокі ад капсул без плёнкі і нізкавугляроднага алюмінія

Апошнім часам падчас размоў з экспартнымі кліентамі пра заканадаўства EPR (пашыраная адказнасць вытворцы) адчуваецца значная трывога

Раней мы лічылі, што дастаткова проста заплаціць за дэклараванне, але рэгуляцыі прымушаюць брэнды пераходзіць ад «пасіўнага раскрыцця» да «актыўнага скарачэння матэрыялаў»

Паводле апошніх звестак ад Packaging Dive, кампанія Lavazza толькі што выпусціла капсулы для растваральнай кавы з выкарыстаннем тэхналогіі Tabli

Галоўны прарыў гэтай капсулы ў тым, што яна цалкам пазбаўлена вонкавай упаковачнай плёнкі, і спажыўцы могуць закідваць капсулу прама ў машыну

З майго практычнага досведу, гэта тая ж логіка, што і ранейшае «выдаленне пластыка з вечкаў і этыкетак»

Змяненне матэрыялу ўсёй упакоўкі звязана з высокімі рызыкамі, але пазбаўленне ад гнуткай плёнкі, якая мае высокія страты і нізкую кошт перапрацоўкі, — гэта самы хуткі шлях для брэндаў атрымаць добрыя ESG-паказчыкі

Гэта сведчыць пра тое, што будучыня дызайну ўпакоўкі ідзе ў бок «мінімалізму» (голай упакоўкі), абапіраючыся на аднакампанентныя матэрыялы або структуру самога прадукту для забеспячэння аховы

Каб упакоўка падлягала перапрацоўцы, важны не толькі правільны матэрыял, але і тое, каб спажывец мог гэта зразумець

Мы часта друкуем на лініі мноства экалагічных знакаў для кліентаў, але канчатковыя спажыўцы ўсё роўна выкідаюць упакоўку ў няправільны кантэйнер

Нядаўна ў ЗША быў афіцыйна прадстаўлены ўніфікаваны па ўсёй краіне сімвал «шматразовага выкарыстання» (Reusable), а для нарматыўнай сертыфікацыі быў абраны Портленд, штат Арэгон

Бізнес-значэнне гэтага кроку ў стварэнні візуальнага кансенсусу

Калі на рынку з'яўляецца аўтарытэтны і адзіны візуальны сімвал, брэндам не трэба прыдумляць уласнае маркіраванне пры планаванні дызайну ўпакоўкі

Для дызайнераў і друкарань гэта азначае, што будучыя макеты павінны прадугледжваць пэўнае месца для такіх знакаў адпаведнасці

Акрамя таго, гэтыя знакі звычайна суправаджаюцца строгімі патрабаваннямі да колеру і памеру, таму механізм праверкі перад друкам павінен адпаведна абнаўляцца

Паколькі барацьба з вугляродным следам пераходзіць на глыбокі ўзровень, брэнды пачынаюць ціснуць на пастаўшчыкоў сыравіны, каб скараціць прыбытак і выкіды вугляроду

Найбуйнейшы вытворца ўпакоўкі Elopak у сваіх новых кардонных скрынках для вадкасцяў замяніў унутраны пласт алюмініевай фальгі, які абараняе ад вады і святла, на нізкавугляродны алюміній

Гэтая замена знізіла вугляродны след упакоўкі прыкладна на 30% у параўнанні з традыцыйнымі матэрыяламі

Гэта пацвярджае маё назіранне: устойлівая ўпакоўка даўно не з'яўляецца кампрамісам за кошт зніжэння ахоўных уласцівасцей або візуальнай эстэтыкі

Пастаўшчыкі ўжо могуць замяняць дэталі з высокім узроўнем выкідаў без змены існуючай тэхналогіі фармавання кардоннай упакоўкі

Калі такія нізкавугляродныя альтэрнатыўныя матэрыялы стануць даступнымі для масавай вытворчасці, нізкавугляродныя матэрыялы стануць базавым патрабаваннем у запытах на прапанову (RFP) ад брэндаў

Упаковачныя фабрыкі, якія не змогуць прапанаваць такія матэрыялы або не будуць мець вопыту іх апрацоўкі, страцяць нават права на ўдзел у тэндарах

Многія калегі па галіне бачаць гэтыя замежныя прыклады і першапачаткова думаюць, што на нашым рынку гэта яшчэ не актуальна

Але не забывайце, што наша эканоміка арыентавана на экспарт, і вашыя кліенты-брэнды ў рэшце рэшт сутыкнуцца з патрабаваннямі рынкаў Еўропы і Амерыкі

Тры прыклады, якія адбываюцца адначасова, паказваюць, што міжнародныя брэнды ўжо карэкціруюць свае фізічныя ланцужкі паставак

Друкарні і вытворцы ўпакоўкі павінны прыняць стратэгію актыўнай абароны:

・Правядзенне інвентарызацыі існуючага абсталявання на прадмет сумяшчальнасці з новымі экалагічнымі матэрыяламі (напрыклад, нізкавугляродная фальга, непакрытая папера)

・Тэставанне ўстойлівасці і межаў фізічнай абароны ўпакоўкі без плёнкі падчас захоўвання і транспарціроўкі

・Актыўнае прадастаўленне кліентам у камерцыйных прапановах двух варыянтаў: «традыцыйныя матэрыялы» і «нізкавугляродныя/лёгкаперапрацоўваемыя матэрыялы»

Замест таго, каб чакаць, пакуль кліент прыйдзе з замежнымі спецыфікацыямі і спытае, ці зможаце вы гэта зрабіць, лепш загадзя падрыхтаваць тэставыя дадзеныя і ўзоры

・Выдаленне вонкавай плёнкі і гнуткай упакоўкі з высокімі стратамі — гэта самы хуткі шлях для брэндаў дасягнуць экалагічных вынікаў

・Уніфікаваны знак шматразовага выкарыстання стане стандартным элементам візуальнага дызайну ўпакоўкі на рынках Еўропы і ЗША

・Нізкавугляродныя матэрыялы ўжо дасягнулі парога масавай вытворчасці і стануць абавязковым білетам на ўваход у закупкі брэндаў, а не проста перавагай

・Друкарні павінны загадзя тэставаць межы апрацоўкі новых матэрыялаў, каб не апынуцца за бортам пры наступнай перастаноўцы заказаў

Для кліентаў MINDS і шырокага кола друкарань гэта выдатная магчымасць для сістэмнай мадэрнізацыі

Калі ўпаковачныя матэрыялы і знакі адпаведнасці становяцца ўсё больш складанымі, традыцыйныя метады цэнаўтварэння і праверкі перад друкам, заснаваныя на памяці персаналу, абавязкова прывядуць да памылак

Укараненне SaaS-сістэмы для стварэння аўтаматызаванай базы дадзеных экалагічных норм розных краін і адпаведных штампаў для выразання — гэта фундаментальнае рашэнне для прадухілення прэтэнзій кліентаў

Наступным крокам можа стаць ацэнка магчымасці ўключэння модуля ацэнкі вугляроднага следу матэрыялаў у сістэму кіравання, каб менеджэры маглі дэманстраваць перавагі па зніжэнні выкідаў непасрэдна пры выстаўленні камерцыйнай прапановы — гэта будзе ваша наймацнейшая зброя для атрымання буйных заказаў ад экспартных брэндаў

・Тры прарывы ва ўстойлівай упакоўцы: бізнес-значэнне капсул без вонкавай упакоўкі, знакаў шматразовага выкарыстання і нізкавугляроднага алюмінія