Чатыры шляхі да ўстойлівай упакоўкі: ад EPR да зменных блокаў — новая гульня па выкананні патрабаванняў для экспартных брэндаў

Апошнім часам многія кліенты абмяркоўваюць не толькі тое, ці прыняты той ці іншы законапраект, але і куды насамрэч дзьме вецер у галіне ўстойлівай упакоўкі, і гэты ціск становіцца ўсё больш адчувальным

Законапраект EPR адносна ўпакоўкі ў штаце Нью-Ёрк, які доўга абмяркоўваўся, так і не быў прыняты да заканчэння сёлетняй сесіі. Нехта можа ўздыхнуць з палёгкай, але я павінен сказаць: не варта лічыць, што трывога адменена — гэта толькі пераносіць ціск з «рэгіянальнага заканадаўства» на больш шырокую праблему «доступу да рынку»

Зыходзячы з маіх шматгадовых назіранняў на вытворчых лініях і працы з кліентамі, заканадаўства EPR (Extended Producer Responsibility — пашыраная адказнасць вытворцы), як у Еўропе, так і ў Каліфорніі, стала базавым патрабаваннем для брэндаў-экспарцёраў, гэта ўваходны білет, а не бонус

Сапраўдны «кацёл» цяпер перамяшчаецца ў бок аўтаномных дзеянняў брэндаў. Адзін з відавочных індыкатараў нядаўна з'явіўся ў дадзеных па раскрыцці пластыку ад CDP (раней — Праект па раскрыцці вугляроду). Справаздача паказвае ключавы момант: нават пры адсутнасці юрыдычных абавязацельстваў, 43% апытаных кампаній ужо пачалі публічна раскрываць дадзеныя аб выкарыстанні пластыку

Гэта азначае, што рынак, інвестары і спажыўцы галасуюць нагамі, прымушаючы брэнды да «самараскрыцця» ў пытаннях устойлівага развіцця, і гэты ціск у канчатковым выніку будзе цалкам перадавацца ўсюды па ланцужку паставак, асабліва нам — партнёрам па паліграфіі і ўпакоўцы

Сутыкнуўшыся з гэтым ціскам, брэнды не засталіся без выбару. Калі меркаваць па апошніх тэндэнцыях у галіне, два шляхі сталі асноўнымі рашэннямі:

・Шлях 1: Зменныя блокі (Refillable)

Буйны еўрапейскі вытворца ўпакоўкі Elopak нядаўна зрабіў паказальны крок: яны адаптавалі кардонную ўпакоўку, якая раней выкарыстоўвалася для малочных прадуктаў, у зменныя блокі для вадкага сродку для мыцця і запусцілі яе ў пяці паўночных краінах. Гэта паказвае, што мысленне «аднаразовага выкарыстання» змяняецца, і ад упакоўкі чакаюць другога і трэцяга жыцця

・Шлях 2: Зніжэнне вагі (Lightweighting)

Іншы прыклад — вытворца шкляной тары Vetropack, які прадставіў шматразовую палегчаную вінную бутэльку. Яна лягчэйшая, што азначае меншы вугляродны след падчас транспарціроўкі, што з'яўляецца важным сігналам для вінаробнай прамысловасці, якая цэніць традыцыі і якасць

Логіка абодвух шляхоў — «зменныя блокі» і «зніжэнне вагі» — заключаецца ў працы з «агульным аб'ёмам»: адзін накіраваны на памяншэнне агульнай колькасці адходаў упакоўкі, другі — на памяншэнне агульнай колькасці матэрыялаў і транспартных выдаткаў. Для брэндаў гэта самы прамы, хуткі і зразумелы для спажыўцоў шлях

Калі брэнды пераходзяць да зменных блокаў і зніжэння вагі, для нашых паліграфічных фабрык, дызайнераў і пастаўшчыкоў матэрыялаў у Тайвані гэта азначае некалькі прамых выклікаў і магчымасцей:

Па-першае, выбар матэрыялаў стане больш строгім. Кліенты будуць патрабаваць больш лёгкія і тонкія матэрыялы, якія захоўваюць ахоўныя ўласцівасці і прыдатнасць для друку, што правярае наша майстэрства ў матэрыялазнаўстве

Па-другое, частата зменаў у дызайне ўзрасце. Каб адаптавацца да новых формаў упакоўкі (напрыклад, гнуткія плёнкі для зменных блокаў, этыкеткі для палегчаных бутэлек), брэнды будуць часцей змяняць дызайн. Паліграфічным фабрыкам спатрэбяцца больш гнуткія працэсы лічбавай дадрукарскай падрыхтоўкі і магчымасці хуткага стварэння ўзораў

Па-трэцяе, камунікацыя ў ланцужку паставак павінна пачацца раней. Дызайнеры больш не могуць думаць толькі пра эстэтыку; яны павінны ўлічваць матэрыялы, метады друку і спосабы перапрацоўкі ўжо на этапе праектавання. Роля паліграфічных фабрык таксама павінна змяніцца з пасіўнага прыняцця заказаў на ролю кансультантаў, здольных прапанаваць рашэнні па ўстойлівай упакоўцы

Гэтая гульня кідае выклік не тэхналогіям асобнай паліграфічнай фабрыкі, а здольнасці інтэграванага рэагавання ўсяго ланцужка паставак — ад дызайну і матэрыялаў да вытворчасці

・Заканадаўства EPR ужо з'яўляецца базавым парогам для брэндаў-экспарцёраў; сапраўдны ціск зыходзіць ад рынку і добраахвотнага раскрыцця інфармацыі брэндамі

・Брэнды актыўна раскрываюць аб'ёмы выкарыстання пластыку праз такія платформы, як CDP, фармуючы новыя стандарты доступу да рынку

・«Зменныя блокі» і «зніжэнне вагі» — гэта дзве найбольш практычныя стратэгіі, якія брэнды выкарыстоўваюць для барацьбы з ціскам у галіне ўстойлівага развіцця

・Тайваньскі ланцужок паставак павінен валодаць ведамі аб новых матэрыялах, больш гнуткімі працэсамі змены дызайну і кансультатыўнымі навыкамі

Для тайваньскага малога і сярэдняга бізнесу, а таксама для партнёраў па дызайне, гэтая глабальная хваля ўстойлівай упакоўкі з'яўляецца як выклікам, так і магчымасцю для трансфармацыі. Я рэкамендую пачаць з наступнага:

・Вытворчасць паліграфіі: нельга працягваць выкарыстоўваць толькі традыцыйную паперу і фарбы. Цяпер варта пачаць даследаванне гнуткай упакоўкі з аднаго матэрыялу (mono-material), пакрыццяў, прыдатных для перапрацоўкі, і рашэнняў для этыкетак на палегчаныя бутэлькі. Актыўна прапаноўвайце гэта сваім кліентам-брэндам, дэманструючы, што вы сочыце за тэндэнцыямі

・Брэнды і дызайн: ужо на этапе дызайну ўкараняйце мысленне «цыркулярнага дызайну». Падумайце, дзе апынецца гэтая ўпакоўка пасля таго, як спажывец выкарыстае прадукт? Ці патрапіць яна ў сістэму перапрацоўкі, ці яе можна лёгка напоўніць зноў? Гэта будзе наўпрост уплываць на ваш выбар матэрыялаў і структуру дызайну

・Інтэграцыя ў адным акне: ключом да канкурэнтаздольнасці ў будучыні стане «хуткасць інтэграцыі». Ад выбару ўстойлівых матэрыялаў, укаранення цыркулярнага дызайну, хуткага лічбавага стварэння ўзораў да друку і масавай вытворчасці — кліентам патрэбен партнёр, які можа прапанаваць поўнае рашэнне, а не беганіна паміж рознымі звеннямі. Гэта і ёсць ключавая каштоўнасць такіх інтэграваных пастаўшчыкоў паслуг, як MINDS Printing

・Чатыры шляхі ўстойлівай упакоўкі брэндаў: заканадаўства EPR, абавязацельствы па раскрыцці пластыку, зменныя блокі, палегчанае шкло