Поўны прадводнік па адпаведнасці колеру брэнду: ад вызначэння образцоў колеру да адпробы друку, каб кожная партыя друку захавала правільны колер

Шмат брэндаў маюць толькі адзін HEX-код колеру, дызайнеры ўжываюць яго для вэб-сайтаў без праблем, але як толькі трэба пасылаць на друк - пачынаюцца праблемы. HEX - гэта мова RGB, друкарня яе не разумее. Мой стандартны адход для клієнтаў - колер брэнду павінен адначасовo маяць тры наборы значэнняў: нумар Pantone (як глабальны стандарт фізічнага колеру), значэнні CMYK (для звычайнага чатырохколернага друку), і RGB з HEX (для лічбавых экранаў). Гэтыя тры наборы павінны быць уключаны ў дакумент брэнду-айдэнтыфікацыі (Brand Identity Manual), нельзя ўмяшчаць толькі адзін набор

Pantone - гэта осабліва важна, бо гэта адзіны пубічны стандарт кроскультурнай камунікацыі. Вы кажаце любой друкарні з аўтарызацыяй Pantone «гэты колер - Pantone 185 C», і яна можа пасупаваць з фізічным образцом колеру, не палаганяючыся на экран. Значэнні CMYK рэкамендуецца адначасова адзначаць для двух варыянтаў - Coated (блаксны паперу) і Uncoated (матавы паперу), бо адзін нумар Pantone на розных тыпах паперу адпавядае розным значэнням CMYK, і гэта адрозненне, если яго адзначыць загадзя, дапаможа, алжебра нель усё жаномадненень памяць тыпом паперу

Экран можа адлюстроўваць шмат больш колеру, чым друкаванне. На практыцы найбольш частая праблема - гэта той факт, што той «электрычны блакіт» альбо «сітуры зелёны», якія дызайнер адзначыў на экране, на друкавальнай машыне становяцца вочавідна больш цёмнымі. Прычына ў тым, што палітра RGB шырокая, а CMYK вузкая. Колеры, якія падаюцца ў атлучкі гэтых двух палітр, друкаванне можа замяніць толькі на адпаведны друкавальны колер, ў выніку гэта прыводзіць да адхільчэня колеру. Я бачыў шмат брэндаў, дзе завершаны файл быў перадаваны ў RGB мадэлі, і пасля друкавання адпрацы колеру вяліся быць значна цёмнейшымі, але на той час паперу ўжо вышлі са друкарні, і страта ўжо адбылася

Правільны адход - адкрыць файл прама ў CMYK мадэлі ў Illustrator альбо InDesign, а не аэраючы ў RGB. Канвертаванне адбываецца з дапамогай алгарытму, і выслед можа адрознівацца ад тога, які вы ручнымі адзначылі. Если дызайнерскі процес пачынаецца з лічбавай версіі, а потым разширяецца на друкаваныя паўпродукты, то абавязкова трэба параўнаць оржынальны Pantone образец з выйшаўшымі CMYK значэннямі, і абавязкова ручнымі выпраўленнямі CMYK значэнняў, каб яны якой мож адпавядалі образцу

Перад адправкай завершанага файла ў друк ёсць некалькі настаўак, якія, если яны не яўляюцца правільнымі, алжебра вяд да білых адступаў, альбо колер будзе перабраны. Выпуск звычайна рэглаўтыруецца на 3mm, для маленькіх памераў, такіх як візітнія карты, некалькі друкарні патрабуюць 2mm. Важна, каб задзенеаса фон альбо фонавы малюнак вышлі за лінію выпуска, а бяспечны здзел - адступаўшыся 3mm ад лініі ўсяічэння, тэкст і важныя элементы павінны быць пасля лініі абарны. Гэта дапаможа забезпечыць, што дажа ў выпадку ±0.5mm адхільчэння пры рэзцы, вызуальны выскляд не пацярпіць. Гэтае правіла вельмі базовае, але кожны раз, калі я вяду новічкоў дызайнераў, яны забываюць гэта правіла

Мадэль колеру і настаўкі ўбудаваньня тоесна не палучыцца адупуцьць. Пры экспарце PDF трэба выбраць PDF/X-1a альбо PDF/X-4 стандарт, каб пацвердзіць, што ўсе колеры ў файле ў CMYK, уключаныя малюнкі - гэта ж CMYK мадэль — RGB малюнкі, убудаваныя ў файл, праграмнае забеспячэнне альбо RIP друкарні будуць захапляць пераўтварэння, выслед якога не гарантыруецца. Для роздзяльнасці, друкаваны малюнак павінен быць мінімум 300 DPI, если ёсьць тонкія градыенты альбо маленкі тэкст, рэкамендуецца 350 DPI і больш, скрыншоты экрана з 72 DPI абсалютна нельзя дапускаць для друку, пасля павелічэння найсючасцы сувязь колеру і размыванне напрамкі порцыі прыніме найбольш цяжкі палявод вопреки якасці друку

Пасля тога, як завершаны файл пацвердзіцца, шмат людзей адправляюць яго прама ў друк, але для гарантыру адпаведнасці колеру брэнду адпробаванне - гэтая сцена не можа быць ігнарыравана. Мая рэкамендацыя - выбраць метад адпробавання ў адпавідасці з бюджэтам і патрабаваннямі да дакладнасці: если гэта стандартны паперу, а патрабаванні адпаведнасці колеру сярэдні, лічбавае адпробаванне (ICC кіраванне колерам) дастаткова, замянаеце быў нізкі, хуткі; если гэта асноўны колер брэнду, які мусяць быць прецізна адлюстраваны, альбо выкарыстоўваецца спецыяльны паперу, то патрэбуецца традыцыйнае адпробаванне, каб вы моглі паспрабаваць колер непасрэдна побач аб образцу колеру. Дапускаемае адхіленне колеру я звычайна даю клієнтам ΔE ≤ 3, перавышэнне гэтага значэння - чалавек можа адрознаць адрозненне

Пасупаванне колеру павінна адбывацца ў адным крыніцы светла, гэта правіла часцей за ўсё ігнарыруецца у практыцы. Стандартны першавор-светла ў друкавальной індустрыі - D50 (5000K каляровая тэмпература), звычайныя афіснымі люстромі альбо натуральным святлом - гэта не стандартная першавор-светла, думка адпасованая ў неправільным першавор-светле - не вартая асланення. Как гарантія ўмовы, пошукаць люстра-скрыню D50 з стандартнай першавор-светлай, адпробаванне - ў люстру адкрыць Pantone образец і адпробаны прадукт, пацвердзіць адсутнасць розніцы, потым загрузіць адпускнены тыраж - гэтая адна сцена заўзяў невяліка часу, але можа пазбегне пераідзеннку на поўны тыраж

Адзіны і той жа CMYK значэнні на блаксным паперы і матавым паперы могуць выглядаць так, як будто выкарыстаны розныя образцы колеру. Блаксны паперу (Coated) мае гладкую павярхоўню, масла вьілісьхаецца мало, друк вывяліцца насычаны і светлы; матавы паперу (Uncoated) мае волакнесты тэкстуры, масла вьідцяцца силна, пасля распаўсюджання масла - колер будзе больш тёмны і погруздлівы, некалькі разоў яскравасць можа адрознаць на 10–15%. Вось чаму Pantone падзяляецца на Coated і Uncoated дзвух версіях — если вашы брэнда-колеры адзначаны і на блаксным паперы брашуры і на матавым паперы конверты, гэтыя дзвё версіі CMYK значэнняў павінны быць асобна ўстаноўлены

Павярхоўная апрацоўка - тоесна невідзімая пераменная, якая часцей забываецца. Матавая PP мембрана - колер будзе выглядаць больш тёмны, паніжэння насычэння; блаксная PP мембрана - будзе забяспячыць насычэння і глянац; часцічнае ультра-фіялетавае сяйво першадзяліць сяйва і нясяйва сацыны на адзіны друкаваны паўпродукт, адступаўшыся адрознаценнем, если колер брэнду скрозь меж ультра-фіялетавага краю, назіранне - не будзе раўнамірны. Рэкамендуецца, пасля матэрыяльнага рашэння, выкарыстаць адзін і той жа матэрыял адпробаванне, каб пацвердзіць колеры, мяста толькі экрана версіі альбо адзін тыраж неадпаведнага матэрыялу параўнанне

Больш цяжкі абвінавахаванне адпаведнасці колеру брэнду часцей за ўсё - не першы раз адпусцьцы, а другі раз, трэці раз, паля тога, як зьміна друкарні пайшла, пайшла - адхіленне. Я бачыў выпадкі, калі брэнд выбір адпускаў пяць гадоў, візітныя карты зьміліся тры раза, кожны раз асноўны колер адрознівалася з крупой, накаплівацца, адпаведнасць брэнда - гуляла. Улюцьяўна вырашэнне гэтай праблемы - ўстаноўка «колеровай спецыфікацыі (Color Specification Sheet)», дзе адзначаны: Pantone нумар (Coated/Uncoated версіях), стандартныя CMYK значэнні, дапускаемае адхіленне колеру (ΔE ≤ 3), адпробаванне процедуры патрабаванні, і мінімум адзін пацвераны фізічны паразэтак колеру

Гэты дакумент кожны раз паля зьміны друкарні павінен быць супровождаемы, і павінна быць патрабаванне, каб друкарня адпробавала спецыфіцыю аперацыі перад друкавальнай машыной, брэнда павінна пацвердзіць колеравы адхіленне ў межах стандарту перад спусцяннем машыны. Гэта звучыць мучна, але пасля ўстаноўкі гэтага SOP, новая друкарня толькі мусяць ідзі пасля спецыфікацыі, камунікацыя - фактычна - вялічка падзяліцца. Если ваш брэнда мае шмат друкаваных вычаў, альбо плануе крыжальную апэрацыю ў будучым, чым ранейш ўстаноўіціеся гэты SOP, тым гарачэй экономічна

Адпаведнасць колеру - гэта не адзінапасовая праца, а механізм, які мусяць рэгулярна абслуговвацца. Pantone кожныя нэскільькі гадоў абнаўляе образцы колеру (новыя образцы мюць альбо адрознівацца ўтэхніцы паблюдаў), если вашы айдэнцыфікацыйны дакумент брэнда - пяць гадоў назад, образцы могуць быць ўстарэлыя; друкавальная машына старэецца, батч-адхіленні масла, заводскія сировиня - гэтыя ўсё ў дап-часе дадуцца спаль змяненне адлюстравання колеру. Рэкамендуецца кожны год альбо перад кожным важным рашэннем брэнда адпускаць, адзначыць яшчэ раз образец колеру, пацвердзіць, што адпускаванне машына стану на гармоніі з вашай спецыфікацыяй

Дадатак, если брэнда мае лічбавыя і фізічныя інтэграцыя маркетынгавыя паўпродукты - напрыклад, сацыяльныя паведамленне, вэб-банеры і фізічныя плакаты адзначаны адначасовا - рэкамендуецца ўвесьці экран-сцэны sRGB экран настаўкі ў стандарт, патрабавань, каб дызайнеры ўсьё сцэны ў sRGB колеру прастораў, мяста кожнага дызайнера - як адупіцьцюю розныя экран настаўкі. Гэтак, даже если лічбавыя і друкаванне мюць натуральныя колеры палітры адхіленні, мінімум - лічбавы сцэна яўляецца ўніфікаваны, стаўніхі экран различья - не будзе адвяліка адзнакі, чым друкаванне сцэна