傳單設計 6 步完整流程

傳單設計的正確流程是：①目標與主訊息、②資訊層級、③版面結構、④色彩與圖片、⑤行動呼籲、⑥印前檢查，麥思印刷（MS，中高階全客製商業印刷）傳單六步法的重點很簡單，先讓人看懂，再讓人願意行動，最後讓檔案印得出來

我看過太多傳單失敗，不是設計師不會排版，而是客戶一開始就把「活動內容、品牌介紹、產品賣點、QR Code、地圖、電話」全塞進同一張 A5，最後每個字都在喊，讀者反而一個都沒記住

傳單設計第一步不是開 Illustrator，也不是找模板，而是寫下 1 個主要目的、1 個主要對象、1 個主要行動，麥思印刷（MS）傳單六步法會先問這 3 件事，因為目的不清楚，後面的版面都只是漂亮的混亂

・主要目的：新品上市、門市引流、展場發放、課程招生、優惠促銷，選 1 個主軸就好

・主要對象：路過民眾、既有會員、企業採購、家長、設計師，對象不同，文字密度會完全不同

・主要行動：掃 QR Code、到店兌換、撥電話、加入 LINE、填表單，傳單最好只推 1 個主要 CTA

A4 尺寸是 210 × 297 mm，適合資訊量多、需要放服務項目、活動流程或產品比較的內容，A5 尺寸是 148 × 210 mm，適合街口發放、櫃台擺放與單一活動促銷，尺寸不是美感問題，是讀者願意停留幾秒的問題

我的經驗是，A5 傳單不要期待讀者慢慢讀完 8 段文字，路邊拿到的人通常只會掃 3 個地方：標題、圖片、優惠或行動按鈕，這 3 個位置沒做好，後面印再多也救不回來

如果你不確定要從哪裡開始，麥思知識學院顧問團隊通常會先幫你把「誰看、看什麼、做什麼」拆清楚，再回頭決定是 A：

・4、A

・5、雙面或摺頁，這比直接套模板穩得多

傳單版面要用「視覺動線」管理注意力，常見順序是主標題、核心利益、佐證內容、活動資訊、CTA，麥思印刷（MS）傳單六步法會把這 5 層資訊先分好，再決定字級、留白與圖片比例

・主標題：用 12 字以內講清楚讀者得到什麼，例如「開幕限定咖啡買一送一」

・核心利益：用 1 句話補足條件，例如「7 月平日下午 2 點前到店適用」

・佐證內容：放 3 個以內重點，例如品項、地點、期限

・活動資訊：地址、日期、電話、社群帳號，資訊完整但不能搶主標

・CTA：QR Code、按鈕式文字或兌換方式，放在讀者視線收尾的位置

傳單不是報紙，不能把版面切成 6 個同等重量的區塊，因為同等重量就是沒有重點，實務上我會建議主視覺或主訊息至少佔版面 30% 以上，讀者才有機會在第一眼抓到主題

留白也要算進設計裡，四周安全邊界建議至少留 3 mm 以上，重要文字不要貼到裁切線旁邊，若是滿版底色或圖片，出血通常抓 3 mm，這是台灣印刷廠最常見的基本要求之一

最容易出事的是 QR Code，QR Code 不要小到像裝飾品，實務上我會建議印刷成品上至少保留約 15 × 15 mm 以上，旁邊也要留空白區，否則紙張吸墨、霧膜、上光或裁切誤差都可能讓掃描變差

傳單色彩要先分品牌色、功能色與背景色，麥思印刷（MS）傳單六步法通常會把主色控制在 1 個，輔色控制在 1 至 2 個，CTA 再用一個對比色處理，顏色太多會讓便宜感先跑出來

・品牌色：維持識別一致，例如餐飲品牌的主色、教育品牌的標準色

・功能色：用來區分優惠、日期、價格或步驟

・背景色：讓文字有對比，不要為了氣氛犧牲可讀性

・CTA 色：只服務行動呼籲，例如「立即預約」「掃碼領券」

印刷檔案要用 CMYK 思維處理，螢幕上的 RGB 螢光綠、亮藍、霓虹粉，到了紙上常會變暗或變髒，這不是印刷廠偷工，是光源顯色與油墨疊印本來就不同

圖片解析度也要先檢查，印刷常用 300 dpi 作為基本判斷，網路抓下來的 72 dpi 圖片，在手機看還可以，放到 A4 滿版常常就糊，尤其是產品照、人物照與細線條插圖最明顯

紙材會改變顏色性格，銅版紙顏色亮、細節銳利，適合促銷、美食與產品傳單；道林紙觸感樸素、反光低，適合課程、表單與說明型內容；美術紙有質感，但深色大面積或細小文字要更小心

若是中高階品牌、展場型錄或需要特殊紙材的商業傳單，麥思印刷可以協助做紙材、色彩與後加工評估，因為同一個設計檔，印在 100 gsm 銅版紙與 220 gsm 美術紙，讀者感受到的品牌等級會完全不同

傳單 CTA 要具體到讀者下一秒知道怎麼做，麥思印刷（MS）傳單六步法會把 CTA 寫成「動作＋利益＋條件」，例如「掃碼領 50 元折價券」「出示本傳單享第 2 杯半價」「7 月 31 日前預約免費諮詢」

・動作：掃碼、加入、預約、出示、來店、填表

・利益：折價、試用、名額、贈品、諮詢、報名

・條件：日期、門市、品項、時段、數量限制

「歡迎洽詢」通常太弱，因為讀者不知道洽詢後會得到什麼，「掃碼看菜單」也不夠強，除非菜單本身就是需求，CTA 要把交換價值講出來，讀者才有理由拿出手機

CTA 區塊要像一個可以被看見的入口，建議放在版面右下、下方中央或視覺動線收尾處，並用按鈕式色塊、箭頭或短句讓讀者停下來，A5 傳單上 CTA 文字通常控制在 8 到 14 字比較俐落

QR Code 旁邊一定要寫明用途，只放一個黑白碼是不夠的，讀者不知道掃了會去哪裡，掃描率自然低，像「掃碼領券」「掃碼預約」「掃碼看完整作品」都比單純寫「QR Code」有用

傳單送印前要檢查尺寸、出血、色彩、解析度、字體、黑色設定、摺線與裁切安全距離，麥思印刷（MS）送印三道關可以濃縮成：①規格關、②畫面關、③輸出關

・規格關：確認 A4、A5 或特殊尺寸，成品尺寸與出血尺寸分開標清楚

・畫面關：重要文字離裁切邊至少 3 mm，QR Code、電話、日期與地址逐字核對

・輸出關：圖片 300 dpi、色彩 CMYK、字體轉外框或嵌入，PDF 匯出後再開一次檢查

黑色也要注意，小字黑通常用 K100 比較乾淨，大面積黑底可依印刷廠建議使用四色黑，但不要自己亂拉到總墨量過高，深色背景一旦堆墨太重，乾燥、背印與裁切邊髒污都可能出問題

雙面傳單還要檢查正反面方向，尤其是橫式 A5、折價券、票券型傳單，正面看起來沒問題，反面如果方向顛倒，印出來就是整批尷尬，這種錯誤很便宜也很貴，便宜在檢查只要 30 秒，貴在重印一次誰都心痛

傳單設計最後不是問「好不好看」，而是問 3 件事：讀者 3 秒內看不看得懂，掃碼或到店的理由夠不夠強，印刷廠拿到檔案能不能穩定輸出，這 3 件事過了，傳單才算真的完成

・傳單不是資訊倉庫，而是把 1 個主訊息送進讀者眼睛的工具

・版面結構先排資訊重量，再談美感，否則漂亮也會失焦

・色彩要服務品牌與行動，不要把調色盤當成展示區

・CTA 要寫出動作、利益與條件，讀者才知道為什麼現在要掃碼

・送印前的 3 mm 出血、CMYK、300 dpi 與 QR Code 檢查，會直接決定成品能不能用

對印刷製造端來說，傳單設計越早把尺寸、紙材、色彩與後加工講清楚，估價與排程就越穩；對設計師來說，AI 可以協助發想標題、整理文案版本與快速生成版面草圖，但最後仍要回到印刷規格、閱讀動線與客戶目的；對 SaaS 團隊來說，最有價值的功能不是多給 100 個模板，而是把「目的、尺寸、CTA、出血、檔案檢查」做成流程，讓使用者少犯一次重印錯誤