Nghệ thuật đóng gói trăm năm của L.T. Piver: Khi vật liệu thân thiện môi trường gặp gỡ in ấn xa xỉ

Trong vài tháng gần đây, từ các dự án của khách hàng Âu Mỹ đến các cuộc thảo luận trên dây chuyền sản xuất, áp lực về bao bì bền vững rõ ràng đã không còn có thể che giấu. Đặc biệt là ở thị trường xuất khẩu, từ việc thực thi bắt buộc các luật về Trách nhiệm Mở rộng của Nhà sản xuất (EPR) như SB 54 ở California, đến việc truy vết dấu chân carbon trong toàn bộ chuỗi cung ứng, đều khiến các thương hiệu, nhất là ngành hàng cao cấp chú trọng đến chất lượng, rơi vào một loại 'lo âu môi trường'

Điều mọi người lo sợ không phải là việc chuyển sang vật liệu thân thiện với môi trường, mà là sợ thương hiệu bị 'mất giá', cái cảm giác nghi lễ và sự sang trọng được tạo ra ngay từ khoảnh khắc mở hộp, liệu có còn tồn tại khi đổi sang chất liệu giấy khác không

Bao bì mới của thương hiệu nước hoa trăm năm của Pháp L.T. Piver gần đây giống như một quả bom gây chấn động trong ngành, nó đưa ra một câu trả lời rất rõ ràng: môi trường và sự sang trọng chưa bao giờ là một bài toán trắc nghiệm chỉ có một lựa chọn

Thương hiệu lâu đời hơn hai trăm năm này đã chọn quay trở lại với thẩm mỹ cổ điển của thế kỷ 19, nhưng cốt lõi bên trong lại sử dụng một phương pháp rất hiện đại. Họ đã thay thế trực tiếp vật liệu composite nhiều lớp dày nặng thường dùng cho hộp nước hoa bằng vật liệu bìa cứng đơn lớp có thể tái chế hoàn toàn

Bước đi này nghe có vẻ cơ bản, nhưng 'ma quỷ' lại ẩn giấu trong chi tiết, và đây cũng là nơi mà tất cả các đồng nghiệp trong ngành in và các nhà thiết kế nên xem xét kỹ lưỡng nhất

・Sử dụng kỹ thuật in ấn để tái hiện ngôn ngữ xa xỉ: Để duy trì cảm giác đẳng cấp mà một sản phẩm cao cấp cần có, Piver không từ bỏ các công đoạn gia công sau in chỉ vì đã đổi chất liệu giấy. Ngược lại, họ còn đầu tư mạnh mẽ hơn, bao gồm các đường nét ép kim (hot stamping) tinh xảo, dập nổi (embossing) logo, và dập vân (texture embossing) mô phỏng cảm giác chạm của gỗ

・Thiết kế trải nghiệm từ 'thị giác' đến 'xúc giác': Họ đã nhận ra một cách thông minh rằng giá trị của hàng xa xỉ không chỉ nằm ở việc 'trông đắt tiền', mà còn ở việc 'sờ vào cũng thấy đắt tiền'. Vân gỗ dập nổi chính là chìa khóa. Nó tạo ra một cảm giác chạm ấm áp, tự nhiên trên vật liệu giấy thân thiện môi trường, bù đắp cho cảm giác mỏng manh mà vật liệu đơn lớp có thể mang lại

・Sự tiếp nối di sản thẩm mỹ: Toàn bộ phong cách thiết kế đều gợi nhắc về thời kỳ huy hoàng nhất của thương hiệu. 'Chủ nghĩa vị lai hoài cổ' (retro-futurism) này khiến cho việc theo đuổi sự bền vững không giống như một sự thỏa hiệp vì quy định pháp luật, mà ngược lại, giống như một điều mà thương hiệu vốn dĩ nên làm, là một phần của câu chuyện thẩm mỹ

Điểm đặc sắc nhất của trường hợp này là nó không xem sự bền vững như một điểm yếu cần che giấu. Ngược lại, nó sử dụng kỹ thuật in ấn đỉnh cao để biến nó thành một giai đoạn mới trong câu chuyện thương hiệu

Trường hợp của Piver mang lại nguồn cảm hứng to lớn cho các nhà in và khách hàng thương hiệu tại Việt Nam, vốn có thế mạnh về gia công

Trước đây, chúng ta quen với việc đánh đồng 'vật liệu thân thiện môi trường' với 'chi phí thấp hơn, chất cảm đơn giản hơn'. Nhưng bây giờ luật chơi đã thay đổi. Khi môi trường trở thành tấm vé vào cửa thị trường, ai có thể dùng kỹ thuật để tạo ra 'cảm giác giá trị gia tăng' cho vật liệu xanh, người đó sẽ giành được đơn hàng

Đối với các nhà in, điều này có nghĩa là chúng ta không thể chỉ bị động chờ khách hàng gửi file. Chúng ta phải trở thành 'cố vấn về vật liệu và kỹ thuật', chủ động đề xuất cho khách hàng: loại giấy tái chế nào phù hợp nhất để dập nổi tinh xảo, loại mực in thân thiện môi trường nào có độ bám dính tốt nhất sau khi ép kim, và thậm chí, làm thế nào để sử dụng khắc laser hoặc ép kim kỹ thuật số để đạt được chất cảm ngang tầm Piver trên các đơn hàng số lượng ít

Điều này cũng có nghĩa là, việc đầu tư vào quản lý chất lượng tự động hóa (ví dụ như hệ thống duyệt bản in trực tuyến được tích hợp trực tiếp vào quy trình tiền-in) trở nên quan trọng hơn. Bởi vì với những công đoạn gia công sau in phức tạp này, chỉ cần một sai sót nhỏ, toàn bộ giá trị cảm quan của sản phẩm sẽ bị phá hủy. Cuộc chạy đua vũ trang về tỷ lệ thành phẩm và sự ổn định chất lượng chỉ mới bắt đầu

Thành công của Piver chắc chắn không phải do một mình nhà thiết kế vẽ ra là xong. Đằng sau đó phải là sự hợp tác chặt chẽ giữa đội ngũ thiết kế và nhà in, từ việc chọn giấy, làm mẫu thử cho đến kiểm tra

Tôi thường nói với các khách hàng là nhà thiết kế, đừng chỉ nhìn thiết kế của bạn trên màn hình. Bạn phải đích thân đến xưởng in, dùng tay để cảm nhận tờ giấy đó, xem độ bóng của mực sau khi khô, và cảm nhận sự khác biệt về xúc giác khi dập nổi với các cài đặt áp lực khác nhau, chỉ chênh lệch 0.1mm cũng tạo ra sự khác biệt lớn

Và với tư cách là nhà in, chúng ta cũng phải mở rộng cửa để các nhà thiết kế vào 'chơi' với vật liệu. Kinh nghiệm mà chúng ta có chính là chặng đường cuối cùng để nhà thiết kế biến ý tưởng sáng tạo thành hiện thực. Ví dụ, nhắc nhở họ rằng sợi giấy tái chế ngắn hơn, dễ bị nứt khi dập sâu, có lẽ nên đổi hướng dập hoặc điều chỉnh áp lực, hoặc phủ một lớp lót trước khi ép kim để đảm bảo độ phẳng mịn của ánh kim loại

Khi sự sáng tạo của nhà thiết kế có thể kết hợp với sự am hiểu sâu sắc về tính chất vật lý của vật liệu từ phía nhà in, thì bao bì bền vững tiếp theo được cả thị trường và giới chuyên môn khen ngợi như Piver mới có thể ra đời tại Việt Nam

・Chuyển đổi bền vững không phải là sự hạ cấp thương hiệu, mà là sự tái sáng tạo và nâng cấp về mặt thẩm mỹ

・Gia công sau in là chìa khóa cốt lõi để 'tăng giá trị' cho vật liệu thân thiện với môi trường

・Tương lai của bao bì cao cấp nằm ở sự tích hợp sâu sắc giữa thiết kế và nhà in

・Tuân thủ quy định về môi trường không chỉ là chi phí, mà còn là tấm vé để thâm nhập thị trường cao cấp

Đối với toàn bộ chuỗi ngành, đây là một cơ hội để tái phân bổ giá trị

・Phía sản xuất in ấn: Đừng chỉ nói về cuộc chiến giá cả, hãy nói về 'giá trị kỹ thuật'. Chủ động xây dựng 'thư viện vật liệu bền vững' của riêng mình, và tạo ra các bộ mẫu thử (sample books) cho từng loại vật liệu, trưng bày hiệu quả của các kỹ thuật khác nhau như ép kim, dập nổi, in lụa, để trở thành đối tác cung cấp giải pháp cho khách hàng thương hiệu

・Phía thương hiệu và thiết kế: Hãy xem sự bền vững như một thách thức thiết kế, chứ không phải một vấn đề PR. Hãy để nhà in tham gia thảo luận ngay từ giai đoạn đầu của dự án, làm phong phú ngôn ngữ thiết kế của bạn từ góc độ khoa học vật liệu. Mức độ am hiểu của bạn về kỹ thuật in ấn sẽ quyết định tầm cao chất cảm trong tác phẩm của bạn

・Vai trò của MINDS: Giá trị của các nền tảng cung cấp dịch vụ tích hợp một cửa như chúng tôi nằm ở việc kết nối các điểm đứt gãy từ thiết kế, chọn vật liệu đến sản xuất. Chúng tôi có thể kết nối với những người thợ bậc thầy am hiểu nhất về gia công sau in, cũng như áp dụng các công nghệ in kỹ thuật số mới nhất, giúp thương hiệu tìm ra điểm cân bằng tối ưu giữa ngân sách, tiến độ và mục tiêu bền vững

・Triết lý bao bì của thương hiệu nước hoa trăm năm Maison Piver: Di sản thẩm mỹ và vật liệu thân thiện môi trường cùng tồn tại trong thiết kế như thế nào