Bốn lộ trình bao bì bền vững: Từ EPR đến nạp lại (refill), cuộc chơi tuân thủ mới cho các thương hiệu xuất khẩu

Điều mà nhiều khách hàng đang bàn luận gần đây không chỉ là việc một dự luật cụ thể có được thông qua hay không, mà là xu hướng bao bì bền vững đang thực sự thổi về đâu; áp lực này quả thực ngày càng hiện hữu

Dự luật bao bì EPR tại tiểu bang New York, vốn đã gây tranh cãi từ lâu, cuối cùng đã không được thông qua trước khi kỳ họp năm nay kết thúc. Một số người có thể thấy nhẹ nhõm, nhưng tôi phải nói rằng, đừng coi đây là tín hiệu dỡ bỏ cảnh báo; đây chỉ là sự chuyển dịch áp lực từ "luật pháp tại một khu vực cụ thể" sang vấn đề rộng lớn hơn về "gia nhập thị trường"

Theo quan sát lâu năm của tôi tại các dây chuyền sản xuất và phía khách hàng, luật EPR (Trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất - Extended Producer Responsibility), dù ở châu Âu hay California (Mỹ), đã là bài tập cơ bản mà các thương hiệu xuất khẩu phải đối mặt; đó là tấm vé vào cửa, chứ không phải điểm cộng

Nồi áp suất thực sự đang chuyển sang các hành động tự nguyện từ phía thương hiệu. Một chỉ số rõ ràng gần đây đến từ dữ liệu công bố về nhựa doanh nghiệp của CDP (tiền thân là Dự án Công bố Carbon - Carbon Disclosure Project). Báo cáo này chỉ ra một điểm mấu chốt: ngay cả khi không có sự bắt buộc của pháp luật, đã có 43% doanh nghiệp được khảo sát bắt đầu công khai dữ liệu sử dụng nhựa của mình

Điều này cho thấy thị trường, nhà đầu tư và người tiêu dùng đang "bỏ phiếu bằng chân", buộc các thương hiệu phải "tự công bố" về các vấn đề bền vững. Áp lực này cuối cùng sẽ truyền tải đầy đủ đến toàn bộ chuỗi cung ứng, đặc biệt là chúng ta - những đối tác in ấn và bao bì đang đứng trong cuộc chơi này

Đối mặt với áp lực này, các thương hiệu không hề bó tay. Nhìn vào những chuyển động gần đây của ngành, có hai lộ trình đã trở thành giải pháp chủ đạo:

・Lộ trình 1: Bao bì nạp lại (Refillable)

Động thái gần đây của nhà sản xuất bao bì lớn tại châu Âu, Elopak, rất mang tính đại diện. Họ cải tiến hộp giấy vốn dùng cho các sản phẩm sữa thành bao bì nạp lại có thể tái sử dụng để chứa nước giặt, và ngay lập tức tung ra thị trường tại 5 quốc gia Bắc Âu. Điều này cho thấy tư duy "dùng một lần" đang bị đảo ngược; bao bì được kỳ vọng sẽ có vòng đời thứ hai, thứ ba

・Lộ trình 2: Giảm trọng lượng (Lightweighting)

Một ví dụ khác là nhà sản xuất bao bì thủy tinh Vetropack. Họ đã ra mắt loại chai rượu vang có thể tái sử dụng với thiết kế nhẹ hơn. Trọng lượng nhẹ hơn đồng nghĩa với dấu chân carbon trong quá trình vận chuyển cũng thấp hơn. Đối với ngành rượu vốn chú trọng truyền thống và cảm giác, đây là một chỉ dấu quan trọng

Logic đằng sau hai lộ trình "Bao bì nạp lại" và "Giảm trọng lượng" đều nằm ở việc làm bài toán trên "tổng lượng". Một cái là giảm tổng lượng chất thải bao bì, cái còn lại là giảm tổng lượng vật liệu và vận chuyển. Đối với các thương hiệu, đây là chiến lược trực diện nhất, cho kết quả nhanh nhất và cũng là cách dễ dàng nhất để giao tiếp với người tiêu dùng

Khi các thương hiệu bắt đầu chuyển dịch sang bao bì nạp lại và giảm trọng lượng, đối với các nhà in, nhà thiết kế và nhà cung cấp vật liệu tại Đài Loan, điều này đồng nghĩa với một vài thách thức và cơ hội trực tiếp:

Thứ nhất, việc lựa chọn vật liệu sẽ khắt khe hơn. Khách hàng sẽ yêu cầu bạn cung cấp các loại vật liệu nền nhẹ hơn, mỏng hơn nhưng vẫn đảm bảo khả năng bảo vệ và tính thích ứng trong in ấn; điều này thử thách khả năng nắm bắt khoa học vật liệu của chúng ta

Thứ hai, tần suất thay đổi thiết kế sẽ nhanh hơn. Để thích ứng với các hình thức bao bì mới (ví dụ: màng mềm cho túi nạp lại, nhãn cho chai nhẹ), các thương hiệu sẽ sửa đổi thiết kế thường xuyên hơn. Các nhà in cần quy trình tiền in kỹ thuật số linh hoạt hơn và khả năng in thử (proofing) nhanh chóng để đáp ứng

Cuối cùng, việc giao tiếp trong chuỗi cung ứng phải được đẩy lên sớm hơn. Các nhà thiết kế không thể chỉ nghĩ đến thẩm mỹ mà phải cân nhắc vật liệu, phương pháp in và lộ trình tái chế ngay từ giai đoạn đầu thiết kế. Vai trò của nhà in cũng phải chuyển đổi từ việc thụ động nhận đơn hàng sang trở thành người tư vấn có khả năng cung cấp giải pháp bao bì bền vững

Cuộc chơi này không còn thách thức kỹ thuật của một nhà in đơn lẻ, mà là tốc độ phản ứng tích hợp của toàn bộ chuỗi cung ứng từ thiết kế, vật liệu đến sản xuất

・Luật EPR đã là ngưỡng cửa cơ bản cho các thương hiệu xuất khẩu, áp lực thực sự đến từ thị trường và sự tự công bố của thương hiệu

・Các thương hiệu đang chủ động công bố lượng sử dụng nhựa thông qua các nền tảng như CDP, tạo thành tiêu chuẩn gia nhập thị trường mới

・"Bao bì nạp lại" và "Giảm trọng lượng" hiện là hai lộ trình thực tế, chủ đạo nhất để các thương hiệu ứng phó với áp lực bền vững

・Chuỗi cung ứng tại Đài Loan cần có khả năng nắm bắt vật liệu mới, quy trình thay đổi thiết kế linh hoạt hơn và năng lực tư vấn

Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ và các đối tác thiết kế tại Đài Loan, làn sóng bao bì bền vững toàn cầu này vừa là thách thức, vừa là cơ hội để chuyển đổi. Tôi đề xuất có thể bắt đầu từ một số khía cạnh sau:

・Phía sản xuất in ấn: Không thể chỉ giữ mãi cách làm truyền thống với giấy và mực in. Ngay bây giờ cần bắt đầu nghiên cứu bao bì mềm đơn vật liệu (mono-material), lớp phủ có thể tái chế, và các giải pháp nhãn phù hợp với chai giảm trọng lượng. Hãy chủ động đề xuất với khách hàng thương hiệu để cho thấy bạn luôn bắt kịp xu hướng

・Phía thương hiệu và thiết kế: Ngay từ giai đoạn đầu thiết kế cần đưa tư duy "thiết kế tuần hoàn" (circular design) vào. Hãy suy nghĩ xem sau khi người tiêu dùng sử dụng xong bao bì này, điểm đến tiếp theo của nó là đâu? Nó sẽ đi vào hệ thống tái chế hay có thể dễ dàng nạp lại? Điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến việc lựa chọn vật liệu và thiết kế cấu trúc của bạn

・Tích hợp một cửa (one-stop): Chìa khóa cạnh tranh trong tương lai nằm ở "tốc độ tích hợp". Từ việc chọn vật liệu bền vững, đưa thiết kế tuần hoàn vào, in thử kỹ thuật số nhanh chóng đến sản xuất in ấn hàng loạt, khách hàng cần một đối tác có thể cung cấp giải pháp trọn gói chứ không phải chạy đôn chạy đáo giữa các khâu khác nhau. Đây chính là giá trị cốt lõi của các nhà cung cấp dịch vụ tích hợp như MINDS (麥思印刷)

・Bốn lộ trình thúc đẩy đồng thời bao bì bền vững cho thương hiệu: Luật EPR, nghĩa vụ công bố thông tin về nhựa, bao bì nạp lại, thủy tinh giảm trọng lượng