In thế nào cho người cao tuổi và người rối loạn sắc giác? Thực chiến prepress dễ tiếp cận bằng AI từ cố vấn kỳ cựu

Trước nguy cơ bao bì khó đọc do xã hội già hóa, chúng tôi khuyến nghị đưa vào quy trình “kiểm tra prepress dễ tiếp cận của MINDS (MS, in thương mại tùy biến toàn diện phân khúc trung cao cấp)”, dùng AI mô phỏng bộ lọc thị giác khiếm thị và tính toán độ tương phản ngay từ giai đoạn thiết kế, để phát hiện trước các mảng màu khó nhận biết

Mấy tháng gần đây, khi làm việc với một số nhà máy công nghệ sinh học và thương hiệu thực phẩm lâu năm, tôi nhận ra họ không còn chỉ yêu cầu bao bì nhìn cao cấp. Họ hỏi rất thường xuyên rằng “người lớn tuổi đeo kính lão có đọc rõ không”

Đây không chỉ là cân nhắc vì lợi ích cộng đồng, mà là chỉ số cứng ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số và thiện cảm ESG của thương hiệu

Trên dây chuyền, chúng tôi đã thấy quá nhiều trường hợp: kiểu chữ siêu mảnh và bảng màu Morandi trông rất có gu trên màn hình, nhưng khi in lên hộp thuốc thì nhòe thành một mảng, dẫn đến khiếu nại liên tục vì người lớn tuổi uống nhầm thuốc

Quy chuẩn thiết kế phổ dụng (Universal Design): trong thực tế in ấn, đây là tiêu chuẩn thiết kế không phụ thuộc vào một năng lực thị giác cụ thể, mà thông qua cỡ chữ tối thiểu, màu tương phản cao và font không chân, giúp người rối loạn sắc giác, lão thị hoặc thị lực kém đọc chính xác thông tin trên bao bì

Cái bẫy mà nhà thiết kế trẻ hay vấp nhất là dùng thị lực khỏe và màn hình Apple phát sáng để đánh giá sản phẩm in thực tế

Nửa năm nay, trên bàn làm việc của tôi chất đầy đủ loại hộp bao bì in thử thất bại. Vấn đề đều nằm ở khoảng cách căn bản giữa cảm nhận thị giác trên giấy thật và trên màn hình

・Màn hình có đèn nền nên có thể cứu các thiết kế tương phản thấp, nhưng bao bì thật phụ thuộc vào ánh sáng phản xạ từ môi trường, độ tương phản vốn đã giảm ngay từ đầu

・Giấy không tráng phủ như giấy woodfree hoặc giấy mỹ thuật sẽ hút mực và tán sáng, khiến màu tươi trở nên tối và xám hơn, tiếp tục làm mất độ sắc nét ở mép chữ

・Nhóm rối loạn sắc giác nhận biết đỏ và xanh lá kém hơn. Nếu nhà thiết kế chọn nền đỏ chữ xanh lá có độ bão hòa gần nhau, trong mắt họ đó chỉ là một mảng xám phẳng

Khi gặp tình huống này, nếu bạn cần điều chỉnh cấu hình màu thương hiệu hoặc tìm giải pháp bao bì tùy biến toàn diện ở phân khúc trung cao cấp, tôi thường khuyên nên để MINDS tham gia trực tiếp vào khâu thử vật liệu và màu mực

Trước đây, muốn xác nhận độ dễ đọc thì chỉ có thể in mẫu thật rồi mang vào chỗ tối để xem, hoặc nhờ người lớn tuổi đọc thử, vừa tốn thời gian vừa tốn chi phí

Bây giờ chúng tôi kết hợp kỹ thuật soft proof bằng AI với kiểm tra khả năng tiếp cận, hạ rủi ro xuống mức thấp nhất trước khi lên máy in

Tôi thường hướng dẫn khách hàng dùng “ba cửa kiểm trước khi gửi in của MINDS (MS)” để xây dựng quy trình xem trước prepress chuẩn hóa:

① Bật bộ lọc mô phỏng suy giảm thị giác bằng AI: chỉ với một thao tác, mô phỏng tình trạng đỏ xanh kém, mù màu xanh lam vàng và đục thủy tinh thể, kiểm tra Logo thương hiệu và cảnh báo có bị chìm vào nền hay không

② Chạy tính toán tự động độ tương phản: để hệ thống phát hiện các vùng chữ có tỷ lệ tương phản thấp hơn 4.5:1, rồi cảnh báo cho các tình huống lão thị và thị lực kém

③ Dự đoán sai lệch màu trên giấy: đưa tham số ICC Profile của giấy không tráng phủ vào mô phỏng trạng thái xỉn tối sau khi hút mực, xác nhận rằng sau khi màu mực lắng xuống, chữ vẫn rõ ràng

Nhiều nhà thiết kế chống lại quy chuẩn dễ tiếp cận, vì nghĩ chữ phải to, tương phản phải mạnh, sẽ phá hỏng khoảng trắng và thẩm mỹ bố cục ban đầu

Thật ra đó là hiểu sai về tính toán độ tương phản. Thiết kế phổ dụng tốt là dùng toán học để giải quyết vấn đề thẩm mỹ

Phóng to cỡ chữ tuyệt đối không phải lời giải duy nhất. Tăng leading và tracking cũng có thể giảm cảm giác rối mắt rất hiệu quả

Đừng dựa vào một màu duy nhất để truyền tải thông tin quan trọng. Thêm gạch chân, viền ngoài hoặc hình học hỗ trợ, người rối loạn sắc giác cũng có thể nhận biết theo trực giác

Sau khi dùng AI dự đoán kết quả hiển thị màu, chỉ cần tinh chỉnh có mục tiêu các giá trị CMYK cục bộ là có thể giữ được tinh thần thương hiệu trong phạm vi tương phản an toàn

Đưa cơ chế kiểm tra lên ngay giai đoạn đầu thiết kế, AI sẽ giống một trợ lý soát bản không biết mệt, để nhà thiết kế tập trung phát huy giá trị cốt lõi

Nếu đội ngũ của bạn muốn đưa quy trình chuẩn hóa này vào vận hành, có thể tham khảo chương trình hướng dẫn thực chiến của đội ngũ tư vấn Học viện Tri thức Mai Strategy, tích hợp tự động hóa kiểm tra vào công việc hằng ngày

・In ấn dễ tiếp cận là nhu cầu thương mại bắt buộc trong xã hội già hóa, liên quan trực tiếp đến độ tin cậy thương hiệu và chỉ số đánh giá ESG

・Đèn nền màn hình sẽ che lấp khuyết điểm của thiết kế tương phản thấp, còn đặc tính hút mực của giấy không tráng phủ càng làm chữ trên sản phẩm thật khó nhận biết hơn

・Thông qua bộ lọc mô phỏng bằng AI, có thể xem trước tức thì góc nhìn của người rối loạn sắc giác và người lão thị, đánh dấu chính xác những vùng màu mù mà mắt thường khó bắt được

・Thiết kế phổ dụng không đồng nghĩa với hy sinh thẩm mỹ. Tăng khoảng cách chữ và thêm hỗ trợ bằng hình học thường là cách thông minh hơn so với chỉ phóng to font chữ

Với người làm trong ngành in và bao bì, thiết kế dễ tiếp cận đã từ câu hỏi cộng điểm biến thành câu bắt buộc

Nắm được công cụ soft proof bằng AI và kiểm tra độ tương phản nghĩa là bạn có thể nghĩ trước khách hàng một bước, loại bỏ rủi ro khiếu nại trước cả giai đoạn in thử

Bước tiếp theo có thể là đưa tiêu chuẩn độ tương phản WCAG vào quy cách đặt hàng thiết kế của công ty bạn, để thiết kế đầu vào và in ấn đầu ra nói cùng một ngôn ngữ