Hur tolkar man miljövänliga tryckcertifieringar? En guide för varumärken och inköpare om FSC och koldioxidmärkning

De senaste åren har diskussionen om hållbart tryck tagit fart, och det som kunderna oftast nämner är FSC (Forest Stewardship Council)

Se det som ett 'id-kort' för pappersmassans ursprung. Det säkerställer att virket i ditt papper inte kommer från olaglig avverkning i känsliga områden, utan från hållbart förvaltade skogar

FSC är den mest använda standarden på den globala marknaden idag. Från Europa och USA till Asien är det i princip vad alla tittar efter, och leveranskedjan är mest komplett

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) är ett annat liknande system som också är vanligt i Europa. Båda har samma mål: att främja hållbar skogsförvaltning

Men för varumärken eller designers på den taiwanesiska marknaden är det FSC du först och främst bör fråga efter och leta efter

Det beror på att det har högst synlighet, är mest direkt i kommunikationen med konsumenter och tryckerier har bäst lager

Att kräva FSC-certifierat papper från leverantörer är förmodligen det mest grundläggande och enklaste första steget för ett varumärke att införa hållbara förpackningar

Utöver träets ursprung är en annan aspekt som kunder ofta frågar om 'produktens livscykel' och dess miljöpåverkan. Det involverar två andra stora kategorier av märken

・Koldioxidavtryck/Koldioxidneutral märkning: Det handlar inte om ursprunget, utan om att beräkna hur mycket växthusgaser en produkt genererar från råvara, tillverkning, transport och användning till avfall – som en 'hälsokontroll för koldioxidutsläpp'. Att få en koldioxidmärkning innebär att man är ärlig med sin redovisning, medan 'koldioxidneutral' går ett steg längre genom att t.ex. kompensera för utsläpp så att nettoavtrycket blir noll

・Märkning för återvunnet papper: Detta märke fokuserar på 'cirkulär ekonomi' och anger hur stor andel återvunnen pappersmassa som använts. Miljömärkningar har ofta tydliga regler för blandningsförhållandet av återvunnen massa, vilket är ett konkret sätt att tillämpa cirkulär ekonomi

En viktig punkt är att dessa certifieringar utvärderar 'miljövänlighet' ur olika dimensioner; ingen är absolut bättre eller sämre än den andra

FSC-papper kan ha ett högt koldioxidavtryck på grund av långa transporter, och 100 % återvunnet papper kan kräva betydande energi i avsvärtningsprocessen

Som inköpare eller varumärkesägare måste du fundera på: vad är den viktigaste punkten i din ESG-strategi? Är det att stödja hållbart skogsbruk, redovisa ansvar för koldioxidutsläpp eller främja återvinning?

Att få en certifiering är bara första steget. Hur du kommunicerar det korrekt för att undvika att bli stämplad med 'greenwashing' är den verkliga utmaningen

Baserat på mina långvariga observationer i produktionen och hos kunder, finns det två vanligaste riskerna

・Otydligt omfattning, överdrivna påståenden: Detta är den största fällan. Bara för att du använder FSC-certifierat papper betyder det inte att din 'hela trycksak' är en FSC-certifierad produkt, eftersom tryckfärg, lim och tryckeriet i sig kanske inte är fullt certifierade enligt spårbarhetsstandarden (Chain of Custody, CoC). Vid marknadsföring, var noga med att specificera att 'papperet är FSC-certifierat' snarare än att vaga påstå att 'denna produkt är FSC-certifierad'

・Brist på bevisbar spårbarhet: När du hävdar att du använder miljövänliga material måste du kunna bevisa det. Tryckeriet bör kunna tillhandahålla kompletta FSC-spårbarhetsnummer (CoC), inköpsunderlag för papper, etc. Dessa är de mest kraftfulla bevisen som du senare kan bifoga i din ESG-rapport

För tryckerier är detta också en möjlighet till omställning och uppgradering

När dina kunder har huvudvärk över sin ESG-rapport, ge dem inte bara ett certifikat. Förklara tydligt tillämpningsområdet och begränsningarna för varje certifiering och hjälp dem att göra det val som passar deras varumärkesstrategi bäst. Det är där det professionella värdet ligger

・FSC är den vanligaste certifieringen för pappersursprung idag och bör ses som grundbiljetten för att införa hållbart tryck

・Koldioxidmärkning beräknar koldioxidutsläpp under produktens livscykel, medan märken för återvunnet papper fokuserar på andelen återvunnen massa. De utvärderar utifrån olika dimensioner

・Nyckeln till att undvika greenwashing är 'precis kommunikation'. Förklara tydligt om certifieringen gäller papperet, tryckfärgen eller hela processen

・Tryckerier bör ha dokumentation för FSC-spårbarhet (CoC) redo för att kunderna ska kunna använda det som bevis i sin ESG-rapportering

・Vilken certifiering du väljer beror på vilken hållbarhetspunkt ditt varumärke vill kommunicera mest

För tryckerier och designers är denna våg av hållbarhet inte en press, utan en möjlighet

Tidigare tävlade vi om pris och hastighet. I framtiden kommer vi att tävla om vem som kan erbjuda den mest kompletta 'hållbarhetslösningen'

Istället för att passivt vänta på att kunder frågar, ta initiativ till att förstå egenskaperna, kostnaderna och certifieringsprocesserna för olika miljövänliga material och bygg upp din egen kunskapsbank

Precis som Huhtamaki har gjort med fiberlock och Sinclair med komposterbara etiketter, behöver en hållbar omställning inte ske fullt ut och omedelbart

Vi kan börja med det enklaste och det som kunderna uppskattar mest: 'papperet'. Att hjälpa kunder att införa FSC-certifiering är den snabbaste vägen till resultat och det mest kostnadseffektiva sättet att komma igång

När du kan omvandla dessa komplexa certifieringar till ett språk som kunderna förstår och till genomförbara lösningar, är du inte längre bara en utförare, utan en pålitlig rådgivare