Menej farieb znamená viac peňazí: Optimalizácia nákladov na tlač obalov na príklade značky Findus

Pri nedávnych rozhovoroch s klientmi sme zistili, že ich spoločným problémom je, že „všetko zdraželo, len marže nie“. Obzvlášť ceny papiera – severoamerické kapacity výroby celulózy sa od minulého roka neustále znižujú a tlak na ponuku sa v blízkej budúcnosti nezmierni, takže náklady sa prirodzene nedarí stlačiť dolu

V tejto situácii veľké korporácie stále hrajú kapitálové hry a využívajú obrovské investície do rozširovania výroby na znižovanie jednotkových cien štandardných produktov, zatiaľ čo priestor pre prežitie stredne veľkých tlačiarní sa neustále zmenšuje

V podmienkach, kde sú firmy pod paľbou z oboch strán, je lepšie namiesto zúčastňovania sa cenových vojen analyzovať štruktúru nákladov a hľadať možnosti úspor už pri zdroji

Európska značka mrazených potravín Findus nedávno predviedla skvelý príklad. V spolupráci so špecialistami na obalový dizajn zo spoločnosti Miller Graphics zredukovali počet farieb na obaloch svojich 12 produktov zo šiestich na štyri

Výsledok bol ohromujúci: pri takmer nulovom vplyve na vizuálny efekt v regáloch a zachovaní rozpoznateľnosti spotrebiteľmi ušetrili značné náklady na farbu, tlačové formy a riadenie výroby

Tento prípad dokazuje, že znižovanie nákladov na tlač neznamená len znižovanie jednotkovej ceny. Správa farieb už pri zdroji dizajnu je oveľa inteligentnejším prístupom

Mnohí sa pri slovách „redukcia farieb“ zamračia, pretože sa obávajú, že obal bude pôsobiť lacno alebo že značka stratí na kvalite. To je najväčší mýtus

Úspech prípadu Findus spočíva v tom, že nekonali zbrklo. Najprv si nechali od spoločnosti Miller Graphics vypracovať komplexnú štúdiu uskutočniteľnosti (feasibility study)

Nešlo o žiadne „skúsme to a uvidíme“, ale o presné predtlačové inžinierstvo, ktoré zahŕňalo:

・Analýza farieb: Rozklad farebného zloženia pôvodných 6-farebných návrhov s cieľom zistiť, ktoré farby sú nevyhnutné (priame farby) a ktoré možno simulovať pretlačou CMYK

・Kompenzácia farieb: Využitie profesionálneho softvéru na správu farieb a profilov ICC na prepočet podielu rastrov CMYK tak, aby výsledok 4-farebnej pretlače vizuálne veľmi tesne zodpovedal pôvodnému 6-farebnému efektu

・Spolupráca medzi tlačiarňami: Spoločnosť Miller Graphics nielen vytvorila nový dizajn, ale koordinovala aj 5 rôznych tlačiarní, ktoré Findus využíva, aby zabezpečila konzistentné výsledky nových 4-farebných flexografických tlačových platní na všetkých výrobných linkách

Celý proces vyžaduje úzku spoluprácu medzi dizajnérom, značkou a tlačiarňou. Nie je to len jednoduchá konverzia súboru z RGB do CMYK, ale strategické prepracovanie farieb

Najväčším ponaučením z prípadu Findus je, že keď nemôžeme ovplyvniť suroviny ani vonkajšie prostredie, optimalizácia interných procesov predstavuje najväčší zdroj zisku

Zníženie počtu tlačových farieb zo 6 na 4 neprináša len úsporu za dva druhy farby, ale spúšťa celý rad ďalších efektov:

・Náklady na tlačové platne: Každá farba menej znamená o jednu platňu menej, čo je pri širokom portfóliu produktov značná suma

・Čas prestavby: Čím menej tlačových jednotiek musí tlačiareň čistiť a čím menej platní musí vymeniť, tým rýchlejšia je výmena zákaziek a tým vyššia je celková efektivita zariadenia (OEE)

・Náklady na riadenie: Čím jednoduchšia je farebná kombinácia, tým ľahšie sa riadi farebná konzistentnosť medzi rôznymi tlačiarňami a výrobnými šaržami, čo znižuje množstvo odpadu alebo reklamácií spôsobených farebnými odchýlkami

Expert zo spoločnosti Miller Graphics, Jean-Hubert Archen, poukazuje na praktickú hranicu: „Keď má vaša značka viac ako 10 produktov, určite sa oplatí investovať zdroje do štúdia možností farebnej štandardizácie.“

To potvrdzuje, čo som stále zdôrazňoval: ECG (tlač s rozšíreným farebným gamutom) neslúži na bezhlavé naháňanie čoraz väčšieho počtu farieb na dosiahnutie nemožného. Niekedy je profesionálnejšie myslieť opačne – použiť čo najmenej farieb na čo najpresnejšie vyjadrenie

・Znižovanie nákladov na tlač neznamená len znižovanie cien, „redukcia farieb“ pri zdroji dizajnu je riešením podstaty problému

・Prechod zo 6 na 4 farby neznamená obetu kvality; kľúčom je spolupráca medzi dizajnom a tlačiarňou pri správe farieb

・Zníženie počtu tlačových platní, množstva farby a času prestavby prináša spoločný úžitok značke aj tlačiarni

・Keď máte viac ako 10 produktov, mali by ste vážne zvážiť prínosy štandardizácie farieb

Odporúčania pre značky a dizajnérov:

Pri zadávaní návrhu obalu sa neponáhľajte s konečným schválením. Iniciatívne sa spojte so svojím tlačiarom a opýtajte sa: „Je možné tento dizajn vytlačiť s menším počtom farieb?“ Poskytnite tlačiarni návrh a súčasné obaly, aby vám poskytli spätnú väzbu z hľadiska výroby. Možno zistíte, že malá farebná úprava vám ročne ušetrí 5 % až 10 % nákladov na tlač

Ďalšie kroky pre tlačiarov:

Nemôžeme byť len výrobcami, ktorí pasívne prijímajú súbory. Musíme sa transformovať na poradcov, ktorí aktívne ponúkajú riešenia. V tlačiarni MINDS sme sa touto cestou vydali už dávno

Aktívne ponúknite klientom „kontrolu stavu tlače“ (print health check), analyzujte ich súčasné obaly a navrhnite projekt na optimalizáciu znížením počtu farieb. Vyčíslite prínosy pre klienta – nielenže mu ušetríte peniaze, ale vybudujete si aj partnerstvo, ktoré bude ťažké nahradiť

・Menej farieb znamená viac peňazí: Optimalizácia nákladov na tlač obalov na príklade značky Findus zo 6 na 4 farby