Ako sa vyznať v certifikátoch ekologickej tlače? Sprievodca pre značky a nákupcov ako sa vyhnúť chybám pri FSC a uhlíkových štítkoch

V posledných rokoch diskusia o udržateľnej tlači výrazne narástla a FSC (Forest Stewardship Council – Rada pre správu lesov) patrí medzi najčastejšie témy, ktoré klienti otvárajú

Môžete si to predstaviť ako „občiansky preukaz“ pre pôvod celulózy, ktorý zaručuje, že použitý papier nepochádza z oblastí s nelegálnou ťažbou dreva, ale z udržateľne obhospodarovaných lesov pod prísnym dohľadom

FSC je v súčasnosti najrozšíreenejším celosvetovým štandardom. Od Európy a Ameriky až po Áziu je to v podstate to, čo všetci sledujú, a zároveň má najprepracovanejší dodávateľský reťazec

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification – Program pre schválenie lesnej certifikácie) je ďalší podobný systém, ktorý je v Európe tiež veľmi rozšírený. Oba majú rovnaký cieľ: podporovať udržateľné obhospodarovanie lesov

Avšak pre značky alebo dizajnérov na lokálnom trhu je FSC určite to, na čo sa treba prioritne pýtať a čo hľadať

Pretože má najvyššiu viditeľnosť, komunikácia so spotrebiteľom je najpriamejšia a tlačiarne majú najširšie skladové zásoby

Požiadavka na dodávateľov, aby poskytli papier s certifikáciou FSC, je základným a najľahšie dosiahnuteľným prvým krokom pre značky pri zavádzaní udržateľných obalov

Okrem pôvodu dreva je ďalším aspektom, na ktorý sa klienti často pýtajú, environmentálny vplyv „životného cyklu produktu“, čo zahŕňa ďalšie dve veľké kategórie označení

・Uhlíková stopa / Certifikát uhlíkovej neutrality: Toto nesleduje pôvod, ale vypočítava množstvo skleníkových plynov vyprodukovaných počas celého procesu produktu – od surovín, výroby, dopravy, používania až po likvidáciu. Je to ako „zdravotná správa o uhlíkových emisiách“. Získanie uhlíkového štítku znamená, že ste ich čestne zverejnili, zatiaľ čo „uhlíková neutralita“ ide ďalej a prostredníctvom mechanizmov, ako sú emisné kompenzácie, vynuluje celkové emisie uhlíka

・Označenie ekologického recyklovaného papiera: Toto označenie sa zameriava na „cirkulárnu ekonomiku“ a predstavuje podiel recyklovanej celulózy použitej v produkte. Národné environmentálne označenia majú často jasne definované pravidlá pre podiel recyklovaných vlákien, čo je veľmi konkrétny spôsob, ako praktikovať cirkulárnu ekonomiku

Veľmi dôležité je uvedomiť si, že tieto certifikácie hodnotia „ekologickosť“ z rôznych uhlov pohľadu a žiadna z nich nie je absolútne lepšia alebo horšia

Papier FSC môže mať vysokú uhlíkovú stopu kvôli dlhej doprave a 100 % recyklovaný papier môže pri procese odstraňovania farby (deinking) spotrebovať nemalé množstvo energie

Ako nákupca alebo značka sa musíte zamyslieť nad tým, čo je hlavným cieľom vašej ESG stratégie: podpora udržateľného lesníctva, zodpovednosť za zverejnenie uhlíkových emisií alebo podpora recyklácie zdrojov?

Získanie certifikácie je len prvý krok. Skutočnou skúškou je správna komunikácia, aby ste sa vyhli nálepke „greenwashing“

Podľa mojich dlhodobých pozorovaní vo výrobe a priamo u klientov existujú dve najčastejšie riziká

・Nejasný rozsah a prehnané tvrdenia: Toto je najväčšia pasca. To, že ste použili papier s certifikáciou FSC, neznamená, že „celý tlačový produkt“ je certifikovaným produktom FSC, pretože farby, lepidlá a samotná tlačiareň nemusia mať kompletnú certifikáciu spracovateľského reťazca (Chain of Custody, CoC). Pri propagácii preto buďte presní a uveďte, že „papier je certifikovaný FSC“, namiesto vágneho tvrdenia, že „produkt je certifikovaný FSC“

・Chýbajúce dôkazy o vysledovateľnosti: Keď vyhlásite, že ste použili ekologické materiály, musíte byť schopní to dokázať. Tlačiareň by mala byť schopná poskytnúť kompletné číslo certifikácie spracovateľského reťazca FSC, faktúry za nákup papiera a pod. Tieto dokumenty sú najsilnejšími prílohami, ktoré môžete neskôr zahrnúť do svojej správy ESG

・FSC je v súčasnosti najuniverzálnejšou certifikáciou pôvodu papiera a možno ju považovať za základnú vstupenku pre značky pri zavádzaní udržateľnej tlače

・Uhlíkový štítok vypočítava emisie počas celého životného cyklu produktu, zatiaľ čo označenie recyklovaného papiera sleduje podiel recyklovaných vlákien; ide o dve odlišné dimenzie

・Kľúčom k zamedzeniu greenwashingu je „presná komunikácia“ – jasné uvedenie, či sa certifikácia vzťahuje na papier, farby alebo celý výrobný proces

・Tlačiarne by mali mať pripravenú dokumentáciu spracovateľského reťazca (CoC) FSC, aby ju mohli kedykoľvek poskytnúť klientom ako dôkaz pre ich správu ESG

・Výber certifikácie závisí od toho, na aký pilier udržateľnosti chce vaša značka klásť najväčší dôraz

Pre tlačiarne a dizajnérov nie je táto vlna udržateľnosti tlakom, ale príležitosťou

V minulosti sme súperili v cene a rýchlosti. V budúcnosti budeme súperiť v tom, kto dokáže poskytnúť komplexnejšie „udržateľné riešenia“

Namiesto pasívneho čakania na otázky klientov je lepšie aktívne spoznávať vlastnosti, náklady a certifikačné procesy rôznych ekologických materiálov a budovať si vlastnú znalostnú bázu

Rovnako ako spoločnosti Huhtamaki s papierovými viečkami alebo Sinclair s kompostovateľnými štítkami, ani udržateľná transformácia nemusí prebehnúť naraz a kompletne

Môžeme začať tým najjednoduchším a pre klientov najciteľnejším prvkom – „papierom“ – a pomôcť im zaviesť certifikáciu FSC. Je to najrýchlejšia cesta k viditeľným výsledkom s najlepším pomerom výkonu a ceny

Keď dokážete tieto komplexné certifikácie transformovať do reči, ktorej klient rozumie, a do realizovateľných plánov, prestanete byť len vykonávateľom a stanete sa dôveryhodným poradcom