Štyri cesty k udržateľným obalom: Od EPR k náplniam, nová hra o súlad pre exportné značky

Mnoho klientov v poslednej dobe nehovorí len o tom, či nejaký zákon prešiel, ale kam vlastne smeruje trend udržateľných obalov. Tento tlak je čoraz skutočnejší

Dlho diskutovaný zákon o obaloch EPR v štáte New York nakoniec pred koncom tohtoročného zasadnutia neprešiel. Niektorí si možno vydýchli, ale musím povedať, že to v žiadnom prípade neberte ako zrušenie poplachu. Znamená to len presun tlaku z „legislatívy jednej oblasti“ na širší problém „trhového prístupu“

Podľa mojich dlhodobých pozorovaní na výrobných linkách a u klientov je legislatíva EPR (Extended Producer Responsibility – rozšírená zodpovednosť výrobcu), či už v Európe alebo v americkej Kalifornii, základnou úlohou, ktorej musia exportné značky čeliť. Je to vstupenka, nie bonus

Skutočný tlak sa teraz presúva na autonómne kroky značiek. Nedávnym jasným ukazovateľom sú údaje o využívaní plastov spoločnosťami od CDP (predtým Carbon Disclosure Project). Táto správa poukazuje na kľúčovú skutočnosť: aj bez zákonnej povinnosti už 43 % skúmaných spoločností začalo zverejňovať údaje o svojej spotrebe plastov

Za tým sa skrýva význam, že trh, investori a spotrebitelia hlasujú nohami a nútia značky k „sebazverejňovaniu“ v otázkach udržateľnosti. Tento tlak sa nakoniec bez výhrad prenesie na celý dodávateľský reťazec, najmä na nás – partnerov v tlači a balení, ktorí sme jeho súčasťou

Tvárou v tvár tomuto tlaku nie sú značky bezradné. Pri pohľade na nedávne trendy v odvetví sa dve cesty stali hlavnými riešeniami:

・Cesta 1: Náplne (Refillable)

Nedávny krok európskeho výrobcu obalov Elopak je veľmi reprezentatívny. Vylepšili papierové škatule, ktoré sa pôvodne používali na mliečne výrobky, na obaly určené na opätovné plnenie pracím prostriedkom a uviedli ich naraz v piatich severských krajinách. To ukazuje, že „jednorazové“ myslenie sa obracia a od obalov sa očakáva, že budú mať druhý či tretí život

・Cesta 2: Odľahčovanie (Lightweighting)

Ďalším príkladom je výrobca sklenených obalov Vetropack. Predstavili opakovane použiteľnú odľahčenú fľašu na víno. Nižšia hmotnosť znamená aj nižšiu uhlíkovú stopu počas prepravy, čo je pre odvetvie vína, ktoré si zakladá na tradícii a kvalite, dôležitý indikátor trendu

Logikou oboch ciest – „náplní“ aj „odľahčovania“ – je zameranie sa na „celkový objem“. Jedna cesta znižuje celkové množstvo odpadu z obalov, druhá znižuje celkové množstvo materiálu a prepravy. Pre značky je to najpriamejšia a najrýchlejšia stratégia, ako dosiahnuť výsledky a zároveň najjednoduchšia na komunikáciu so spotrebiteľmi

Keď sa značky začnú posúvať smerom k náplniam a odľahčovaniu, pre naše taiwanské tlačiarne, dizajnérov a dodávateľov materiálov to znamená niekoľko priamych výziev a príležitostí:

Po prvé, výber materiálov bude prísnejší. Klienti budú vyžadovať ľahšie a tenšie substráty, ktoré si však zachovajú ochranné vlastnosti a tlačiteľnosť. To preverí naše zvládnutie materiálovej vedy

Po druhé, frekvencia úprav dizajnu sa zrýchli. Aby sa značky prispôsobili novým formám obalov (napríklad ohybné fólie pre náplne, etikety pre odľahčené fľaše), budú častejšie upravovať dizajn. Tlačiarne budú musieť mať agilnejšie digitálne predtlačové procesy a schopnosť rýchlej prípravy vzoriek

Nakoniec, komunikácia v dodávateľskom reťazci sa musí posunúť dopredu. Dizajnéri už nemôžu myslieť len na estetiku; musia už v počiatočnej fáze návrhu zohľadniť materiály, spôsoby tlače a recyklačné cesty. Úloha tlačiarne sa tiež musí zmeniť z pasívneho prijímania objednávok na rolu poradcu, ktorý dokáže poskytnúť riešenia pre udržateľné obaly

V tejto hre už nie je výzvou technológia jednej tlačiarne, ale rýchlosť integrovanej reakcie celého dodávateľského reťazca – od dizajnu cez materiály až po výrobu

・Legislatíva EPR je už základnou bariérou pre exportné značky, skutočný tlak pochádza z trhu a od autonómneho zverejňovania značiek

・Značky aktívne zverejňujú spotrebu plastov prostredníctvom platforiem, ako je CDP, čím vytvárajú nové štandardy pre vstup na trh

・„Náplne“ a „odľahčovanie“ sú v súčasnosti dvoma najbežnejšími praktickými cestami značiek na riešenie tlaku na udržateľnosť

・Taiwanský dodávateľský reťazec potrebuje získať ovládanie nových materiálov, agilnejšie procesy úpravy dizajnu a poradenské schopnosti

Pre malé a stredné podniky a dizajnových partnerov na Taiwane je táto globálna vlna udržateľných obalov výzvou, ale aj príležitosťou na transformáciu. Odporúčam zamerať sa na niekoľko oblastí:

・Výroba a tlač: Už sa nemôžete spoliehať len na tradičný papier a atramenty. Teraz by ste mali začať skúmať ohybné obaly z jedného materiálu (mono-material), recyklovateľné vrstvy a riešenia etikiet vhodných pre odľahčené fľaše. Aktívne navrhujte riešenia svojim klientom a ukážte, že držíte krok s trendmi

・Značky a dizajn: Už od začiatku návrhu zavádzajte myslenie „cirkulárneho dizajnu“. Zamyslite sa nad tým, kde skončí tento obal po tom, čo ho spotrebiteľ použije. Pôjde do recyklačného systému, alebo sa dá ľahko znova naplniť? To bude mať priamy vplyv na váš výber materiálov a štrukturálny dizajn

・Komplexná integrácia (One-stop): Kľúčom k budúcej konkurencii je „rýchlosť integrácie“. Od výberu udržateľných materiálov, zavedenia cirkulárneho dizajnu, rýchlej digitálnej prípravy vzoriek až po tlač a sériovú výrobu. Klienti potrebujú partnera, ktorý dokáže poskytnúť kompletné riešenia, nie niekoho, kto ich nechá behať medzi rôznymi článkami reťazca. To je presne základná hodnota poskytovateľov integrovaných služieb, ako je MINDS

・Štyri súčasne napredované cesty udržateľných obalov značiek: legislatíva EPR, povinnosť zverejňovania plastov, náplne, odľahčené sklo