Отчетность EPR — это только входной билет? После крайнего срока в Калифорнии для брендов начинаются настоящие испытания упаковки

Многие клиенты вздохнули с облегчением после того, как завершили подачу отчетов о соответствии EPR согласно закону SB 54 в Калифорнии, почувствовав, что преодолели порог. Но каждый раз я напоминаю им: друзья, отчетность — это лишь входной билет, настоящий матч только начинается

Исходя из моих долгосрочных наблюдений на производстве и работе с клиентами, крайний срок подачи отчетности в Калифорнии в конце мая действительно заставил многих владельцев брендов впервые серьезно взглянуть на свою упаковку. Но сдача отчета и реальная «перерабатываемость» — это совершенно разные вещи

Главное значение этого дедлайна — выявление «бомбы замедленного действия», которую отрасль скрывала долгое время: проблема переработки гибкой пленки (flexible film)

Вы и я прекрасно понимаем, что такие многослойные пленки, от пакетов для закусок и упаковки кофейных зерен до курьерских пакетов из ПЭ, легкие, дешевые и обладают отличными защитными свойствами, поэтому практически вездесущи в современном бизнесе. Но вот проблема:

・Отсутствие инфраструктуры переработки: по сей день в мире до сих пор нет системы переработки, способной «в промышленных масштабах» обрабатывать использованную гибкую пленку. Материалы сложны, легко загрязняются, и перерабатывающие предприятия попросту не хотят ими заниматься

・Бренды вынуждены платить: согласно закону Калифорнии SB 54, если для вашей упаковки нет готовых каналов переработки, производитель (то есть бренд) обязан самостоятельно финансировать создание или субсидировать механизмы переработки. Это огромные потенциальные расходы

・2028 год — главный экзамен: текущая отчетность — это лишь инвентаризация, настоящая суть закона заключается в требовании «фактического уровня переработки» к 2028 году. Если уровень переработки вашей упаковки к тому времени не будет соответствовать требованиям, вам грозят огромные штрафы или запрет на доступ к рынку

Репортаж Packaging Dive подтверждает мои наблюдения: хотя большинство брендов подали документы, по вопросу обработки гибкой пленки они почти все находятся на стадии поспешной оценки альтернативных материалов, и готового ответа просто не существует

Читая это, если вы тайваньский экспортный бренд или производитель, не думайте, что это вас не касается. Калифорния — флюгер глобальных трендов, ЕС уже продвинулся еще дальше, и этот ветер скоро дойдет до всех звеньев международной цепочки поставок

В последнее время ко мне поступает все больше запросов, касающихся «инвентаризации материалов» и «изменения дизайна». Это показывает, что рыночные тренды меняются, и экологическое соответствие — больше не дело только юридического отдела или отдела КСО (CSR), а операционная проблема, напрямую влияющая на разработку продукта и управление цепочкой поставок. Бренды должны действовать немедленно:

・Шаг первый: немедленно провести инвентаризацию состава материалов

Вы должны четко знать, из каких материалов состоит каждый товар, который вы продаете за рубеж, начиная от внешней коробки, амортизирующих материалов, цветных коробок и заканчивая упаковкой самого продукта. Это основа для всех решений

・Шаг второй: выявить упаковку с высоким уровнем риска

Какие упаковочные материалы относятся к упомянутой выше гибкой пленке? Какие из них являются композитными материалами, которые склеены и их трудно разделить? Сделайте эти позиции с высоким риском приоритетными для обработки

・Шаг третий: найти решение на основе «мономатериала»

Начните с дизайна, чтобы максимально использовать мономатериалы. Например, можно ли заменить袋子 (пакеты), в которых ранее использовались слои PET/VMPET/CPP для барьерных свойств, на однослойный ПЭ или ПП с барьерным покрытием? Это может значительно повысить возможность переработки

・Шаг четвертый: изучить альтернативные системы

Помимо изменения материалов, нужно также думать об изменении «системы». Недавно я заметил, что шведский стартап Meadow разработал алюминиевую систему многоразового наполнения для гостиничного бизнеса — отличный пример. Она заменяет «одноразовое» на «многоразовое», решая проблему отходов в корне. Применимость в секторе B2B уже подтверждается, и за этим стоит следить

Это тотальная война, затрагивающая всё: от материаловедения и управления цепочками поставок до бизнес-моделей. Чем раньше начнете подготовку, тем больше у вас будет пространства для маневра

・Отчетность EPR — это только первый барьер соответствия, реальным испытанием для брендов станет показатель «фактического уровня переработки» к 2028 году

・Отсутствие масштабируемых решений для переработки гибкой пленки — самый большой пробел в соблюдении экологических требований для брендов

・Немедленная инвентаризация состава материалов упаковки продукта — приоритетная задача для всех брендов-экспортеров

・Экологическое соответствие — это вопрос управления цепочкой поставок, а не только ответственность юридического или дизайнерского отделов

・Приоритизация дизайна на основе «мономатериалов» — самый прямой и эффективный способ повышения перерабатываемости упаковки

Эта революция в упаковке, движимая законодательством, является одновременно вызовом и огромной возможностью для индустрии печати, дизайна и даже сферы программного обеспечения. Мой совет: не рассматривайте EPR просто как издержки или неприятность, а воспользуйтесь этим как возможностью переосмыслить свои ключевые ценности

・Для полиграфических производителей: Ваша роль больше не ограничивается просто «распечаткой изображения». Вы должны стать «консультантами по материалам» для своих клиентов, помогая им анализировать упаковочные материалы, предлагать альтернативы и даже предоставлять услуги мелкосерийной печати пробных образцов для проверки пригодности новых материалов к печати и обработке. Ключевым фактором станет наличие возможности межбрендовой сетевой интеграции оборудования и анализа данных (как недавний прорыв платформы BOBST Connect), что поможет клиентам точно рассчитывать расход материалов и углеродный след — в этом заключается новая ценность

・Для дизайнеров и корпоративных клиентов: Раньше в дизайне упаковки мы уделяли внимание визуалу, тактильным ощущениям и защитным свойствам. Теперь «перерабатываемость» и «легкость разборки» должны стать столь же важными принципами дизайна. Дизайнерам необходимо тесно сотрудничать с поставщиками материалов и типографиями с самого начала. Это не линейный процесс, а междисциплинарное сотрудничество

・Для SaaS и внедрения ИИ: В этом тренде «данные» — это золото. Программные платформы, способные отслеживать историю материалов упаковки, автоматически рассчитывать расходы EPR для разных стран и моделировать влияние замены материалов на стоимость и выбросы углерода, станут необходимостью для брендов. Комплексное интегрированное обслуживание MINDS именно в этом контексте помогает клиентам справляться с этой глобальной экологической трансформацией с помощью цифровых инструментов

・Срок EPR истек: три вещи о соответствии требованиям по переработке упаковки, которые сейчас должен знать каждый бренд