Cum se calculează amprenta de carbon în tipar? Un consultant experimentat descompune primul pas către tipărirea sustenabilă prin "Materiale-Producție-Transport"

Recent, în cadrul întâlnirilor cu clienții, opt din zece întreabă despre ESG, în special despre emisiile de carbon generate de cataloagele și ambalajele lor. Oamenii se simt copleșiți de multitudinea de etichete ecologice, temându-se că investițiile lor vor fi catalogate drept „greenwashing”

De fapt, calcularea amprentei de carbon a produselor tipărite nu trebuie să fie complicată. Revenind la bază, aceasta este suma a trei elemente: „Materiale, Producție, Transport”. Înțelegând aceste trei aspecte, ai prins cheia a 80% din problemă

Mai simplu spus, este vorba despre cât de multe gaze cu efect de seră sunt generate pe parcursul întregului ciclu de viață al unui produs tipărit, de la „leagăn la poartă” (Cradle-to-Gate) sau de la „leagăn la mormânt” (Cradle-to-Grave), convertite la final în unitatea standard: „echivalent CO2” (CO2e)

În industrie, vorbim de obicei despre evaluări bazate pe standarde internaționale, cum ar fi ISO 14067. Dar nu ești contabil, nu trebuie să memorezi standarde. Trebuie doar să reții că totul poate fi clasificat în aceste trei categorii:

・Materiale (Obținerea materiilor prime): Aceasta este sursa majoră a amprentei de carbon a produselor tipărite, în special hârtia. De la tăierea copacilor și transformarea în celuloză, până la producția finală a hârtiei, întregul proces consumă multă energie. Fabricarea cernelii este, de asemenea, inclusă

・Producție (Prelucrare și fabricație): Se referă la diferitele procese din tipografie. Electricitatea utilizată pentru funcționarea mașinilor de tipărit, realizarea plăcilor, tăierea, legătoria, lăcuirea și alte finisaje consumă energie

・Transport (Transport și deșeuri): Include emisiile de carbon generate de transportul materiilor prime către tipografie, livrarea produsului finit către client și chiar eliminarea finală a deșeurilor

Privind proiectul din aceste trei perspective, poți identifica clar punctele fierbinți de emisii, în loc să acționezi în necunoștință de cauză

Le spun adesea designerilor că designul sustenabil nu începe după tipărire, ci în momentul în care deschizi un fișier nou și alegi hârtia. Materiile prime reprezintă cea mai mare parte a amprentei de carbon, așa că schimbarea la sursă are cel mai mare impact

・Hârtia este protagonistul absolut: Procesul de producție a hârtiei este un mare consumator de carbon. Pentru a reduce emisiile, cea mai directă metodă este alegerea corectă a hârtiei. Hârtia reciclată are o amprentă de carbon relativ mai mică, deoarece economisește procesul de fabricare din fibre virgine. Un alt punct cheie este alegerea hârtiei certificate, de exemplu FSC (Forest Stewardship Council), care asigură că celuloza provine din păduri gestionate sustenabil. Acest lucru nu este doar o măsură ecologică, ci un semn de responsabilitate față de lanțul de aprovizionare, evitând acuzațiile de „greenwashing”

・Amprenta ascunsă a cernelii: Cernelurile tradiționale sunt adesea produse petrochimice, în timp ce cernelurile pe bază de plante (de exemplu, cerneala pe bază de ulei de soia) sunt extrase din resurse regenerabile și au un conținut mai scăzut de compuși organici volatili (VOCs), fiind mai prietenoase atât cu mediul, cât și cu sănătatea operatorilor de pe linia de producție

Doar prin schimbarea hârtiei cu una certificată FSC și trecerea la cerneluri pe bază de plante, aceste două modificări reprezintă deja cea mai puternică declarație de sustenabilitate a unui brand

Odată ce materialele sunt selectate, urmează procesul de fabricație și transportul. Deși acestea nu reprezintă o pondere atât de mare ca hârtia, ele sunt „detaliile diavolești” care demonstrează capacitatea de management

・Reducerea carbonului în procese este un produs secundar al eficienței: Știați că tiparul digital, eliminând pașii tradiționali de realizare a plăcilor, reduce semnificativ utilizarea substanțelor chimice și risipa de materiale, fiind ideal pentru tiraje mici și cerințe personalizate? Aceasta este o formă de reducere a carbonului în proces. Sau, ca în cazul Findus menționat anterior, prin optimizarea designului, trecerea de la imprimarea în 6 culori la 4 culori economisește nu doar costurile cu plăcile și cerneala, ci reduce indirect consumul de energie al mașinilor. A tipări corect din prima, reducând deșeurile și retipăririle, este cea mai practică metodă de reducere a emisiilor

・Distanța de transport este un amplificator al amprentei de carbon: Logica este simplă: cu cât tipografia este mai aproape de tine, cu atât amprenta de carbon din transport este mai mică. „Tipărirea locală” nu doar că reduce amprenta de transport, dar îmbunătățește și eficiența comunicării și scurtează termenele de livrare. De aceea punem accent pe servicii integrate tip „one-stop-shop”, unde designul, aprobarea probelor și producția au loc într-un spațiu controlat, economisind multe drumuri inutile și costuri de transport

În final, să vorbim despre „neutralitatea carbonului”, un subiect foarte popular recent. Multe branduri cumpără credite de carbon pentru a compensa emisiile produselor tipărite și declară că au atins neutralitatea carbonului. Acest lucru este bun în sine, dar există câteva concepte care trebuie clarificate

・Neutralitatea carbonului nu înseamnă zero emisii: Neutralitatea carbonului se realizează prin „compensare externă”, dar emisiile produsului tipărit în sine persistă. Un brand responsabil ar trebui să „reducă întâi, apoi să compenseze”, prioritizând metodele „Materiale, Producție, Transport” menționate anterior pentru a minimiza propriile emisii, și doar pentru partea care nu poate fi redusă, să folosească credite de carbon

・Datele trebuie să fie credibile, verificarea este cheia: Dacă doriți să comunicați extern amprenta de carbon sau rezultatele reducerii emisiilor, nu uitați, nu puteți pur și simplu să faceți afirmații proprii. Toate datele trebuie să se bazeze pe standarde recunoscute (cum ar fi ISO 14067) și să fie verificate sau certificate de o terță parte independentă. Datele nevalidate au o credibilitate foarte scăzută în epoca actuală și sunt ușor de contestat

Pentru branduri, comunicarea onestă, transparentă și fundamentată a eforturilor de sustenabilitate este mult mai importantă decât lansarea unui slogan răsunător de „neutralitate carbon”

・Amprenta de carbon în tipar poate fi descompusă în „Materiale, Producție, Transport”, iar materia primă a hârtiei este sursa principală

・Primul pas cel mai eficient pentru reducerea carbonului este utilizarea hârtiei certificate FSC sau a hârtiei reciclate și utilizarea cernelurilor pe bază de plante

・Tipărirea digitală, optimizarea designului (de ex. reducerea numărului de culori) și tipărirea locală sunt cele mai directe metode de reducere a emisiilor în procesele de producție și transport

・„Neutralitatea carbonului” se obține prin compensarea creditelor de carbon și nu înseamnă zero emisii; abordarea responsabilă este reducerea emisiilor mai întâi și compensarea lor ulterior

・Orice date despre emisiile de carbon necesită verificarea unei terțe părți pentru a fi credibile și pentru a evita acuzațiile de „greenwashing”

Pentru branduri și designeri, tipărirea sustenabilă nu este o povară suplimentară, ci o oportunitate de a reexamina fluxul de lucru și de a crește valoarea. În trecut urmăream raportul cost-eficiență (CP), acum trebuie să urmărim „sustenabilitatea cost-eficiență”. Decât să cheltuim mulți bani pe credite de carbon pentru a „spăla” imaginea la final, este mai bine să introducem gândirea de reducere a carbonului chiar la sursa designului, de exemplu, prin crearea unui sistem de culoare al brandului care include planificarea materialelor sustenabile, asigurând că fiecare tipărire este precisă, eficientă și cu puține deșeuri. Pentru tipografii, aceasta este o oportunitate de a trece de la „producție” la „consultant în sustenabilitate”, oferind activ clienților soluții de reducere a carbonului, cum ar fi recomandarea materialelor ecologice potrivite și analiza beneficiilor de carbon între tiparul digital și cel tradițional, construind relații de parteneriat mai profunde. Serviciile integrate ale MINDS, sub această viziune, speră să însoțească clienții în a face lucrurile corect încă de la început, făcând din sustenabilitate nu doar un slogan, ci o strategie de optimizare a costurilor și beneficiilor care poate fi implementată