3 sinais de compras na minuta do Tratado Global de Plásticos

O que caiu foram justamente as ferramentas de cobrança sobre a produção: controles sobre fabricação e consumo de plástico virgem, production reporting, monitoring e exigências de ação pós-avaliação de eficácia. Na reportagem da Packaging Insights de 11 de agosto de 2026, a Environmental Investigation Agency apontou que todos esses pontos foram atenuados ou removidos

O Global Plastics Treaty (Tratado Global de Plásticos) é um acordo juridicamente vinculativo negociado sob o apoio do UN Environment Programme (Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente, UNEP). Em bom português: é a tentativa de estabelecer uma regra comum para a responsabilidade dos países sobre o plástico, desde o design e a produção até o descarte

A Environmental Investigation Agency (EIA) é uma ONG com histórico na fiscalização de crimes ambientais e controle de poluição. Amy Youngman, consultora jurídica e de políticas da EIA, criticou o fato de a minuta ter colocado "production" entre colchetes ou simplesmente suprimido o termo, além de ter enfraquecido os mecanismos de monitoramento e avaliação de impacto

A meu ver, isso não deve ser lido apenas como um recuo nas negociações diplomáticas. Para a cadeia de fornecimento de embalagens, a falta de responsabilização na produção significa que a legislação perdeu temporariamente uma exigência rígida; mas as marcas ainda terão de responder à mesmíssima pergunta: quanto plástico novo e quanto material reciclado há nas embalagens, e esses dados resistem a uma auditoria?

As marcas não podem esperar a versão final do tratado porque os critérios de compras sempre andam mais rápido que a lei. Clientes globais de FMCG na Europa, EUA e Japão já estão inserindo exigências de transparência nos questionários de fornecedores

A EPR (Extended Producer Responsibility, Responsabilidade Estendida do Produtor) é o sistema que transfere os custos de reciclagem, destinação e declaração de embalagens para as marcas e o início da cadeia, evitando que o ônus fique só no descarte. Acompanhando projetos de embalagens nos últimos anos, vejo com clareza que a EPR deixou de ser assunto do jurídico e virou pauta de compras

O cronograma precisa ficar claro. A reportagem da Packaging Insights destaca que a próxima reunião informal de chefes de delegação (HODs) em Bangkok está marcada para 27 a 30 de setembro de 2026, com o INC-5.4 caminhando para negociações em 2027. O que as marcas precisam monitorar agora não é "em que data o tratado entra em vigor", mas se, durante essa janela entre 2026 e 2027, os clientes já vão exigir relatórios dos fornecedores

Sem afobação

Para pequenas e médias marcas, isso não é uma ordem para trocar todas as embalagens por papel da noite para o dia. O caminho prático é mapear as embalagens atuais em quatro colunas — material, fornecedor, aplicação e risco —, garantindo que compras, design e gráficas falem exatamente a mesma língua

Em flexíveis, rótulos e papéis laminados, a primeira cobrança será sobre a origem dos insumos e os limites de reciclabilidade, e não apenas se a impressão ficou bonita

O PCR (Post-Consumer Recycled, material reciclado pós-consumo) é o insumo reprocessado após o descarte pelo consumidor, usado pelos compradores para auditar se a embalagem reduziu de fato o uso de resina fóssil virgem — que é o plástico novo direto da petroquímica, sem conteúdo reciclado

Na prática gráfica, vejo 3 categorias que serão imediatamente questionadas pelas marcas:

・ Embalagens flexíveis: tipo de filme, estrutura das camadas, tintas, adesivos, viabilidade de PCR e eventuais restrições de contato com alimentos precisam estar respaldados por laudos dos fornecedores

・ Rótulos: frontal, adesivo, liner e laminação afetam a triagem na reciclagem; rótulos de frascos, em especial, não podem ser justificados apenas com o termo vago de "material ecológico"

・ Papéis laminados (extrusão): quando há papel-base com laminação de PE ou PLA, é preciso detalhar a proporção de fibra e plástico; não dá para alegar redução de plástico só porque a embalagem parece papel por fora

Esses itens compartilham um gargalo comum: as gráficas costumam arquivar apenas ordens de produção e referências de cor. Quando a marca pede o polymer type, certificado de PCR ou supplier declaration, o resgate histórico é lento e frequentemente gera informações divergentes

As gráficas de médio e pequeno porte devem organizar os comprovantes de origem dos insumos antes de sair trocando materiais às pressas. O método mais direto é fechar as lacunas com as Três Perguntas da Mai Strategy sobre Origem dos Materiais

A BOM (Bill of Materials, lista técnica de materiais) decompõe o produto final em papel, filme, tinta, adesivo, acabamentos e versões de fornecedores. Em projetos de embalagem, ela tem muito mais valor que qualquer slogan de ESG. Se a marca planeja reformular embalagens para exportação, pode contar com a MINDS para alinhar previamente especificações de impressão, escolha de insumos e documentação técnica, evitando travar a conformidade após a aprovação do design

As Três Perguntas da Mai Strategy sobre Origem dos Materiais são simples e diretas, mas funcionam:

・ De onde veio este lote: fornecedor, código comercial, número de lote e declaração de composição precisam bater perfeitamente

・ O que entrou nesta composição: resina virgem, PCR, papel-base, camada de extrusão, tintas e adesivos devem ser registrados separadamente

・ Como rastrear o produto acabado: ordem de produção, BOM, versão do arquivo, lote de entrega e aceite do cliente devem formar um histórico contínuo

Isso já basta

Muitas gráficas não sofrem por falta de capacidade técnica para embalagens sustentáveis, mas porque os dados estão dispersos entre compras, pré-impressão, comercial e estoque. Centralizar essas informações é o pré-requisito indispensável para depois viabilizar PCR, monomaterialização, redução de espessura ou refis reutilizáveis

As marcas precisam primeiro delimitar com clareza o escopo das embalagens para depois apresentar planos de melhoria. As controvérsias do Tratado Global de Plásticos deixam um aviso claro: sem dados auditáveis, alegações sustentáveis não passam de discurso vazio

A ISO 14021 (norma de autodeclarações ambientais) exige que alegações sejam específicas, verificáveis e livres de termos vagos. Ao estampar "ecológico", "reciclável" ou "menos plástico" em embalagens, sites e catálogos, a marca precisa atrelar cada termo a composições exatas, percentuais, regiões aplicáveis e condições reais de reciclagem

Recomendo estruturar a comunicação da marca em 3 níveis, sem tentar vender uma perfeição inexistente:

・ Cenário atual: quais materiais compõem a embalagem hoje e quais partes ainda dependem de plástico virgem

・ Evolução: quais alternativas já foram validadas, como PCR, redução de espessura (downgauging), substituição por base de papel ou refis

・ Restrições técnicas: exigências de contato com alimentos, barreira a gases/umidade, resistência a gordura, cadeia de frio ou shelf life que inviabilizam a troca imediata de certos materiais

Quando for preciso unificar especificações de embalagens, questionários de compras e conteúdos institucionais em um discurso coeso, a equipe de consultoria da Academia do Conhecimento Mai Strategy pode conduzir o levantamento técnico de especificações e conteúdo da marca. Promessas exageradas acabam desmentidas em auditorias; precisão técnica, por outro lado, consolida a imagem de uma marca verdadeiramente responsável

・ O abrandamento do texto do tratado não fará as exigências de compras recuarem

・ Não adianta ter um discurso perfeito sobre reciclabilidade se a origem do material travar na auditoria de fornecedores

・ O gargalo dos flexíveis vai além da impressão: cada camada da estrutura precisa de comprovação técnica

・ Estruture primeiro a BOM e os registros de lotes antes de alterar materiais; isso poupa retrabalho e despesas desnecessárias

Para o convertedor e a indústria gráfica, o próximo passo é integrar os laudos técnicos à rotina das ordens de produção. Para os designers, as propostas devem contemplar simultaneamente estética visual, viabilidade técnica de substratos e limites de alegações ecológicas. Para projetos de IA, o foco imediato deve ser conferência de documentação, controle de versões e alertas de itens pendentes, nunca inventar certificados de PCR inexistentes. Para desenvolvedores de SaaS, a funcionalidade mais valiosa não é um dashboard reluzente, mas campos sólidos de dados de fornecedores, trilhas de auditoria, exportação de BOM e preenchimento ágil de questionários de compras

・Packaging Insights: novo documento do Tratado Global de Plásticos da ONU carece de mecanismos de responsabilização, alertam ONGs