Como aplicar a impressão sustentável na sua marca? Da luva de café ao cartucho de cosméticos: a redução de carbono na prática

Orçamento e apelo visual não precisam ser um jogo de soma zero. O segredo é analisar o projeto sob a perspectiva dos "Três Filtros de Produção da MINDS" (MINDS, com foco em impressão comercial totalmente personalizada de médio a alto padrão)

・① Compreender as propriedades do papel: usar a textura natural de papéis não revestidos em vez da laminação brilho

・② Reduzir acabamentos plásticos: eliminar o hot stamping e o verniz localizado, optando por tintas à base de soja e verniz aquoso

・③ Otimizar resíduos de matrizes: escolher gráficas que implementem sistemas de reciclagem e redução de resíduos de chapas

Nos últimos meses, muitos proprietários de redes de restaurantes e marcas de cosméticos me procuraram para falar sobre a redução de plástico em suas embalagens. O maior medo é que os materiais ecológicos comprometam a estética ou provoquem o descontrole dos custos

Na verdade, olhando pela perspectiva da linha de produção, a impressão sustentável não significa buscar cegamente o papel ecológico mais caro, mas sim saber fazer concessões inteligentes nos acabamentos

Ao eliminar a laminação brilho ou fosca original, as usinas de reciclagem não rejeitarão mais a embalagem devido à mistura de materiais (papel e plástico), permitindo que ela entre verdadeiramente em uma economia circular

Recentemente, grandes marcas globais de bebidas vêm expandindo suas linhas de copos reutilizáveis, e as películas de papel e luvas plásticas das embalagens externas estão desaparecendo gradualmente

A identidade da marca agora depende inteiramente da estrutura do próprio recipiente e de técnicas de impressão direta

No caso recente de um projeto de luvas para copos de consumo local e copos para viagem, o cliente queria inicialmente usar papel cartão de alta gramatura com laminação brilho frente e verso para impermeabilização

Sugerimos diretamente a substituição por papel kraft não revestido com serigrafia monocromática, ou a troca por copos de fibra vegetal com textura natural

・Copo de fibra vegetal: Recipiente moldado sob alta pressão e calor a partir de fibras vegetais, como polpa de bambu ou bagaço de cana-de-açúcar. Ele oferece resistência básica à água e óleo sem necessidade de película plástica, sendo totalmente biodegradável após o descarte

Isso elimina os custos de fabricação de moldes e barreiras plásticas adicionais, enquanto transforma o próprio recipiente em um excelente canal de comunicação

Sem a película plástica, o toque texturizado e aconchegante nas mãos do consumidor se torna uma excelente ferramenta de relações públicas voltada ao natural para a marca

A redução de plástico em embalagens de cosméticos deixou de ser apenas uma estratégia de marketing/RP para se tornar um requisito legal rigoroso em mercados internacionais

Remover os berços plásticos e as películas de hot stamping das caixas é um processo doloroso para designers acostumados a criar caixas rígidas de luxo

No entanto, a transição para o papel feita pela Coca-Cola e outras marcas globais prova que o design estrutural do papel combinado com acabamentos em relevo seco (alto/baixo relevo) consegue transmitir a mesma sofisticação de um produto premium

Em projetos como esse, geralmente sugerimos papéis certificados FSC Mix para a avaliação do cliente

・FSC Mix: Selo emitido pelo Forest Stewardship Council que indica que a matéria-prima do produto mistura madeira de florestas certificadas, madeira controlada ou materiais reciclados. É uma escolha prática para empresas equilibrarem os custos de embalagem com a conservação florestal

Para o acabamento das caixas, descartamos o hot stamping tradicional e o verniz localizado, utilizando sobreposições de cores especiais e a própria textura do papel para criar profundidade visual

Se a sua marca planeja embalagens premium personalizadas, recomendamos entrar em contato diretamente com a MINDS. Nossa equipe de especialistas ajuda a evitar armadilhas de acabamento desde a fase de design estrutural

As caixas de papelão do e-commerce são o primeiro ponto de contato físico do consumidor com a marca, mas também a área mais propensa a reclamações de excesso de embalagem

O papelão ondulado já possui uma alta taxa de reciclagem. O impacto ambiental real reside na área total de cobertura de impressão e na escolha das tintas

Algumas marcas exigem impressão chapada em toda a superfície externa para chamar atenção visual, o que dificulta o processo de destintagem nas usinas de reciclagem

Na prática, as soluções que promovemos atualmente são o design com paleta reduzida de cores e a regeneração de chapas

・Regeneração de chapas: Processo de reciclagem, limpeza e refusão de chapas de alumínio usadas na impressão, reduzindo a mineração de alumínio virgem e as emissões de carbono. É uma etapa fundamental na redução de resíduos na fase final da gráfica

Limitar o design da caixa de papelão a no máximo duas cores e utilizar tintas ecológicas reduz o custo unitário de impressão e diminui os resíduos de solventes gerados na limpeza dos tinteiros da impressora

Imprimir de forma clara na lateral das caixas esses processos reais de reciclagem de resíduos que ocorrem dentro da gráfica é muito mais eficaz para conquistar a confiança do consumidor do que slogans ecológicos vazios

・Não existe uma solução única para a impressão sustentável; compreender as propriedades do papel e reduzir acabamentos desnecessários são os primeiros passos para reduzir o carbono

・Eliminar a película plástica e o hot stamping não desvaloriza o produto; usar a textura de papéis não revestidos e acabamentos em relevo seco cria novas camadas visuais de alto padrão

・A reciclagem de resíduos e a regeneração de chapas de alumínio nas gráficas são os dados de ESG mais ignorados pelas marcas, embora sejam os mais convincentes para a comunicação

・Optar por papéis certificados FSC Mix ajuda pequenas e médias empresas a encontrar um equilíbrio prático entre o orçamento de embalagem e seus compromissos ecológicos

Para designers e compradores de produção gráfica, não se apressem em escolher o papel no próximo projeto. Antes, avaliem o ciclo de vida da embalagem

Pensem bem no destino desse cartucho ou luva após o uso e se eles correm o risco de serem rejeitados na usina de reciclagem por causa de uma simples película de laminação brilho

Quando você incorpora as realidades da produção e da reciclagem no layout do design, sua embalagem adquire naturalmente um aspecto estético e sustentável. Se encontrar barreiras práticas no caminho, nossa equipe de consultores da MINDS Knowledge Academy estará pronta para ajudar a identificar falhas e otimizar processos

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