Com o aumento das taxas de EPR, é hora de recalcular as embalagens

Conforme as taxas de EPR continuam subindo, o que as marcas precisam ajustar primeiro não são os slogans, mas a estrutura dos materiais, a rotulagem de reciclagem, a redução de resíduos e os métodos de cotação da cadeia de suprimentos. Na MINDS, ao analisar projetos de embalagem, usamos as 'Três Verificações do Envio para Impressão da MINDS (MS)' para avaliar: ① Se o material pode ser reciclado; ② Se a impressão e a laminação interferem na reciclagem; ③ Se o cliente será pressionado por custos de EPR no futuro

EPR significa Extended Producer Responsibility (Responsabilidade Estendida do Produtor). Isso significa que as marcas ou produtores não podem apenas se responsabilizar pela venda dos produtos, devendo também compartilhar a responsabilidade pela reciclagem, tratamento e gestão dos resíduos das embalagens após o consumo

Neste momento em que a CEFLEX apela à UE para converter o aumento das taxas de EPR em taxas de reciclagem mais altas para embalagens flexíveis, o ponto crucial não é que a UE vai cobrar mais impostos, mas sim que a lógica de cobrança obriga as marcas a responder a uma velha pergunta: no fim das contas, a sua embalagem consegue ou não entrar no sistema de reciclagem?

O termo flexible packaging refere-se a embalagens flexíveis, como saquinhos, filmes, filmes compostos, tampas seláveis e materiais maleáveis. Elas utilizam menos material e oferecem alta eficiência no transporte; porém, estruturas multicamadas, tintas, colas e a laminação de materiais heterogêneos tornam a triagem e o processamento extremamente difíceis na ponta da reciclagem

As gráficas de pequeno e médio porte em Taiwan precisam ficar especialmente atentas: clientes de marcas exportadoras já não perguntam apenas se a embalagem pode ter uma impressão bonita, mas também se essa combinação de materiais causará problemas em termos de taxas de EPR na Europa

No passado, as declarações ambientais nas embalagens funcionavam como vitrine; hoje, lembram cláusulas de risco no verso do orçamento. Ao discutir o aumento das taxas de EPR para embalagens flexíveis na UE, a CEFLEX foca no fato de que o sistema de tarifas deve impulsionar a infraestrutura de reciclagem e melhorias no design, em vez de permitir que as marcas simplesmente paguem uma taxa extra e encerrem o caso

Nos projetos de embalagem, o que mais me preocupa são 3 tipos de design que parecem ecológicos, mas são difíceis de reciclar na prática:

・ Combinações sofisticadas de papel e plástico, difíceis de separar tanto para o consumidor quanto para as centrais de reciclagem

・ Impressão escura em fundo total com grandes áreas de estampagem a quente (hot stamping): bonita na prateleira, mas dificulta a identificação e a reutilização durante a triagem

・ Embalagens rotuladas como recyclable, quando na verdade o sistema de reciclagem local não recolhe essa estrutura de forma estável

O projeto-piloto de redução de resíduos de embalagens do Keep Britain Tidy no Reino Unido conta com o apoio de grandes marcas como KFC, McDonald's e Nestlé. Este fato merece a atenção das marcas taiwanesas: as grandes empresas já integraram descarte inadequado (littering), gestão pós-consumo e comportamento de reciclagem na responsabilidade da embalagem, em vez de empurrar o fardo apenas para os fornecedores de embalagens

Para os designers, o design de embalagens atual não pode se limitar a apresentar mockups em AI, belas renderizações 3D e textos sobre sustentabilidade. Antes de enviar para a gráfica, é necessário questionar a impressora em pelo menos dois pontos: se este material tem risco de mistura de materiais heterogêneos e se os acabamentos gráficos reduzirão o valor de reciclagem do produto

A EPR se transforma primeiro em pressão de conformidade para a marca, depois entra nas planilhas de compras e, por fim, chega à fase de orçamentação e prova da gráfica. As gráficas de pequeno e médio porte de Taiwan devem encarar essa questão como uma verificação prévia, em vez de esperar que o cliente venha com exigências regulatórias europeias para fazer questionamentos

Recomendo usar as 'Três Verificações do Envio para Impressão da MINDS (MS)' para redirecionar a discussão rumo a decisões práticas de layout e materiais:

・ Primeira verificação: focar no material. Priorizar monomateriais; para filmes compostos, esclarecer a função e a necessidade de cada camada

・ Segunda verificação: analisar os acabamentos gráficos. Efeitos metálicos em grandes superfícies, fundos escuros totais, envernizamentos especiais e colas de laminação devem ser avaliados quanto ao impacto na triagem e reutilização

・ Terceira verificação: checar rotulagem e orçamentos. Símbolos de reciclagem, nomes dos materiais, histórico de versões e diferenças de preços de materiais alternativos devem ser detalhados na fase de cotação

Essas 3 verificações não envolvem tecnologias secretas; a dificuldade reside em saber se há disposição para envolver a gráfica antes que o design seja finalizado. Muitos custos não surgem após a impressão, mas ficam selados no momento em que o PDF do design é fechado pela primeira vez

A MINDS é especializada em dar suporte a projetos de embalagens e impressão comercial personalizada de médio e alto padrão, colocando papel, acabamentos especiais, fidelidade de cor e reciclabilidade na mesma mesa de decisão. Para as marcas, isso é infinitamente mais confiável do que tentar adicionar um texto sobre sustentabilidade após a produção

O primeiro passo para as marcas evitarem custos futuros com EPR é parar de enxergar a embalagem como mero 'material de marketing' e começar a vê-la como 'uma combinação de materiais que precisará ser processada após o uso'. Para o mesmo produto, a escolha entre caixa de papelão, saco flexível, filme composto ou frasco com rótulo resultará em rotas de reciclagem completamente diferentes

Recomendo que as marcas realizem 4 verificações prévias. Essas questões trazem respostas muito mais práticas do que simplesmente perguntar 'podemos dizer que é ecológico?':

・ Quantos materiais compõem esta embalagem e se o consumidor consegue identificar em 10 segundos como descartá-la corretamente

・ Se foram adicionados acabamentos apenas para dar destaque na prateleira, mas que são desnecessários para a triagem e reciclagem final

・ Se a rotulagem da embalagem reflete fatos sobre os materiais ou se usa apenas adjetivos ecológicos vagos

・ Se a embalagem for exportada para a União Europeia ou para o Reino Unido, as equipes de compras, jurídico e a gráfica conseguem explicar detalhadamente a estrutura do material?

Observando os projetos de marcas com os quais lidei recentemente, percebo uma mudança clara: antes os clientes perguntavam 'como fazer a impressão parecer de luxo?', mas agora acrescentam: 'isso corre o risco de ser rejeitado pelos clientes europeus?'

Se a marca já atende a demandas de exportação, e-commerce ou grandes redes varejistas, pode solicitar à equipe de consultores da Academia do Conhecimento Mai Strategy um inventário de riscos da embalagem no início do design. Essa avaliação não invalida a criatividade, mas esclarece previamente as limitações de materiais, rotulagem e reciclagem pós-consumo

O valor da AI e do SaaS na conformidade de embalagens não é escrever declarações de sustentabilidade mais bonitas para as marcas, mas sim organizar informações de materiais, variações de versão e registros de fornecedores — itens frequentemente esquecidos — em um fluxo de trabalho rastreável

Tomando como exemplo uma embalagem flexível, o que realmente precisa ser gerenciado não é apenas o arquivo final de arte, mas a camada dos materiais, configurações de tinta, métodos de acabamento, rótulos de reciclagem, registros de aprovação do cliente e versões para mercados de exportação. Se esses dados ficarem espalhados no LINE, e-mails, pastas na nuvem e orçamentos, fica extremamente difícil investigá-los quando surgem problemas de EPR

As equipes de design e impressão podem começar com 3 pequenas iniciativas de ferramentas:

・ Criar uma biblioteca de opções de materiais: elaborar uma lista consultável com os papeis, filmes, métodos de laminação e restrições de acabamento mais utilizados

・ Criar um histórico de versões de envio para impressão: registrar as diferenças de material, rotulagem e acabamento a cada revisão, indo além de salvar apenas prévias em JPG

・ Criar uma lista de verificação de conformidade: incorporar requisitos de EPR, rotulagem de reciclagem, materiais compostos e demandas do mercado exportador ao fluxo de abertura de novos projetos

Essas práticas não vão transformar uma PME em um departamento jurídico do dia para a noite, mas permitem que marcas, designers e gráficas trabalhem com base no mesmo conjunto de fatos. Em um cenário de aumento das taxas de EPR, a desorganização das informações é, por si só, um custo elevado

・ O aumento das taxas de EPR não é apenas uma questão financeira; ele traz à tona a escolha de materiais, a rotulagem de reciclagem e a responsabilidade das cotações de embalagens

・ As declarações ecológicas precisam retornar à verificação física: a embalagem é reciclável, como é reciclada e se reduz efetivamente os resíduos

・ O maior desafio das embalagens flexíveis não é o excesso de matéria-prima, mas sim as estruturas compostas, tintas e acabamentos que dificultam o processamento na reciclagem

・ Quanto mais cedo as gráficas de pequeno e médio porte integrarem questões de materiais e reciclagem aos orçamentos, mais rápido deixarão o papel de meras executoras para se tornarem consultoras das marcas

・ A AI e o SaaS são ideais para iniciar com histórico de versões, banco de dados de materiais e listas de conformidade, sem a necessidade de buscar sistemas complexos logo de início

Para o setor de fabricação gráfica, o próximo passo é transformar a 'reciclabilidade' em uma verificação fixa antes da prova, em vez de discutir a questão apenas quando o produto final entra no estoque. Para os designers, a estética da embalagem deve ser proposta junto com a estrutura do material, e não apenas apresentando artes visuais. Para as equipes de AI e SaaS, a entrada de maior valor é conectar materiais, acabamentos, rotulagem e histórico de versões, garantindo que as marcas apresentem dados auditáveis ao enfrentar a EPR, o PPWR ou auditorias de canais de distribuição. Para as marcas, consultar a MINDS ou a equipe de consultores da Academia do Conhecimento Mai Strategy para um inventário prévio ao envio para impressão é muito mais econômico do que fazer alterações após a produção

・ CEFLEX apela à UE para converter o aumento das taxas de EPR em taxas de reciclagem mais altas para embalagens flexíveis