Jak rozumieć ekologiczne certyfikaty w poligrafii? Przewodnik dla marek i działów zakupów dotyczący FSC i śladu węglowego

W ostatnich latach dyskusje o zrównoważonej poligrafii zyskały na znaczeniu, a jednym z tematów najczęściej poruszanych przez klientów jest FSC (Forest Stewardship Council – Rada Zarządzania Zasobami Leśnymi)

Można o tym myśleć jak o „dowodzie osobistym” źródła celulozy, który gwarantuje, że drewno użyte do produkcji papieru nie pochodzi z nielegalnej wycinki czy kontrowersyjnych terenów leśnych, lecz ze ściśle zarządzanych, zrównoważonych lasów

FSC jest obecnie najbardziej uznanym standardem na świecie – od Europy i Ameryki po Azję. To właśnie na niego zwracają uwagę wszyscy, a łańcuch dostaw jest najbardziej kompleksowy

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) to inny, podobny system, również powszechny w Europie. Oba mają ten sam cel: wspieranie zrównoważonej gospodarki leśnej

Jednak dla marek i projektantów działających na rynku tajwańskim, pierwszym certyfikatem, o który należy pytać i którego warto szukać, jest bez wątpienia FSC

Wynika to z faktu, że jest on najbardziej rozpoznawalny, ułatwia komunikację z konsumentem, a drukarnie dysponują najszerszym asortymentem papierów z tym certyfikatem

Wymaganie od dostawców papieru z certyfikatem FSC to podstawowy i najłatwiejszy pierwszy krok, jaki marki mogą podjąć w kierunku wprowadzenia zrównoważonych opakowań

Oprócz pochodzenia surowca, inną kwestią często podnoszoną przez klientów jest wpływ na środowisko w trakcie całego „cyklu życia produktu”. Wiąże się to z dwiema innymi grupami oznaczeń

・Etykieta śladu węglowego / Certyfikat neutralności węglowej: Nie dotyczą one pochodzenia surowców, lecz obliczają ilość gazów cieplarnianych emitowanych w całym procesie – od pozyskania surowców, przez produkcję, transport i użytkowanie, aż po utylizację. To jak „raport zdrowotny emisji dwutlenku węgla”. Uzyskanie etykiety oznacza uczciwe ujawnienie tych danych, podczas gdy „neutralność węglowa” idzie krok dalej, osiągając zerowy bilans emisji poprzez mechanizmy takie jak kompensacja (offset) emisji

・Certyfikat papieru z recyklingu: Skupia się na „cyrkularności” (obiegu zamkniętym) i określa, w jakim procencie produkt zawiera włókna z odzysku. Lokalne oznakowania ekologiczne często precyzyjnie definiują wymagany udział makulatury, co jest konkretnym sposobem na wdrażanie gospodarki obiegu zamkniętego

Ważne jest, aby zrozumieć, że te certyfikaty oceniają „ekologiczność” z różnych perspektyw i nie można powiedzieć, że któryś z nich jest bezwzględnie lepszy lub gorszy

Papier z certyfikatem FSC może mieć wysoki ślad węglowy ze względu na transport na długie dystanse, a papier w 100% z recyklingu może zużywać znaczną ilość energii podczas procesu odbarwiania (usuwania farby drukarskiej)

Jako dział zakupów lub marka musisz zadać sobie pytanie: na czym najbardziej zależy Ci w Twojej strategii ESG? Czy jest to wspieranie zrównoważonej gospodarki leśnej, ujawnianie odpowiedzialności za emisję dwutlenku węgla, czy wspieranie recyklingu?

Uzyskanie certyfikatu to dopiero pierwszy krok. Prawdziwym wyzwaniem jest właściwa komunikacja, która pozwoli uniknąć oskarżeń o „greenwashing”

Z moich wieloletnich obserwacji na liniach produkcyjnych i z perspektywy klientów, wynikają dwa najczęstsze ryzyka

・Niejasny zakres i wyolbrzymione deklaracje: To największa pułapka. Użycie papieru z certyfikatem FSC nie oznacza, że „cały produkt poligraficzny” jest certyfikowany, ponieważ farby, kleje czy sama drukarnia mogą nie posiadać pełnego certyfikatu łańcucha kontroli pochodzenia (Chain of Custody, CoC). W komunikacji należy precyzyjnie informować, że „użyto papieru z certyfikatem FSC”, zamiast niejasno sugerować, że „produkt posiada certyfikat FSC”

・Brak dowodów umożliwiających śledzenie: Jeśli deklarujesz użycie ekologicznych materiałów, musisz mieć możliwość przedstawienia dowodów. Drukarnia powinna być w stanie dostarczyć kompletny numer łańcucha kontroli FSC (CoC), dokumenty zakupu papieru itp. Są to najsilniejsze dowody, które później wykorzystasz w swoim raporcie ESG

Dla drukarni jest to również szansa na transformację i rozwój

Kiedy Twój klient zmaga się z problemami przy tworzeniu raportu ESG, nie ograniczasz się tylko do przekazania mu certyfikatu. Potrafisz wyjaśnić zakres zastosowania i ograniczenia każdego z nich, pomagając mu dokonać wyboru najlepiej dopasowanego do strategii jego marki – na tym właśnie polega Twoja profesjonalna wartość

・FSC to obecnie najbardziej uniwersalny certyfikat pochodzenia papieru, który warto potraktować jako przepustkę do wprowadzenia zrównoważonej poligrafii w marce

・Etykieta śladu węglowego oblicza emisje w cyklu życia produktu, podczas gdy certyfikat papieru z recyklingu skupia się na udziale surowców wtórnych – to dwa różne wymiary

・Kluczem do uniknięcia „greenwashingu” jest precyzyjna komunikacja: wyraźne wyjaśnienie, czy certyfikat dotyczy tylko papieru, farb, czy całego procesu produkcyjnego

・Drukarnie powinny przygotować dokumentację łańcucha kontroli FSC (CoC), aby klient mógł ją w dowolnym momencie wykorzystać jako załącznik do raportu ESG

・Wybór certyfikatu zależy od tego, co Twoja marka chce przede wszystkim zakomunikować w kontekście zrównoważonego rozwoju

Dla drukarni i projektantów ta fala zrównoważonego rozwoju nie jest presją, lecz szansą

W przeszłości rywalizowaliśmy ceną i szybkością, w przyszłości będziemy rywalizować tym, kto dostarczy bardziej kompleksowe „ekologiczne rozwiązania”

Zamiast biernie czekać na pytania klientów, warto proaktywnie poznać właściwości, koszty i procesy certyfikacji różnych ekologicznych materiałów, budując własną bazę wiedzy

Podobnie jak Huhtamaki, wprowadzając wieczka z włókien, czy Sinclair, wprowadzając kompostowalne etykiety – transformacja w kierunku ekologii nie musi odbyć się za jednym zamachem i obejmować wymiany wszystkiego

Możemy zacząć od tego, co najłatwiejsze i najbardziej zauważalne dla klienta – od „papieru”. Pomoc klientowi we wprowadzeniu certyfikacji FSC to najszybsza droga do osiągnięcia widocznych efektów i najwyższy zwrot z inwestycji (ROI)

Kiedy potrafisz przełożyć te skomplikowane certyfikaty na język zrozumiały dla klienta i przekształcić je w wykonalne rozwiązania, przestajesz być tylko wykonawcą, a stajesz się zaufanym doradcą