L.T. Pivers århundregamle emballasjekunst: Når miljøvennlige materialer møter luksuriøst trykk

De siste månedene, fra prosjekter for europeiske og amerikanske kunder til diskusjoner på produksjonslinjen, har det blitt tydelig at trykket for bærekraftig emballasje er i ferd med å koke over. Spesielt på eksportmarkedene, fra håndhevelsen av lover om utvidet produsentansvar (EPR) som Californias SB 54, til spørsmål om karbonavtrykk i hele forsyningskjeden, har dette ført til at merkevarer, spesielt i luksussegmentet som verdsetter kvalitet, opplever en form for «miljøangst»

Frykten er ikke å bytte til miljøvennlige materialer, men at merkevaren skal miste sin verdi. Den følelsen av ritual og eksklusivitet som skapes i det øyeblikket man åpner esken – kan den fortsatt eksistere om man bytter papirmateriale?

Det hundreårige franske parfymemerket L.T. Pivers nylige lansering av ny emballasje slo ned som en bombe i bransjen. Den ga et veldig klart svar: miljøvennlighet og luksus har aldri vært et enten-eller-valg

Dette merket, som ble grunnlagt for over to hundre år siden, valgte å gå tilbake til den klassiske estetikken fra 1800-tallet, men med en tvers igjennom moderne tilnærming. De byttet ut det tradisjonelle, tykke flerlagsmaterialet som ofte brukes til parfymeesker, med et fullstendig resirkulerbart enkeltlags kartongmateriale

Dette steget høres kanskje grunnleggende ut, men djevelen ligger i detaljene, og det er her alle i trykkeribransjen og designere bør se nærmere etter

・ Gjenskape luksuriøst språk med trykkekunst: For å opprettholde den tyngden som forventes av et luksusprodukt, ga ikke Piver opp etterbehandlingen selv om de byttet papirmateriale. Tvert imot, de satset enda hardere på det, med fine foliepreglinjer, preging (embossing) av logoen og en teksturpreging som etterligner følelsen av tre

・ Opplevelsesdesign fra «syn» til «berøring»: De innså smart at verdien av luksusprodukter ikke bare ligger i å «se dyre ut», men også i å «føles dyre ut». Treteksturpregingen er nøkkelen. Den skaper en varm, naturlig følelse på det miljøvennlige papiret, og kompenserer for den mulige tynnheten et enkelt materiale kan gi

・ Videreføring av estetisk arv: Hele designstilen knytter an til merkets storhetstid. Denne «retro-futurismen» gjør at bærekraft ikke fremstår som et kompromiss på grunn av regelverk, men som noe merket naturlig skulle gjøre – en del av den estetiske fortellingen

Det mest briljante med dette caset er at det ikke behandlet bærekraft som en svakhet som måtte skjules. Tvert imot, ved hjelp av utsøkt trykkekunst ble det omgjort til et nytt kapittel i merkevarens historie

Pivers case er en enorm inspirasjon for taiwanske trykkerier og merkevarekunder, som tradisjonelt har hatt sin styrke i kontraktproduksjon

Tidligere var vi vant til å sette likhetstegn mellom «miljøvennlige materialer» og «lavere kostnad, enklere kvalitet». Men nå har spillereglene endret seg. Når miljøvennlighet blir en inngangsbillett til markedet, vil den som kan bruke håndverk til å skape «merverdi» i miljøvennlige materialer, vinne ordrene

For trykkerier betyr dette at vi ikke lenger bare kan vente passivt på at kundene leverer filene. Vi må bli «material- og håndverkskonsulenter» og proaktivt foreslå for kundene: hvilket resirkulert papir som egner seg best for dypt preging, hvilket miljøvennlig blekk som gir best heft etter foliering, og til og med hvordan man kan bruke lasergravering eller digital foliering for å oppnå Piver-nivå kvalitet på små bestillinger

Dette betyr også at investeringer i automatisert kvalitetskontroll (som online korrekturlesingssystemer integrert i prepress-prosessen) blir enda viktigere. For med disse komplekse etterbehandlingene kan selv den minste feil ødelegge hele produktets verdiopplevelse. Våpenkappløpet om utbytte og kvalitetsstabilitet har så vidt begynt

Pivers suksess ble definitivt ikke oppnådd av en designer alene. Bak dette ligger et tett samarbeid mellom designteamet og trykkeriet, fra papirvalg og prøvetrykk til testing

Jeg sier ofte til mine designerkunder: ikke bare se på designet ditt på en skjerm. Du må selv dra til trykkeriet, kjenne på papiret med hendene, se glansen i blekket etter tørking, og føle den store forskjellen i berøring som en 0,1 mm dybdeforskjell i pregingen kan gi med ulike trykkinnstillinger

Og som trykkeri må vi åpne dørene og la designerne komme inn for å «leke» med materialer. Vår erfaring er den siste brikken som trengs for at designerens kreativitet kan realiseres. For eksempel kan vi minne dem på at resirkulert papir har kortere fibre og lettere sprekker ved dyp preging, så kanskje man bør endre retning eller justere trykket, eller legge et lag med grunning før foliering for å sikre en jevn metallisk glans

Når designerens kreativitet kan forenes med trykkeriets dype forståelse for materialenes fysiske egenskaper, kan den neste bærekraftige emballasjen som Piver, som er både kritikerrost og kommersielt vellykket, bli skapt i Taiwan

・ Bærekraftig omstilling er ikke en nedgradering av merkevaren, men en nyskaping og oppgradering av estetikken

・ Etterbehandling i trykk er nøkkelen til å skape «merverdi» i miljøvennlige materialer

・ Fremtiden for luksusemballasje ligger i dyp integrasjon mellom design og trykkeri

・ Miljøetterlevelse er ikke bare en kostnad, men en billett til premiummarkedet

For hele verdikjeden er dette en mulighet for omfordeling av verdi

・ Trykkeri- og produksjonssiden: Slutt å bare snakke om priskrig, begynn å snakke om «håndverksverdi». Bygg proaktivt opp ditt eget «bibliotek av bærekraftige materialer» og lag prøvebøker for ulike materialer som viser effekten av ulike teknikker som foliering, preging og silketrykk, og bli en løsningspartner for merkevarekunder

・ Merkevare- og designsiden: Se på bærekraft som en designutfordring, ikke et PR-problem. Involver trykkeriet tidlig i prosjektet for å berike designspråket ditt fra et materialvitenskapelig perspektiv. Dybden av din forståelse for trykkekunst vil avgjøre kvalitetsnivået på arbeidet ditt

・ MINDS' rolle: Verdien av en plattform som vår, som tilbyr en helhetlig integrert tjeneste, ligger i å bygge bro over bruddene mellom design, materialvalg og produksjon. Vi kan koble sammen de mest erfarne håndverkerne innen etterbehandling og introdusere de nyeste digitale trykkteknologiene, for å hjelpe merkevarer med å finne den optimale balansen mellom budsjett, tidsplan og bærekraftsmål

・ Parfymehuset Maison Pivers emballasjefilosofi: Hvordan estetisk arv og miljøvennlige materialer kan sameksistere i design