Mažiau spalvų – daugiau sutaupytų pinigų: pakuočių spaudos kaštų optimizavimas „Findus“ pavyzdžiu

Pastaruoju metu bendraujant su klientais, pagrindinė aptariama bėda – „viskas brangsta, tik pelnas neauga“. Ypač popieriaus kaina: Šiaurės Amerikos celiuliozės gamybos pajėgumai nuo praėjusių metų mažėja, pasiūlos įtampa greitu metu neslūgs, todėl savikaina neišvengiamai išlieka aukšta

Tuo tarpu didžiosios įmonės vis dar žaidžia kapitalo žaidimus, investuodamos didžiules sumas į pajėgumų plėtrą, kad sumažintų standartinės produkcijos vieneto kainą, todėl smulkioms spaustuvėms vietos rinkoje lieka vis mažiau

Susidūrus su tokia situacija, vietoj to, kad veltis į kainų karus, geriau peržiūrėti savo kaštų struktūrą ir ieškoti taupymo galimybių pačiame procesų šaltinyje

Europos šaldyto maisto prekės ženklas „Findus“ neseniai pademonstravo puikų pavyzdį. Bendradarbiaudami su pakuočių vaizdų kūrimo ekspertais „Miller Graphics“, jie sumažino 12 savo gaminių pakuotėms naudojamų spalvų skaičių nuo 6 iki 4

Rezultatas stulbinantis: vizualiniam vaizdui lentynoje beveik nepakitus ir vartotojams lengvai atpažįstant produktus, pavyko sutaupyti nemažai lėšų dažams, spaudos plokštėms ir gamybos valdymui

Tai įrodo, kad kaštų mažinimas spaudos srityje – tai ne tik vieneto kainos karpymas; protingesnis kelias yra spalvų valdymas jau projektavimo etape

Daugelis susiraukia išgirdę apie „spalvų mažinimą“, bijodami, kad pakuotė atrodys pigiai ir praras prekės ženklo kokybę. Tai didžiausias nesusipratimas

„Findus“ atvejo sėkmės paslaptis ta, kad jie nesiėmė veiksmų aklai, o pirmiausia „Miller Graphics“ atliko išsamią galimybių studiją (feasibility study)

Tai nėra nepagrįstas „pabandymas“, o tikslus ikispaudiminės parengties procesas, apimantis:

・Spalvų analizė: išskaidyti pradinio 6 spalvų dizaino maketo sudėtį, išsiaiškinant, kurios spalvos yra būtinos, o kurias galima imituoti CMYK uždedant vieną ant kitos (overprint)

・Spalvų kompensavimas: naudojant profesionalią spalvų valdymo programinę įrangą ir ICC profilius, iš naujo sureguliuoti CMYK rastrinius procentus, kad 4 spalvų spaudos rezultatas vizualiai būtų kuo artimesnis pradiniam 6 spalvų variantui

・Darbas su skirtingomis spaustuvėmis: „Miller Graphics“ ne tik sukūrė naują maketą, bet ir koordinavo 5 skirtingas „Findus“ naudotas spaustuves, užtikrindami, kad naujos keturių spalvų fleksografinės spaudos plokštės (flexographic printing plates) vienodai veiktų skirtingose gamybos linijose

Visas procesas reikalauja glaudaus dizainerių, prekės ženklo savininkų ir spaustuvės bendradarbiavimo. Tai ne tik paprastas failo konvertavimas iš RGB į CMYK, o strateginis spalvų inžinerijos perskirstymas

Pagrindinė „Findus“ atvejo pamoka: kai negalime kontroliuoti žaliavų kainų ir išorinės aplinkos, vidinių procesų optimizavimas tampa didžiausiu pelno šaltiniu

Sumažinus spaudos spalvų skaičių nuo 6 iki 4, tiesiogiai sutaupoma ne tik dviejų rūšių dažų kaina; už to slepiasi visa grandininė reakcija:

・Spaudos plokščių kaštai: kiekviena sutaupyta spalva – viena plokšte mažiau. Kai gaminių asortimentas platus, tai sudaro solidžią sumą

・Užsakymų keitimo laikas: kai spaustuvės mašinai reikia nuvalyti vienu dažų elementu mažiau ir užkabinti viena plokšte mažiau, užsakymai keičiami greičiau, o bendras gamybos efektyvumas (OEE) didėja

・Valdymo kaštai: kuo paprastesnis spalvų derinys, tuo lengviau užtikrinti spalvų nuoseklumą tarp skirtingų spaustuvių ir partijų, taip sumažinant broką ar klientų skundus dėl spalvų neatitikimų

„Miller Graphics“ ekspertas Jean-Hubert Archen nurodo praktinį rodiklį: „Kai jūsų prekės ženklas turi daugiau nei 10 produktų, tikrai verta investuoti resursus į spalvų standartizavimo galimybių tyrimą“

Tai atliepia tai, ką nuolat pabrėžiu: ECG (išplėstinės spalvų gamos spaudos) tikslas nėra aklai siekti daugiau spalvų, kad būtų atkurtos „neįmanomos“ spalvos. Kartais reikia mąstyti atvirkščiai – panaudoti kuo mažiau spalvų kuo tikslesnei raiškai – štai kur slypi tikrasis profesionalumas

・Spaudos kaštų mažinimas – tai ne tik vieneto kainos karpymas; „spalvų mažinimas“ jau projektavimo etape yra esminis sprendimas

・Sumažinus nuo 6 iki 4 spalvų, kokybė nenukenčia – viskas priklauso nuo dizainerio ir spaustuvės bendradarbiavimo valdant spalvas

・Spaudos plokščių, dažų ir spalvų keitimo laiko mažinimas yra naudingas tiek prekės ženklui, tiek spaustuvei

・Kai turite daugiau nei 10 produktų, rimtai įvertinkite spalvų standartizavimo teikiamą naudą

Patarimai prekės ženklams ir dizaineriams:

Kitą kartą užsakydami pakuotės dizainą, neskubėkite patvirtinti galutinio maketo. Aktyviai pasikalbėkite su savo spaustuvės partneriu ir paklauskite: „Ar šį dizainą įmanoma išspausdinti naudojant mažiau spalvų?“ Pateikite dizaino projektą ir dabartinę pakuotę spaustuvei, kad jie pateiktų grįžtamąjį ryšį iš gamybos pusės. Galite nustebti: nedidelis spalvų koregavimas gali kasmet sutaupyti nuo 5 % iki 10 % spaudos kaštų

Sekantis žingsnis spaustuvėms:

Mes nebegalime būti tik gamintojai, kurie pasyviai priima failus. Turime transformuotis į konsultantus, aktyviai siūlančius sprendimus. „MINDS Printing“ (麥思印刷) jau seniai eina šia kryptimi

Aktyviai siūlykite savo klientams atlikti „spaudos patikrą“ (print checkup): išanalizuokite jų esamus pakuočių projektus, pateikite optimizavimo mažinant spalvų skaičių pasiūlymus ir parodykite kiekybinę naudą. Tai ne tik padės klientui sutaupyti pinigų, bet ir leis užmegzti neįkainojamą partnerystę, kurios kitiems bus sunku pasiekti

・Mažiau spalvų – daugiau sutaupytų pinigų: pakuočių spaudos kaštų optimizavimas „Findus“ pavyzdžiu