Kaip suprasti aplinkai nekenksmingus spaudos sertifikatus? FSC ir anglies pėdsako etikečių vadovas prekės ženklams ir pirkėjams

Pastaraisiais metais tvaraus spausdinimo tema tampa vis aktualesnė, o tarp klientų dažniausiai minima FSC (Forest Stewardship Council – Miškų valdymo taryba)

Galite tai įsivaizduoti kaip „asmens tapatybės kortelę“ popieriaus žaliavai, užtikrinančią, kad mediena, naudojama popieriui, nėra kilusi iš nelegalių miškų kirtimo ar ginčytinų zonų, o yra gaunama iš atsakingai tvarkomų tvarių miškų

FSC šiuo metu yra plačiausiai naudojamas standartas pasaulinėje rinkoje – nuo Europos bei Amerikos iki Azijos, tad tiekimo grandinė yra labiausiai išvystyta

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) yra dar viena panaši sistema, taip pat dažnai sutinkama Europoje. Abiejų tikslas tas pats – skatinti tvarų miškų valdymą

Tačiau prekės ženklams ar dizaineriams, dirbantiems mūsų rinkoje, visų pirma reikia ieškoti FSC

Nes tai labiausiai atpažįstamas ženklas, tiesiogiausias būdas bendrauti su vartotojais, o spaustuvės turi geriausią FSC popieriaus pasirinkimą

Reikalavimas tiekėjams pateikti FSC sertifikuotą popierių yra patys pagrindiniai ir lengviausiai įgyvendinami pirmieji žingsniai tvariai prekės ženklo pakuotei kurti

Be medienos kilmės, kitas klientams dažnai rūpimas klausimas yra aplinkosauginis poveikis per „produkto gyvavimo ciklą“, o tai susiję su dviem kitomis didelėmis sertifikatų kategorijomis

・Anglies pėdsako etiketė / Anglies neutralumo sertifikatas: čia vertinamas ne šaltinis, o skaičiuojamas šiltnamio efektą sukeliančių dujų kiekis per visą produkto procesą: žaliavų gavybą, gamybą, transportavimą, naudojimą ir atliekų tvarkymą. Tai tarsi „anglies emisijų sveikatos patikra“. Anglies pėdsako etiketė rodo sąžiningą atskleidimą, o „anglies neutralumas“ – dar vienas žingsnis į priekį, pasiekiamas, pavyzdžiui, kompensuojant emisijas, kad bendras poveikis taptų lygus nuliui

・Perdirbto popieriaus aplinkosaugos ženklas: šis ženklas orientuojasi į „ciklinį naudojimą“ ir nurodo, kokia dalis perdirbtos celiuliozės buvo panaudota produkte. Aplinkosaugos ženklai dažnai aiškiai nurodo perdirbtos celiuliozės mišinio proporcijas – tai konkretus būdas įgyvendinti žiedinę ekonomiką

Svarbu suprasti, kad šie sertifikatai vertina „draugiškumą aplinkai“ iš skirtingų perspektyvų, tad negalima sakyti, kad vienas yra geresnis už kitą

FSC popierius gali turėti didelį anglies pėdsaką dėl tolimo transportavimo, o 100 % perdirbtas popierius gali pareikalauti daug energijos rašalo šalinimo procese

Kaip pirkėjui ar prekės ženklo atstovui, svarbu pagalvoti, ką labiausiai norite komunikuoti savo ESG strategijoje: ar paramą tvariam miškų ūkiui, ar atsakomybę už anglies emisijas, ar resursų perdirbimo skatinimą

Sertifikato gavimas – tik pirmas žingsnis; tikras iššūkis – teisingai jį pateikti ir išvengti „žaliojo smegenų plovimo“ (angl. greenwashing) etiketės

Remiantis mano ilgamete patirtimi dirbant su gamyba ir klientais, dažniausiai pasitaiko dvi rizikos:

・Neaiški apimtis, perdedami teiginiai: tai didžiausia klaida. Jei naudojote FSC sertifikuotą popierių, tai nereiškia, kad „visas spaudos gaminys“ yra FSC sertifikuotas produktas, nes dažai, klijai ir pati spaustuvė gali neturėti visos sertifikavimo grandinės (Chain of Custody, CoC). Reklamoje būtina tiksliai nurodyti, kad „popierius yra FSC sertifikuotas“, o ne neaiškiai teigti, kad „šis produktas yra FSC sertifikuotas"

・Įrodymų trūkumas: kai teigiate naudojantys ekologiškas medžiagas, turite sugebėti tai įrodyti. Spaustuvė privalo pateikti visą FSC sertifikavimo grandinės numerį, popieriaus pirkimo dokumentus ir pan. Tai bus svarūs priedai jūsų būsimai ESG ataskaitai

Spaustuvėms tai taip pat yra galimybė transformuotis ir pakelti savo vertę

Kai jūsų klientai nerimauja dėl ESG ataskaitų rengimo, jūs turite ne tik pateikti sertifikatą, bet ir aiškiai paaiškinti kiekvieno sertifikato taikymo sritį bei apribojimus. Padėdami klientui priimti sprendimą, kuris geriausiai atitinka jo prekės ženklo strategiją, kuriate tikrą profesinę vertę

・FSC šiuo metu yra universaliausias popieriaus kilmės sertifikatas, kurį verta laikyti pagrindiniu įėjimo bilietu į tvarų spausdinimą

・Anglies pėdsako etiketė skaičiuoja produkto gyvavimo ciklo emisijas, o perdirbto popieriaus ženklas vertina perdirbtos celiuliozės dalį – tai skirtingos vertinimo kryptys

・Svarbiausia vengti „žaliojo smegenų plovimo“ – reikia tiksliai komunikuoti, ar sertifikatas taikomas tik popieriui, dažams, ar visam gamybos procesui

・Spaustuvės turi turėti paruoštus FSC sertifikavimo grandinės (CoC) dokumentus, kad klientai juos galėtų pateikti kaip įrodymus ESG ataskaitose

・Sertifikato pasirinkimas priklauso nuo to, koks tvarumo aspektas yra svarbiausias jūsų prekės ženklui

Spaustuvėms ir dizaineriams ši tvarumo banga nėra našta – tai galimybė

Anksčiau konkuruodavome kaina ir greičiu, ateityje konkuruosime gebėjimu pasiūlyti visapusiškus „tvarius sprendimus"

Užuot pasyviai laukę, kol klientai paklaus, geriau aktyviai domėkitės ekologiškų medžiagų savybėmis, kaštais ir sertifikavimo procesais, kurdami savo žinių bazę

Kaip „Huhtamaki“ (su pluošto dangteliais) ar „Sinclair“ (su kompostuojamomis etiketėmis), tvarumo transformacija nebūtinai turi įvykti per vieną dieną

Galime pradėti nuo to, kas lengviausia ir ką klientai labiausiai vertina – „popieriaus“. Padėdami klientams įdiegti FSC sertifikavimą, gauname greičiausią rezultatą ir geriausią grąžą

Kai galite paaiškinti sudėtingus sertifikatus klientui suprantama kalba ir pasiūlyti įgyvendinamus sprendimus, tampate nebe tik vykdytoju, o patikimu konsultantu