Tvarus pakavimas: keturių krypčių strategija – nuo EPR iki papildomų pakuočių. Naujas žaidimas eksportuojantiems prekių ženklams

Pastaruoju metu daugelis klientų kalba ne tik apie tai, ar koks nors įstatymas bus priimtas, bet ir apie tai, kur link krypsta viso tvaraus pakavimo kryptis – šis spaudimas tampa vis realus

Nors daug ginčų kėlęs EPR pakavimo įstatymas Niujorko valstijoje šių metų sesijos pabaigoje nebuvo priimtas ir kai kurie galbūt atsikvėpė, privalau pasakyti: jokiu būdu nelaikykite to pavojaus signalo atšaukimu. Tai tik perkelia spaudimą nuo „vieno regiono teisės aktų“ prie platesnio pobūdžio „patekimo į rinką“ problemos

Remiantis mano ilgalaikiais stebėjimais gamybos linijose ir dirbant su klientais, EPR (Extended Producer Responsibility – išplėstinė gamintojo atsakomybė) įstatymai tiek Europoje, tiek Kalifornijoje jau yra būtinybė, su kuria turi susidurti eksportuojantys prekių ženklai. Tai yra įėjimo bilietas, o ne papildomas pliusas

Tikrasis spaudimas dabar perkeliamas į pačių prekių ženklų savarankiškus veiksmus. Pastarasis aiškus rodiklis atkeliauja iš CDP (buvusios Anglies atskleidimo projekto) duomenų apie verslo plastiko naudojimą. Ši ataskaita atskleidžia esminį dalyką: net ir nesant teisinių įpareigojimų, jau 43 % apklaustų įmonių pradėjo viešinti savo plastiko naudojimo duomenis

Tai reiškia, kad rinka, investuotojai ir vartotojai balsuoja kojomis, versdami prekių ženklus „savarankiškai atskleisti“ informaciją tvarumo klausimais. Šis spaudimas galiausiai nevaržomai persiduoda visai tiekimo grandinei, ypač mums – spaudos ir pakuočių partneriams, kurie esame šios grandinės dalis

Susidūrę su šiuo spaudimu, prekių ženklai nėra bejėgiai. Remiantis pastarojo meto pramonės tendencijomis, dvi kryptys tapo pagrindiniais sprendimais:

・1 būdas: papildymas (Refillable)

Didelė Europos pakavimo medžiagų gamintoja „Elopak“ neseniai atliko labai reprezentatyvų veiksmą: jie patobulino pieno produktams skirtas kartonines pakuotes taip, kad jas būtų galima pakartotinai užpildyti skalbimo priemone, ir vienu metu pristatė jas penkiose Šiaurės šalyse. Tai rodo, kad „vienkartinio“ mąstymas yra keičiamas – tikimasi, kad pakuotė turės antrą ar trečią gyvenimą

・2 būdas: lengvinimas (Lightweighting)

Kitas pavyzdys – stiklo pakuočių gamintoja „Vetropack“, pristačiusi pakartotinai naudojamą lengvą vyno butelį. Jis lengvesnis, vadinasi, transportavimo metu anglies pėdsakas taip pat mažesnis. Tai svarbus signalas vyno pramonei, kurioje vertinamos tradicijos ir kokybė

Šių dviejų kelių – „papildymo“ ir „lengvinimo“ – logika yra susijusi su „bendra suma“. Vienu atveju mažinamas bendras pakuočių atliekų kiekis, kitu – bendras medžiagų ir transportavimo kiekis. Prekių ženklams tai yra tiesiogiausia, greičiausia ir lengviausiai vartotojams suprantama strategija

Kai prekių ženklai pradeda judėti link papildymo ir lengvinimo, mums, Taivano spaustuvėms, dizaineriams ir medžiagų tiekėjams, tai reiškia keletą tiesioginių iššūkių ir galimybių:

Pirma, medžiagų pasirinkimas taps griežtesnis. Klientai reikalaus lengvesnių, plonesnių, bet vis dar tokias pat apsaugines savybes ir tinkamumą spaudai turinčių pagrindų. Tai išbandymas mūsų žinioms apie medžiagų mokslą

Antra, dizaino atnaujinimo dažnis padidės. Siekiant prisitaikyti prie naujų pakuočių formų (pvz., lanksčių plėvelių papildymams, etikečių lengviems buteliams), prekių ženklai dažniau keis dizainą. Spaustuvėms reikės judresnių skaitmeninės spaudos procesų ir greito bandomųjų pavyzdžių paruošimo galimybių

Galiausiai, tiekimo grandinės komunikacija turi būti pradėta anksčiau. Dizaineriai nebegali galvoti tik apie estetiką – jau pradiniame dizaino etape turi būti atsižvelgta į medžiagas, spaudos būdus ir perdirbimo kelius. Spaustuvės vaidmuo turi transformuotis iš pasyvaus užsakymų vykdymo į konsultanto, gebančio pateikti tvaraus pakavimo sprendimus

Šiame žaidime iššūkis nebėra vienos spaustuvės technologija, o visos tiekimo grandinės – nuo dizaino, medžiagų iki gamybos – integracijos reakcijos greitis

・EPR įstatymai jau yra pagrindinis barjeras eksportuojantiems prekių ženklams, o tikrasis spaudimas kyla iš rinkos ir prekių ženklų savarankiško informacijos atskleidimo

・Prekių ženklai aktyviai viešina plastiko naudojimo duomenis per tokias platformas kaip CDP, taip suformuodami naujus patekimo į rinką standartus

・„Papildymas“ ir „lengvinimas“ šiuo metu yra du pagrindiniai praktiški keliai, kuriais prekių ženklai sprendžia tvarumo spaudimą

・Taivano tiekimo grandinė turi įgyti naujų medžiagų įsisavinimo gebėjimų, judresnius dizaino atnaujinimo procesus ir konsultavimo gebėjimus

Taivano mažoms ir vidutinėms įmonėms bei dizaino partneriams ši pasaulinė tvaraus pakavimo banga yra ir iššūkis, ir transformacijos galimybė. Siūlau pradėti nuo kelių sričių:

・Spaudos gamybos sektorius: nebegalima apsiriboti tik tradiciniu popieriumi ir rašalu. Dabar pats laikas pradėti tirti monomedžiagų (mono-material) lanksčias pakuotes, perdirbamas dangas ir etikečių sprendimus, tinkančius lengviems buteliams. Aktyviai siūlykite tai savo klientams – prekių ženklams, demonstruodami, kad žengiate koja kojon su tendencijomis

・Prekių ženklų ir dizaino sektorius: jau pradiniame dizaino etape taikykite „žiedinio dizaino“ (circular design) mąstymą. Pagalvokite: kur pakuotė keliaus po to, kai vartotojas ją panaudos? Ar ji pateks į perdirbimo sistemą, ar ją bus galima lengvai papildyti? Tai tiesiogiai įtakos jūsų medžiagų pasirinkimą ir konstrukcinį dizainą

・„Vieno langelio“ principas: ateities konkurencijos esmė yra „integracijos greitis“. Nuo tvarių medžiagų parinkimo, žiedinio dizaino įvedimo, greito skaitmeninio bandomųjų pavyzdžių paruošimo iki masinės spaudos – klientams reikia partnerio, galinčio pateikti visapusišką sprendimą, o ne blaškytis tarp skirtingų etapų. Būtent tai yra tokių integruotų paslaugų tiekėjų kaip „MINDS Printing“ pagrindinė vertybė

・Prekių ženklų tvaraus pakavimo keturių krypčių vienalaikis skatinimas: EPR įstatymai, prievolė atskleisti plastiko naudojimą, papildymas, lengvas stiklas