Išsamus prekės ženklo spalvų nuoseklumo vadovas: nuo spalvų paletės apibrėžimo iki spausdinimo įrodymo, užtikrinant, kad kiekvienas spausdinimo tiražas nepasikeistų

Daugelis prekių ženklų turi tik vieną HEX spalvos kodą, ir dizaineriams nėra problemų juo naudotis tinklalapiams. Tačiau, kai reikia siųsti spausdinimui, prasideda problemos – nes HEX yra RGB kalba, o spaustuvės jos nesupranta. Mano standartinė praktika su klientais yra tokia, kad prekės ženklo spalva turi būti nustatyta su trimis verčių rinkiniais: Pantone spalvos numeris (kaip pasaulinis fizinis spalvos etalonas), CMYK reikšmės (tinka bendrai keturių spalvų spausdinimui) ir RGB bei HEX (skaitmeniniams ekranams). Šie trys verčių rinkiniai turi būti įtraukti į prekės ženklo identiteto vadovą (Brand Identity Manual), negali būti paliktas tik vienas rinkinys

Ypač svarbus yra Pantone rinkinys, nes tai yra bendras vardiklis bendraujant su skirtingais gamintojais – jei pasakysite bet kuriam gamintojui, turinčiam Pantone spalvų paletės licenziją, „ši spalva yra Pantone 185 C“, jie galės ją kalibruoti pagal fizinę spalvų paletę, nereikės pasikliauti ekrano sprendimu. CMYK reikšmėms rekomenduojama nurodyti ir Coated (kreidinis popierius), ir Uncoated (neapdorotas popierius) versijas, nes tas pats Pantone numeris, spausdinamas ant skirtingo popieriaus, turės skirtingas CMYK konvertavimo vertes. Jei ši detalė nebus iš anksto paruošta, keičiant popierių, spalva lengvai pasikeis

Ekrano rodomų spalvų diapazonas yra daug platesnis nei spausdinimo, o šis skirtumas praktikoje dažniausiai sukelia problemą: dizainerio ekrane sureguliuota „elektros mėlyna“ arba „sodri smaragdinė žalia“, patekus į spausdinimo mašiną, tampa pastebimai niūresnė. Priežastis ta, kad RGB spalvų gama yra plati, o CMYK – siaura. Spalvoms, kurios patenka į skirtumo intervalą, spaustuvė gali naudoti tik artimiausią spausdinamą spalvą, o tai lemia spalvos pasikeitimą. Mačiau per daug prekės ženklų, kurie pateikė galutinius darbus RGB režimu, o atspausdinę su nuostaba pastebėjo, kad pagrindinė spalva tapo tamsi. Tuo metu popierius jau buvo išleistas, o nuostoliai buvo tiesioginiai

Teisingas būdas yra dirbti tiesiogiai CMYK spalvų režimu, kai atidarote failą programose Illustrator ar InDesign, o ne konvertuoti po to, kai darbas yra baigtas. Konvertavimo veiksmas pats savaime priverčia programinę įrangą perskaičiuoti spalvų vertes pagal algoritmą, o rezultatas gali skirtis nuo jūsų rankiniu būdu sureguliuoto CMYK. Jei dizaino procesas pirmiausia apima skaitmeninės versijos kūrimą, o vėliau spausdinimo medžiagos išplėtimą, tada, perduodant spausdinimo failą, reikia specialiai palyginti pradinės Pantone spalvų paletės ir išvesties CMYK vizualinį skirtumą. Jei reikia, rankiniu būdu pakoreguoti CMYK vertes, patvirtinti, kad jos kuo labiau atitinka spalvų paletę, ir tik tada pateikti failą

Jei prieš siunčiant spausdinti galutinės specifikacijos nebus nustatytos teisingai, atsiras baltos kraštinės po apipjaustymo arba spalvos bus pakeistos. Apipjaustymo paraštės (bleed) paprastai nustatomos 3 mm, vizitinėms kortelėms ir kitiems mažiems dydžiams kartais gamintojas reikalauja 2 mm. Svarbu, kad dizaino fono spalva ar foninis paveikslėlis tęstųsi už apipjaustymo linijos ribų, o saugi zona liktų 3 mm atstumu nuo pjovimo linijos. Tekstas ir svarbūs elementai turi būti saugios zonos viduje, kad net ir esant ±0.5 mm pjovimo paklaidai, vaizdas nebūtų paveiktas. Tai yra labai pagrindinė taisyklė, tačiau kiekvieną kartą matant naujų dizainerių pateiktus darbus, dažnai pasitaiko atvejų, kai apipjaustymo paraštės nėra tinkamai nustatytos

Spalvų režimas ir įterpimo nustatymai taip pat negali būti ignoruojami. Eksportuojant PDF, reikia pasirinkti PDF/X-1a arba PDF/X-4 standartą, kad būtų užtikrinta, jog visos failo spalvų erdvės yra CMYK, o įterpti vaizdai taip pat turi būti CMYK režimu – RGB vaizdai, įterpti į failą, programinė įranga arba gamintojo RIP juos konvertuos savaime, o konvertavimo rezultatas gali būti neteisingas. Kalbant apie raišką, spausdinimo vaizdams mažiausia raiška yra 300 DPI, jei yra subtilių gradientų ar mažų raidžių, rekomenduojama 350 DPI ar daugiau. 72 DPI raiškos ekrano nuotraukų medžiaga jokiu būdu neturėtų būti naudojama spausdinimo makete, nes padidinus atsiras spalvų blokų ir neryškumo problemos, kurios tiesiog sugadins spausdinimo kokybę

Dauguma žmonių, patvirtinę galutinį maketą, tiesiogiai siunčia jį spausdinti, tačiau prekės ženklo spalvų nuoseklumo atveju, pavyzdžio gamybos etapas negali būti praleistas. Mano patarimas yra pasirinkti pavyzdžio gamybos būdą atsižvelgiant į biudžetą ir reikalingą tikslumą: jei naudojamas standartinis popierius ir spalvų derinimo reikalavimai yra vidutiniai, pakanka skaitmeninio pavyzdžio (ICC spalvų valdymas) – tai pigiau ir greičiau; jei prekės ženklo pagrindinė spalva turi būti tiksliai atvaizduota arba naudojamas specialus popierius, tada reikia daryti tradicinį pavyzdį, kad galėtumėte tiesiogiai derinti spalvas su fizine spalvų palete. Spalvų skirtumo leistiną ribą klientams paprastai nustatau ΔE ≤ 3, viršijus šį skaičių, žmogaus akis gali atskirti skirtumą

Spalvas reikia derinti esant tam pačiam apšvietimui, tačiau tai dažnai ignoruojama vietoje. Spausdinimo pramonės standartinis spalvų stebėjimo šviesos šaltinis yra D50 (5000K spalvų temperatūra). Įprasti biuro LED šviestuvai ar natūrali šviesa nėra standartiniai šviesos šaltiniai, todėl jūsų spalvų derinimo sprendimai, priimti neteisingame apšvietime, yra nepatikimi. Jei sąlygos leidžia, suraskite D50 standartinį šviesos šaltinio šviestuvą, o gaminant pavyzdžius, palyginkite Pantone spalvų paletę ir pavyzdį po šviesos šaltiniu. Patvirtinę, kad viskas gerai, galite pradėti spausdinti – ši procedūra neužtrunka daug laiko, bet gali sutaupyti pakartotinio spausdinimo po to

Tas pats CMYK skaitmenys, atspausdinti ant kreidinio popieriaus ir ofsetinio popieriaus, gali atrodyti taip skirtingai, kad atrodytų, jog buvo naudojamos skirtingos spalvų paletės. Kreidinis popierius (Coated) turi lygų paviršių, mažai sugeria rašalo, todėl atspausdintos spalvos yra sodrios ir ryškios; ofsetinis popierius (Uncoated) turi pluošto tekstūrą, stipriai sugeria rašalą, o rašalui išsisklaidžius, spalvos pastebimai tampa tamsesnės ir niūresnės, kartais ryškumas gali skirtis 10–15%. Štai kodėl Pantone skiria Coated ir Uncoated versijas – jei jūsų prekės ženklo spalva bus naudojama tiek ant kreidinio popieriaus brošiūros, tiek ant ofsetinio popieriaus voko, šių dviejų versijų CMYK vertės turi būti nustatytos atskirai

Paviršiaus apdorojimas taip pat yra lengvai ignoruojamas kintamasis. Matinė PP plėvelė padarys spalvas tamsesnes, sumažins sodrumą; blizgi PP plėvelė sustiprins sodrumą ir blizgesį; dalinis UV lakavimas su apšviestomis ir neapšviestomis sritimis ant to paties spaudinio sukurs šviesos ir tamsos kontrastą, o jei prekės ženklo spalva kerta UV ribą, vaizdas atrodys netolygus. Rekomenduojama, nusprendus dėl medžiagos, padaryti pavyzdį su ta pačia medžiaga, kad patvirtintumėte spalvas, o ne tik pasikliauti ekrano versija ar ankstesniu spaudiniu, pagamintu iš kitos medžiagos

Prekės ženklo spalvų nuoseklumo didžiausias iššūkis dažnai yra ne pirmasis spausdinimas, o tai, kad po antrojo ar trečiojo gamintojo pakeitimo spalvos pradeda skirtis. Mačiau atvejų, kai prekės ženklas gyvavo penkerius metus, vizitinės kortelės buvo pakeistos trims skirtingoms gamykloms, ir kiekvieną kartą pagrindinė spalva atrodė šiek tiek kitokia, o tai ilgainiui sukėlė visos prekės ženklo vizualinės tapatybės netekimą. Esminis šios problemos sprendimo būdas yra sukurti „Spalvų specifikacijų lapą“ (Color Specification Sheet), kuriame būtų: Pantone spalvos numeris (Coated/Uncoated versijos), standartinės CMYK vertės, leistinas spalvų skirtumo diapazonas (ΔE ≤ 3), pavyzdžio patvirtinimo proceso reikalavimai ir bent vienas patvirtintas fizinis spalvų pavyzdys

Šis dokumentas turi būti pateikiamas kiekvieną kartą keičiant gamintojus, ir reikalauti, kad gamintojas, prieš pradėdamas spausdinti, pagamintų pavyzdį pagal specifikacijas, o prekės ženklo atstovas patvirtintų, kad spalvų skirtumas atitinka standartą, tik tada galima pradėti spausdinti. Tai skamba sudėtingai, tačiau, kai ši SOP (standartinė operacinė procedūra) yra nustatyta, naujam gamintojui tereikia vadovautis specifikacijomis, o abiejų pusių bendravimo išlaidos žymiai sumažėja. Jei jūsų prekės ženklas jau turi kelis spausdinimo kontaktinius taškus arba planuojate ateityje dirbti su keliais gamintojais, kuo anksčiau sukursite šią SOP, tuo labiau tai atsipirks

Spalvų nuoseklumas nėra vienkartinis darbas, o mechanizmas, kurį reikia nuolat prižiūrėti. Pantone kas kelerius metus atnaujina spalvų paletę (naujos versijos paletės spausdinimo pagrindas šiek tiek skiriasi nuo senosios), ir jei jūsų prekės ženklo identiteto vadovas buvo sukurtas prieš penkerius metus, spalvų paletės versija gali būti pasenusi; spausdinimo įrangos senėjimas, rašalo partijų skirtumai, popieriaus gamintojo žaliavų pokyčiai – visa tai ilgainiui gali sukelti realiai atspausdintos spalvos laipsnišką pasikeitimą. Rekomenduojama kasmet arba prieš kiekvieną svarbų prekės ženklo spausdinimo darbus iš naujo patikrinti spalvų paletę, kad įsitikintumėte, jog gamintojo įrangos būklė atitinka jūsų specifikacijas

Be to, jei prekės ženklas kuria skaitmeninės ir fizinės integracijos rinkodaros medžiagą – pavyzdžiui, socialinės žiniasklaidos įrašus, tinklalapių reklamjuostes ir fizinius plakatus, kurie pasirodo vienu metu – rekomenduojama įtraukti ir sRGB ekrano nustatymus į taisykles, reikalaujant, kad dizaineriai dirbtų sRGB spalvų erdvėje, o ne naudotų skirtingus ekrano nustatymus. Tokiu būdu, net jei tarp skaitmeninių ir spausdintų medžiagų iš prigimties yra spalvų gamos skirtumas, bent jau skaitmeninės medžiagos etalonas yra vienodas, ir žiūrovų matomas spalvų skirtumas skirtinguose ekranuose nebus didesnis nei spausdintų medžiagų atveju